„Prostě to funguje.“

Uprostřed všech velkých oznámení na letošní konferenci WWDC se objevil nenápadný, ale důležitý spodní proud.

„Prostě to funguje.“ Steve Jobs to na pódiu opakoval stále dokola. Když to Jobs udělá, nikdy to není náhoda. Je to poselství.

A je to poselství, které bylo podtrženo dalším slovem. „Automaticky.“ Jobs ho během keynote musel říct několikrát.

Takže jaké je to poselství?

Ačkoli Apple s MobileMe klopýtl a nikdy se pořádně nerozjel (kvůli vysoké roční ceně 99 dolarů), Apple teď jde se svou cloudovou strategií naplno. Ale nedělá to tak, že by ke svému stávajícímu arzenálu produktů jednoduše připojil cloudové úložiště. Snaží se nově definovat, co je to „cloud“.

Na jednom místě během keynote Jobs poznamenal, že někteří lidé si cloud představují jako pevný disk na obloze, na který se vkládají soubory a pak se vybírají. Dokonce si trochu vystřelil i z červeného Dropboxu. Apple však vidí cloud jako něco mnohem víc. „Pravda je v cloudu,“ tak se vyjádřil Jobs.

John Gruber správně nazval, že iCloud je v podstatě nové iTunes. To znamená, že přesouvá digitální centrum ze stolního počítače do cloudu. Ale Apple míří ještě dál.

S iCloudem Apple mění cloud z téměř hmatatelného místa, které navštěvujete, abyste našli své věci, na místo, které existuje pouze na pozadí. Nikdy není vidět. Nikdy s ním neinteragujete vy, ale vaše aplikace – a nikdy si to neuvědomíte. Je to kouzlo.

Srovnejte to se společností Google, která je s cloudem spojována snad nejvíce. Přístup společnosti Google spočíval ve zpřístupnění cloudu stávajícím uživatelům osobních počítačů. Dělají to tak, že rozšiřují známé koncepty. Dokumenty Google jsou Microsoft Office, ale v cloudu. Hlavním místem interakce je souborový systém, ale v cloudu. Gmail je Outlook, ale v cloudu. Atd.

Mimochodem, další společnost, která je nyní do značné míry spojována s cloudem, Amazon, z něj v podstatě udělala jeden obrovský server/pevný disk, který může za poplatek používat kdokoli. Je však potřeba, aby na něm vývojáři něco postavili a poskytli tak uživatelům produkt, který mohou používat. Některé jsou skvělé. Ale mnozí opět jen rozšiřují myšlenku cloudu jako vzdáleného pevného disku.

Přestože základy jsou stejné, přístup společnosti Apple ke konceptu cloudu je opačný než u jejich konkurentů. Apple je jednoznačně přesvědčen, že uživatele nebude a nemělo by zajímat, jak cloud vlastně funguje. Když Jobs krátce nahlédl do jejich nového datového centra v Severní Karolíně, které je ústředním bodem iCloudu, pouze poznamenal, že je plné „věcí“ – „drahých věcí“, zavtipkoval.

Schémata, která Jobs na pódiu ukázal, jak iCloud funguje, byla maximálně zjednodušená. Kdyby to nebylo oznámeno na vývojářské konferenci, nejsem si jistý, jestli by je Apple vůbec udělal. Místo toho by se ještě více soustředil na ukázky. Pracujete na dokumentu v Pages na iPadu, přejdete do Pages na Macu a je to tam. Dokonce si pamatuje, kde jste naposledy upravovali. Stáhnete si písničku do iPhonu, zvednete iPad a je tam.

Všechno prostě funguje.

A to vypovídá o větší hře. Apple se v souvislosti s iCloudem snaží vyhýbat používání slova „synchronizace“. To naznačuje, že soubory existují na jednom místě a je třeba je přesouvat. Ale opět, i to je pro příběh, který Apple spřádá, příliš technické. V iPadu/iPhonu a nyní i v OS X Lion už dokumenty neukládáte. Ukládají se automaticky – ale jednodušší způsob, jak o tom přemýšlet, je, že prostě existují, tak jak jsou, v reálném čase na všech vašich zařízeních.

Pravda je, že existují na vašem počítači, pak na iCloudu – opět „pravda“ – v cyklu. Ale nic z toho nepotřebujete vědět. Prostě jen existují. Koho zajímá kde, hlavně že jsou na všech vašich zařízeních, když je potřebujete?“

Soubory jsou něco, s čím má Microsoft starosti. O soubory v cloudu se starají Google a Amazon. Apple iCloud je o tom, že otevřete aplikaci a věc, ke které chcete mít přístup, je tam.

