Hyperlokální vydavatelé se nacházejí v centru svých komunit a nabízejí centrální místo, kam lidé chodí pro nejnovější informace o novinkách a událostech ve městě. Jak se vydavatelé snaží poskytnout čtenářům více toho, co chtějí, zjišťují, že mít komunitní kalendář je jednou z nejžádanějších funkcí.
Kalendáře komunit slouží na hyperlokálních zpravodajských webech k několika účelům. V první řadě informují čtenáře o tom, co se děje v okolí města. Kdy se koná středoškolský muzikál? Kdy se koná další zasedání městské rady? To jsou typy událostí, které čtenáři rádi vidí v komunitních kalendářích. Ale užitečnost komunitního kalendáře jde dál.
Komunitní kalendář může také sloužit jako další zdroj značných příjmů pro místní vydavatele. Kromě prodeje reklamy proti svým kalendářům mohou vydavatelé účtovat místním podnikům poplatky za uvedení jejich nadcházejících propagačních akcí. To představuje výhru pro hyperlokální vydavatele, kteří uspokojují poptávku čtenářů a zároveň generují další příjmy.
Kde začít
Nejjednodušší způsob, jak může většina místních vydavatelů přidat komunitní kalendář na své webové stránky, je pomocí pluginu pro WordPress.
Kalendář událostí od společnosti Modern Tribe je jedním z příkladů pluginu pro WordPress, který mohou nezávislí vydavatelé použít k přidání kalendáře komunitních akcí na své webové stránky. Tyto kalendáře jsou plně responzivní, takže kromě profesionálního vzhledu je lze také přizpůsobit tak, aby se hodily k jakýmkoli stávajícím tématům webových stránek. Kalendáře vytvořené pomocí tohoto pluginu lze také uspořádat podle kategorií a události lze hromadně importovat, což šetří čas.
CT News Junkie, místní online zpravodajský web, který pokrývá legislativu státu Connecticut, používá Kalendář událostí od Modern Tribe k napájení vlastního komunitního kalendáře. Čtenáři mohou vyhledávat události podle data, klíčového slova nebo místa a mohou exportovat podrobné informace o událostech do Kalendáře Google a iCal.
EventOn je další plugin kalendáře událostí pro WordPress, který mohou vydavatelé používat. Minimální a elegantně vypadající kalendáře EventOn lze nastavit tak, aby obsahovaly mapy umístění událostí, obrázky událostí a rozšiřitelné podrobnosti. Pro vydavatele, kteří plánují své kalendáře zpeněžit, může možnost doporučených událostí dát na stránce vyniknout určitým událostem.
Do této chvíle jsme se zaměřili na to, jak kalendáře událostí slouží potřebám místních komunit. Komunitní kalendář však může být účinným generátorem příjmů i pro místní vydavatele.
Monetizace komunitního kalendáře
Kalendáře komunitních akcí vydělávají peníze několika různými způsoby. Nejběžnějším způsobem je prodej reklamy proti samotnému kalendáři. Kalendáře událostí bývají oblíbenými stránkami na webu každého vydavatele. Prodejem zobrazovací reklamy, která běží vedle kalendáře nebo nad ním, mohou vydavatelé generovat příjmy z návštěvnosti přicházející na jejich webové stránky.
Důvtipní vydavatelé budou inzerentům účtovat vyšší poplatky za zobrazení reklamy vedle svých komunitních kalendářů, protože čtenáři, kteří je navštíví, již projevují zájem o návštěvu místních událostí. To poskytuje určitý typ demografického cílení, které se inzerentům vyplatí.
Místní vydavatelé mohou kromě prodeje zobrazovací reklamy vedle svých komunitních kalendářů účtovat podnikům poplatky za to, že jejich akce zařadí mezi hlavní nabídky.
Nenáročný způsob, jak to řešit, je stanovit cenu za každou jednotlivou akci a pak požádat inzerenty, aby informace o akci zaslali e-mailem vydavateli nebo přímo správci reklamy. Efektivnějším přístupem, který si osvojuje stále více místních vydavatelů, je vytvoření samoobslužného inzertního portálu, takže inzerenti mohou sami zaplatit a umístit doporučené výpisy událostí.
Vydavatelé mohou účtovat podnikům prémii za zařazení jejich výpisů, a přitom stále zpřístupnit své kalendáře čtenářům zdarma. Nejjednodušší způsob, jak to zvládnout, je umožnit čtenářům přidávat standardní výpisy do komunitního kalendáře zdarma, ale zpoplatnit „doporučené“ nebo „prémiové“ výpisy, které mohou být zvýrazněné, tučně zvýrazněné nebo navržené tak, aby obsahovaly jeden nebo více obrázků.
Tento přístup používá mateřská společnost místních zpráv Whereby.Us. V publikacích této společnosti, včetně The New Tropic, jsou na viditelném místě umístěny kalendáře nadcházejících událostí s pokyny, jak mohou čtenáři zasílat své vlastní události. Vyhrazená místa jsou k dispozici inzerentům, kteří zaplatí 210 dolarů za balíček propagace událostí.
Pokud byste chtěli získat více informací o tom, jak nastavit komunitní kalendář na vlastních webových stránkách, neváhejte se obrátit na náš tým odborníků ve společnosti Web Publisher PRO.