V květnu 2017 zveřejnila stránka Laugh or Croak Too obrázek, který se stal masově virálním. Byl sdílen více než 350 000krát; což je více než lidí, kteří stránku lajkují.
Ale více než to, že se stal virálním, tato stránka předznamenala zcela nový formát obsahu na Facebooku, který by značky a inzerenti měli vážně zvážit při vytváření svých kampaní na Facebooku. Tento nový formát, pokud je správně proveden; je ze své podstaty interaktivní, velmi poutavý a má velký potenciál překvapit a potěšit vaše fanoušky.
Takže, jak vypadal tento vzrušující, průkopnický příspěvek?
Jistě, příspěvek není k pohledání; ale vsadím se, že jste se dotkli mravence, stejně jako miliony lidí, kteří to viděli ve svém News Feedu. Není divu, že se rychle objevilo mnoho variant „dotkni se mravence“, které se podobným způsobem rozšířily.
Jestliže jste jako jeden z mnoha milionů lidí, kteří to viděli ve svém News Feedu na Facebooku, pravděpodobně jste se mravence okamžitě dotkli! pokud jste tak učinili, celý obrázek se rozbalil a odhalil pointu:
Tyto vybuchující obrázky nejsou funkcí, kterou by Facebook vytvořil záměrně. Spíše využívají automatické ořezávání fotografií na Facebooku, které zabraňuje tomu, aby opravdu dlouhé obrázky zabíraly příliš mnoho místa v News Feedu.
Když jsme je viděli poprvé, byli jsme možnostmi explodujících obrázků nadšeni a začali jsme provádět řadu testů. Ptali jsme se sami sebe, jak to můžeme povýšit nad nekvalitní memy? Jak mohou značky a vydavatelé využít tento formát novými a inovativními způsoby?
Co jsme se naučili?
- Najděte ty správné případy použití pro vás.
Když jsme poprvé interně diskutovali o testování explodujících obrázků; ty, které se staly virálními, vyvolaly podobnou první reakci: „To je clickbait!“
Bylo jasné, že ukázat konkrétní vysoce kvalitní případy použití těchto obrázků je pro nás nejlepší první krok. Po mnoha pokusech a omylech byly našimi nejúspěšnějšími případy použití Trivia Cards a Editorial cards, které lidem poskytly více souvislostí, pokud o ně stáli.
Tady je ukázka některých explodujících obrázků, které si u nás vedly nejlépe:
2. Explodující obrázky rozmetaly běžné obrázky.
Po týdnu omezeného testování našich prvních případů použití jsme získali úžasné výsledky. Explodující obrázky si vedly výrazně lépe u oslovených lidí (nárůst v průměru o 37 %). Kde opravdu zazářily, byly interakce a zapojení uživatelé.
3. Exploding Images mohou být ještě odlehčenější verzí Facebook Canvas nebo Instant Articles
Z uživatelského hlediska jsou exploding images podobné Facebook Canvas nebo Instant Articles. Jsou odlehčeným formátem, který slibuje více obsahu výměnou za kliknutí.
Ačkoli jsou si podobné, podle našich zkušeností nám explodující obrázky poskytly ve srovnání s těmito dvěma dalšími formáty mnohem větší svobodu při navrhování a pro uživatele mají explodující obrázky také výrazně kratší dobu načítání.
4. Stále je co objevovat.
Naše první testy přinesly úžasné výsledky. Největší poznatek jsme si však odnesli z toho, jak velký prostor pro experimentování a kreativitu tento formát nabízí. Proto bychom rádi viděli, co s ním udělají další značky a vydavatelé.
Pokud chcete začít, zde je několik tipů:
- Stáhněte si bezplatnou šablonu zde. Je to jednoduchý soubor ve formátu png se všemi příslušnými okraji a vodítky, abyste měli jistotu, že vaše soubory budou správně oříznuty.
- Přemýšlejte o svých případech použití a buďte kreativní. Naplánujte si, že vyzkoušíte spoustu různých nápadů.
- Nahrávejte svůj explodující obrázek pouze na plochu Facebooku. Obrázky nahrané přes mobilní Facebook se ořezávají jinak a kazí to efekt.
- Testujte a iterujte. Zdvojnásobte to, co funguje, a zkuste nové kolo testování.
.