Stovky tisíc Američanů byly minulý týden přilepeny k televizorům, když se začaly objevovat výsledky mimořádně sporných voleb. A zatímco národ se zatajeným dechem čekal, kdo se stane 46. prezidentem USA, aplikace pro duševní pohodu využila příležitosti předat divákům uklidňující poselství.
Calm, meditační a relaxační aplikace, zakoupila sponzoring u CNN a získala tak hlavní místo na obrazovce po celou dobu volebního zpravodajství stanice. Logo aplikace se objevilo v rohu pořadu CNN Key Race Alerts, což byl v podstatě jakýkoli segment, během něhož měla stanice aktuální informace o hlasování v určitém státě. Toto spojení nemohlo být více zarážející: Klidné logo v rohu obrazovky, zatímco moderátoři CNN Wolf Blitzer a John King se chovali jinak než klidně.
„Chápeme, že nejistota tohoto volebního cyklu může být pro mnohé z nás zdrojem úzkosti, zvláště když se kryje s probíhající pandemií,“ uvedl Calm v e-mailu. „Naším cílem během upozornění na klíčový závod CNN bylo poskytnout divákům chvilku klidu a připomenout jim, aby se během stresující noci zhluboka nadechli.“
CNN uvedla, že Calm inzeroval také během radnic televize o koronavirech s Andersonem Cooperem a doktorem Sanjayem Guptou. Sponzoring Calmu během volební noci pokračoval i během volebního vysílání CNN 4. listopadu.
Společnost CNN ani Calm nechtěly zveřejnit, kolik aplikace za smlouvu zaplatila. Nedávné údaje však ukazují, že se sponzoring nakonec možná vyplatil.
Podle údajů společnosti Sensor Tower, která se zabývá analýzou dat z mobilních aplikací, byla aplikace Calm 3. listopadu a znovu 4. listopadu stažena přibližně 35 000krát, což je více než její denní průměr 26 000 stažení v předchozím týdnu. Na vrcholu popularity 4. listopadu se Calm umístil na 65. místě nejoblíbenějších aplikací v obchodě Apple App Store, což je o 54 míst více než předchozí den. Den zakončila na 83. místě, což znamenalo třetí nejlepší den v historii. Dvakrát Calm překonal žebříček v červenci po vydání příběhu o spánku, který vyprávěla hvězda skupiny One Direction Harry Styles, a po reklamní kampani na AppLovin a YouTube v říjnu.
Bezplatná verze aplikace Calm nabízí časově omezené meditační seance, dechová cvičení a příběh o spánku. Uživatelé si také mohou během meditačních sezení Calm vybrat z nabídky přírodních zvuků nebo hudby. Za 69,99 USD aplikace nabízí originální obsah, meditace s průvodcem zaměřené na vděčnost, stres nebo úzkost a více než 120 příběhů o spánku.
Společnost uvedla, že v posledních několika měsících rozesílala zprávy Calm a dechová cvičení ve vysoce stresových okamžicích, mimo jiné během prezidentských debat. Aktualizovala také své stránky, aby potenciálním uživatelům nabídla více bezplatných zdrojů.
„V tomto extrémně stresujícím roce náš tým stále hledá způsoby, jak spotřebitelům připomenout, aby se zhluboka nadechli a naladili se na sebe,“ uvedla v e-mailu Erin Hasseyová, vrchní ředitelka marketingu pro růst společnosti Calm.
Další povinné technologické zpravodajství z časopisu Fortune:
- Konzervativní sociální síť Parler se po volbách vyšplhala na vrchol žebříčku stahovanosti
- Takto plánuje zvolený prezident Biden řešit zneužívání na internetu
- Co je v názvu? Pro plně samořídící Teslu to může být nebezpečí
- „Technologie je nový toaletní papír“ pro seniory čelící pandemii
- Bojkot reklamy na Facebooku skončil před několika měsíci. Některé velké firmy ale v boji pokračují
.