To také vypovídá o klíčovém rozdílu mezi Applem a jeho konkurenty. U služby MobileMe kladl Apple poměrně velký důraz na webovou komponentu. Strávili měsíce prací a přepracováváním krásných webových aplikací pro tuto službu. Během keynote o iCloudu nepadla o webové komponentě ani zmínka. Slyšeli jsme, že aplikace MobileMe na webu me.com budou upraveny tak, aby spolupracovaly s aplikacemi iCloudu, ale to může být ještě daleko. A rozhodně na to nebude kladen hlavní důraz. Primární důraz bude kladen na nativní aplikace pro různá zařízení s kouzlem iCloudu.

To je opak přístupu Googlu – alespoň jejich přístupu k Chrome/Chrome OS. Ten produkt je pouze o webu. Tam existuje všechno a synchronizace díky tomu probíhá také automaticky. Zvláštní je, že v tomto ohledu má Chrome OS asi nejblíže k vizi iCloudu od Applu. Když spustíte Chromebook a zadáte heslo, vše se zobrazí. Opět jako mávnutím kouzelného proutku.

V systému Chrome OS je vše vždy k dispozici, protože vše existuje pouze v cloudu. Google se však ohýbá, aby k systému Chrome OS připojil systém pro správu souborů. To podle mého názoru oslabuje jejich argumentaci cloudem. Ale zase je jejich cílem usnadnit současným uživatelům PC přechod na cloud.

Postoj Googlu je ale zvláštní zejména proto, že má také Android. Ano, synchronizace s cloudem je velkou součástí tohoto OS a už nějakou dobu je. Ale je to přístup Googlu. Jde o soubory a jejich nahrávání a synchronizaci. Něco z toho je automatické, něco ne. Vyžaduje to určité přemýšlení. Tak nějak to prostě funguje – pokud víte, co děláte.

A pravdou je, že právě v tomto bodě se možná po několika posledních letech, kdy spolu Google a Apple soupeří v porovnávání funkcí, začnou projevovat skutečně zásadní rozdíly. Apple jde po zákaznících, kteří absolutně netuší, co je to cloud, a je jim to jedno. Apple říká, že by jim to mělo být jedno. Prostě to všechno funguje.

Google zřejmě cílí spíše na uživatele, kteří rozumí současným výpočetním paradigmatům a chtějí tyto znalosti přenést do budoucnosti výpočetní techniky, do cloudu. Zkušení uživatelé, chcete-li. Mnoho lidí, kteří čtou tento příspěvek, patří do tohoto tábora. Ale je mnohem více těch, kteří jimi nejsou.

Apple své aplikace – včetně desktopových – od základu přehodnotil a přepsal tak, aby byly protkány tkaninou iCloudu, kterou uživatel neuvidí. Google chce, aby uživatelé tuto tkaninu viděli, pokud se tak rozhodnou, a v mnoha ohledech ji podporuje jako jakousi záchrannou síť při přechodu na cloud.

Jedná se o dva různé přístupy k téže věci, cloudu. A Apple nevěří, že by se jim Google mohl vyrovnat, i kdyby chtěl, protože nemá úplnou kontrolu nad svým ekosystémem tak jako Apple. „Nikdy to nedokážou udělat tak, aby to prostě fungovalo,“ prohlásil kdysi Jobs.

V základní vizi Applu existují tři typy produktů, které spolu musí bez problémů spolupracovat: telefony, tablety a nedávno „degradovaný“ počítač. V případě systému Android je Google v současné době silný pouze v oblasti telefonů. Tablety se pro ně zatím nerozjíždějí. A na PC není přítomen – tedy kromě webu, který opět naráží na problém rozdvojení Chrome OS.

Vzhledem k tomu to nakonec může být Apple, kdo pomůže s přechodem uživatelů na cloud, a ne Google, přestože klade důraz na normy PC.

„Víte, pokud je hardware mozkem a šlachou našich produktů, software v nich je jejich duší,“ řekl Jobs v pondělí. Apple nyní jasněji než kdy jindy sází na to, že nepůjde o webový software, ale o nativní software neviditelně podporovaný webem. Pozice společnosti Google je rozhodně méně jasná. S existencí systémů Chrome OS a Android v současnosti sází na obojí. Tato dichotomie křičí všechno možné, jen ne „prostě to funguje“.

.