Původ jména Magnolia je významný a jednoduchý. Podle manželů Chip Joannu obdarovával magnóliemi.
Jsou důkazem toho, že z autenticity obyčejných lidí může vzniknout tak zajímavý koncept, styl a značka, že se rozšíří do nejrůznějších oborů podnikání, a přitom si zachovají to podstatné.
Když se vydali na cestu s programem, i když už měli za sebou téměř 100 renovací, rozhodně si nedokázali představit, jaký bude mít ohlas a úspěch. Jeden z domů zrekonstruovaných párem (v roce 2015), zakoupený za 180 000 dolarů, byl v roce 2017 prodán za 1,2 milionu dolarů, a to zájemcem o pronájem nemovitosti za 1200 / 1500 dolarů za den.
V roce 2018. Společnost Zillow (americká internetová databáze nemovitostí) zveřejnila studii, která zjistila, že domy s funkcemi navrženými Chipem & Jo byly prodány v průměru o 30 % nad tržní hodnotou.
Staly se fenoménem a velkým byznysem. V roce 2015 otevřeli nákupní čtvrť ve starých městských silech. Magnolia Market ovlivnil místní ekonomiku a stal se turistickou atrakcí. Dnes společnost působí nejen v obchodě s výrobky pro domácnost, ale také v gastronomii, pohostinství, módě, prodeji a pronájmu nemovitostí (mimo jiné slavných renovovaných domů). Vydali již tři knihy, časopis a vytvořili značku u velkého maloobchodního řetězce Target. V roce 2021 zahájí provoz vlastního televizního kanálu.
Ale právě v obchodě Magnolia se dějí kouzla. Vše začíná tématem, někdy úvahou, která dává vzniknout „ročnímu období“, které odpovídá ročnímu období. Toto téma se promění v koncept a následně v produkty, jazyky a výjimečný vizuální merchandising plný významu a několik dalších souvisejících nápadů, které značku posilují.
Z komerčního hlediska je to úžasné, člověk se k tomu chce vrátit.
A každý říjen, Koná se Silobration, velký festival na oslavu výročí značky.
A konečně jedním z nejzajímavějších rysů jsou fráze, optimismu, naděje, vděčnosti, oslavování života, být sám sebou, vážit si svých vzpomínek, s nádechem humoru.
Pokud jste neviděli některou z jeho výstav, upřímně, vřele doporučuji, stojí to za to. Budete si chtít poupravit svůj domov (a možná i život!).
Je to (téměř) nevyhnutelné!
*Více informací na https://magnolia.com/
.