„Amerika je krásná“ – reklama společnosti Coca-Cola na Super Bowl 2014 s kulturně a jazykově rozmanitou Amerikou – byla koordinována s oslovením 87 milionů lidí prostřednictvím sociálních médií. Reklama byla během Super Bowlu a dva dny po něm nejsledovanějším tématem na Facebooku.
Script
Je to Super Bowl:
Jak se Coca-Cola v moři obrovských produkčních rozpočtů a velkých slibů značky stane něčím víc než jen Coca-Colou? Vyprávět svůj příběh o skutečné Americe a lidech v ní, o rozmanité, přívětivé Americe, která patří každému člověku, který ji nazývá svým domovem.
Během Super Bowlu se vysílá reklama, která je pro mnohé krásná, ale pro některé kontroverzní. Začíná hluk, ale pak se spustí pozitivní konverzace, která všechen hluk přehluší, a všichni jsou svědky změny jako na dlani.
Pomocí vybraných ukázek z filmu jsme vytvořili individuální relevantní zprávy pro konkrétně zaměřené vlastní publikum na Facebooku, které jsme pozvali k účasti na našem příběhu.
Tak osobní zážitek a v tak neuvěřitelném rozsahu tu ještě nebyl. Dokonce jsme převzali nepoužité záběry ze zákulisí vyprávějící příběhy skutečných lidí a rodin ve filmu a sdíleli je s klíčovými segmenty publika, čímž jsme udržovali pozitivní konverzaci i po odvysílání reklamy.
- LGBT: 22 milionů
- Mexičané/USA: 8,2 milionu
- Asijští Američané: 2,5 milionu
- Izraelští Američané: 2 miliony
- Rodiče Ntl Parks: 500 000
- Mezirasoví rodiče: 132 000
- Kovbojové a rančerové: 1,5 mil: 1,4 milionu
- Arabští Američané: 11,2 milionu
- Muži ve službě &Ženy: 8,8 milionu
- Indianští Američané: 1,8 milionu
- Původní Američané: 1,6 milionu
- Tanečníci: 800 000
- Surfaři: 2 miliony
Coca-Cola změnila vnímání národa o tom, co dělá naši zemi krásnou, a dala možnost skutečné Americe promluvit na Facebooku, aby ji všichni slyšeli.
Coca-Cola promluvila a řekla: „Amerika je krásná.“
Rok
2014
Související materiály
Reklama #AmericaIsBeautiful společnosti Coca-Cola na Super Bowlu
Podle Ad Age: Coca-Cola #AmericaIsBeautiful se v žebříčku USA Today 2014 Super Bowl Ad Meter umístila na skromném 17. místě se známkou 6,06, což pravděpodobně odráží polarizační účinky reklamy. (Vítěz, reklama Budweiseru „Puppy Love“, získala známku 8,29.)
Zákulisí #AmericaIsBeautiful společnosti Coca-Cola
Reakce společnosti Coca-Cola na kontroverzi
Prezentace America The Beautiful v několika jazycích vyvolala na sociálních sítích různé reakce, od hrdosti až po pobouření.
Coca-Cola reagovala: „Amerika je krásná a Coca-Cola je pro každého. Vznikla proto, aby oslavila okamžiky s Colou mezi všemi Američany, kteří si společně vychutnávají ledově chladnou, osvěžující Colu. Amerika po staletí otevírá svou náruč lidem z mnoha zemí, kteří pomáhají budovat tento velký národ. It’s Beautiful poskytuje obraz skutečného života Američanů reprezentujících různá etnika, náboženství, rasy a rodiny, které se nacházejí ve Spojených státech. Všichni, kdo v reklamě vystupují, jsou Američané a píseň America The Beautiful nazpívaly dvojjazyčné mladé Američanky. Věříme, že je to krásné, je to skvělý příklad kouzla, které dělá naši zemi tak výjimečnou, a silné poselství, které šíří optimismus, podporuje inkluzi a oslavuje lidskost – hodnoty, které jsou pro společnost Coca-Cola klíčové.“
Následné reklamy
I přes kontroverzi musela být společnost Coca-Cola s ohlasem spokojena, protože delší, 90sekundová verze reklamy běžela během zahajovacího ceremoniálu olympijských her v Soči v roce 2014.
O dva roky později, v roce 2016, uvedla společnost Coca-Cola znovu sestříhanou verzi reklamy s novým sloganem: „Společně je to krásné.“ Aktualizovaný slogan zřejmě reaguje na protiimigrační a protimuslimské nálady.
Hilltop
Podchycení rozmanitosti a multikulturalismu není pro společnost Coca-Cola žádnou novinkou, vytvořila jednu z nejpamátnějších reklam na cause marketing všech dob, Hilltop, s klasickým sloganem: „Chtěl bych naučit svět zpívat v dokonalé harmonii.“
.