Výzva
Zneužívání drog je škodlivé v každém věku, ale snížení užívání drog u dospívajících je zásadní. Bylo prokázáno, že časné užívání drog vede s vysokou pravděpodobností k tomu, že uživatelé budou konzumovat postupně stále nebezpečnější látky a budou riskovat závislost a negativní následky.
„Above the Influence“ (ATI) byla rozsáhlá celostátní sociální marketingová kampaň sponzorovaná Úřadem pro národní protidrogovou politiku (ONDCP), jejímž cílem bylo omezit a předcházet užívání drog (především alkoholu a marihuany) u dospívajících. Sdělení se zaměřovala na přesvědčení dospívajících, že užívání návykových látek je součástí širšího světa negativních vlivů, které na ně působí.
Kampaň, která neměla obdoby co do velikosti a rozsahu, byla nejviditelnějším symbolem závazku federální vlády v oblasti protidrogové prevence mládeže.
Přístup
ONDCP zahájil kampaň Above the Influence jako součást Národní mediální kampaně proti drogám pro mládež. Platformy zahrnovaly televizní, webové, tiskové a out-of-home média určená pro mládež ve věku 12-17 let se zvláštním důrazem na mládež ve věku 14-16 let.
KDHRC spolupracovala s ONDCP a dalšími partnerskými agenturami na vývoji obsahu, který by měl odezvu u dospívajících. Úkolem KDHRC bylo plnit úkoly související s koordinací poradního týmu pro mediální kampaň (MCAT), strategickými vstupy a dohledem nad výzkumem pro národní mediální kampaň proti drogám pro mládež.
Kromě toho se KDHRC podílelo na procesu institucionální revizní komise pro tuto kampaň.
Zjištění
Vystavení reklamě ATI způsobilo významnou změnu celkového přesvědčení proti užívání marihuany mezi dospívajícími. Síla kampaně se projevila ve vyvolání pozitivních očekávání výsledků a sociálně normativního vnímání.