Image Credits: Erik Von Weber / Getty Images
Pandemie urychlila přijetí řady technologií, od online obchodu s potravinami přes multiplatformní hraní až po streamovací služby a další. Jedním z odvětví, které z toho však neprofitovalo, je tradiční placená televize. Podle nového průzkumu společnosti eMarketer je odvětví kabelové, satelitní a telekomunikační televize na nejlepší cestě ztratit nejvíce předplatitelů v historii. V letošním roce se od placené televize odstřihne více než 6 milionů amerických domácností, čímž se celkový počet domácností, které přestanou mít placenou televizi, zvýší na 31,2 milionu.
Firma uvádí, že do roku 2024 toto číslo ještě vzroste a dosáhne celkového počtu 46,6 milionu domácností, které přestanou mít placenou televizi, což je více než třetina všech amerických domácností, které již nemají placenou televizi.
I přes tento výrazný pokles je stále více domácností, které mají předplacenou televizi, než těch, které ji nemají. V současné době je v USA 77,6 milionu domácností, které mají kabelové, satelitní nebo telekomunikační televizní balíčky. Tento počet se však meziročně snížil o 7,5 %, což je největší pokles v historii. Podle analytiků je to také méně než na vrcholu placené televize v roce 2014.
Obrázek Credits: eMarketer
Ztráty placené televize jsou podle očekávání způsobeny rostoucím rozšířením streamovacích služeb. Ale pokud něco, tak pandemie posunula kupředu hnutí za odstřižení kabelů, protože zdravotní krize přispěla k poklesu ekonomiky a ztrátě živých sportovních přenosů v první polovině roku. Tyto trendy možná také podnítily více spotřebitelů k odstřižení kabelu, než by tomu bylo v opačném případě.
„Spotřebitelé se rozhodují pro odstřižení kabelu kvůli vysokým cenám, zejména ve srovnání s alternativami streamování,“ uvedl analytik společnosti eMarketer pro prognózy Insider Intelligence Eric Haggstrom. „Ztráta živých sportovních přenosů v 1. pololetí 2020 přispěla k dalšímu poklesu. I když se sportovní přenosy vrátily, lidé se nevrátí ke svým starým kabelovým nebo satelitním tarifům,“ dodal.
Poskytovatelé placené televize se snaží zmírnit své ztráty tím, že se zaměřují na ziskovější internetové balíčky, které pomáhají pohánět služby, k nimž se spotřebitelé obracejí, jako jsou Netflix a Hulu.
S poklesem placené televize souvisí i úbytek televizních diváků, který má dopad na reklamní průmysl.
Obrázek Credits: eMarketer
Celkové výdaje na televizní reklamu klesnou v roce 2020 o 15 % na 60 miliard dolarů, což je historicky nejnižší hodnota, kterou toto odvětví od roku 2011 zaznamenalo.
Něco z toho však souvisí s pandemií, takže se očekává, že v roce 2021 se dolary za televizní reklamu částečně zotaví. Celkově však podle analytiků zůstanou výdaje na televizní reklamu minimálně do roku 2024 pod úrovní před pandemií.
Na „normální“ úroveň se však v budoucnu možná nikdy nevrátí.
„Výdaje na televizní reklamu se sice v roce 2021 odrazí ode dna spolu s širší ekonomikou, ale na úroveň před pandemií se již nikdy nevrátí,“ uvedl Haggstrom. „Vzhledem k trendům ve stahování kabelů, erozi sledovanosti a růstu streamovaného videa se v budoucnu přesune více reklamních dolarů z televize do digitálního videa.“
.