TV reklamy. Nedá se s nimi žít a… no, všichni bychom bez nich mohli žít velmi dobře, ale stejně se na ně musíme dívat. V době klesající sledovanosti přímých přenosů dělají televizní stanice, co mohou, aby nacpaly reklamy do každého možného okamžiku těch několika málo pořadů, které mají živou sledovanost (většinou sport.) Některé z těchto reklam jsou napoprvé docela zábavné a pak se opakováním stanou extrémně otravnými. Některé z nich jsou docela okouzlující svým nedostatkem rozpočtu a lsti. A některé vás prostě otravují k smrti.
Tento sloupek, možná první ze série, je o reklamách, které nesnáším. A protože jsem vystudovaný angličtinář, který se nyní ocitl v situaci, kdy píše o televizi na internetu, budu tvrdit, že věci, které se mi nelíbí, aktivně škodí společnosti. Reklamy jsou standardně otravné, ale tyto reklamy jsou horší než většina ostatních.
#1: Crave Frozen Meals
Z nějakého důvodu (pravděpodobně proto, že za to dostali hodně peněz) vysílala TSN během každé reklamní přestávky March Madness tento spot na mražené jídlo. Teď už chápu logiku tohoto marketingového rozhodnutí: mražené potraviny si většinou kupují mladí muži, kteří poprvé žijí sami a mají hrůzu z vaření. (To jsem byl kdysi já a ještě teď mám v mrazáku krabici mražených kuřecích prstů). Tito mladí muži také častěji sledují denní sportovní události. Ale člověče, tahle reklama je naprosto na nic.
Tady je ten samolibý, bratrský úsměv mluvčího, který pronáší příšerné vtipy s ratingem PG, které přesto reklama považuje za ostré. Je tu glorifikace něčeho, co ve skutečnosti zní jako mizerné jídlo. A samozřejmě je tu neustálé zdůrazňování pohlaví výrobku, který ho ve skutečnosti nepotřebuje, ale přesto ho má: Crave má být chlapáckým protějškem feminizovaných jídel Lean Cuisine a Weight Watchers. Když potřebujete, aby všechno, včetně večeří do mikrovlnné trouby, posilovalo vaši křehkou mužnost, koupíte si právě tohle.
Kromě toho je poněkud zarážející povaha tak agresivní marketingové kampaně na mražené zasrané večeře. Je to jako reklamy na kondomy nebo toaletní papír: podívejte, každý si tyhle věci kupuje, ale není to něco, nad čím bychom chtěli trávit spoustu svého volného času přemýšlením. Co je špatného na tom, nechat to v klidu světu no-name značek a nevýrazných obalů? Určitě se nemusíme cítit pyšní a nadšení ze všeho, co jíme.
Proč to ničí společnost: Koncept mraženého jídla zaměřeného na bratry naznačuje, do jaké míry společnost vychází vstříc mladým mužům a fixuje se na jejich touhy. Od těchto mužů očekává velmi málo: předpokládá se, že jsou natolik primitivní, že nechtějí jíst žádné jídlo, ve kterém není slanina, a natolik hloupí, aby se smáli vtipům v této reklamě. Představuje tu část patriarchátu, která umožňuje a podporuje muže, aby byli tím nejhorším, čím mohou být. Navíc je to fakt kurevsky otravné.
#2: Infiniti – Pravidla luxusu
Většinou mě reklamy na auta úplně míjejí, protože představa, že bych měl peníze nebo chuť si koupit Lexus, mi přijde samozřejmě absurdní. Ale tahle reklama se mi opravdu dostala pod nehty. Vypráví seznam „pravidel luxusu“, spojený s dusnými starými zbohatlíky: nedotýkej se, neužívej si, nebo to alespoň nedávej najevo. V kontrastu s tím vám Infiniti naznačuje, že koupí jejich vozu se stanete součástí třídy nových cool zbohatlíků, kteří až příliš rádi strkají své bohatství ostatním lidem do obličeje.
Tato reklama a mnoho dalších podobných upozaďuje jakési společenské superego, které chce potlačit vaši zábavu, a nabízí vám potěšení ze vzpoury proti této autoritě. V podstatě vám slibuje, že si můžete užívat materiálního přepychu vyšších vrstev, aniž byste museli byť jen předstírat morální hodnoty a kultivovanost, které byly kdysi s aristokracií spojovány.
Jediným problémem je, že tyto cenzory a killjoys, šokované společenské matrony, je dnes těžké najít. Všichni a všude vám říkají, abyste se bavili, a to jak v reklamách, jako je tato, tak v obsahu, který sponzorují. Ve skutečnosti existuje téměř společenský příkaz zažívat co nejvíce potěšení (ideálně prostřednictvím spotřebního zboží). Ale přesto vidíme stále znovu reprodukovat stejnou stockovou postavu dusné rodičovské figury jako antagonistu, proti němuž se hédonistický konzumerismus může jevit jako revoluční.
Proč to ničí společnost: Tato pantomima vzpoury proti snobským autoritám pohání vše od přehnaně nadšených obhájců franšízových trháků až po pravicové populisty. Když mají lidé pocit, že se na ně pořád někdo dívá shora, brání jim to poctivě zkoumat své spotřební návyky a to, zda je lze skutečně ospravedlnit. Auta, kterým tato reklama nominálně dělá reklamu, jsou přesně takovým případem: soukromá automobilová doprava přispívá k blížící se klimatické katastrofě, ale kdo si s tím má lámat hlavu, když si může kritiku promítnout do otravných eko-nerdů? Postava a osobní charakter kritika jsou skvělou formou obrany proti oprávněné kritice.
#3: Amazon Echo – „Grandpa“
Nenašel jsem na YouTube video této reklamy, ale je to ta, kde muž navazuje vztah se svým nereagujícím a pravděpodobně senilním dědečkem prostřednictvím nákupu Amazon Echo. Nyní jsem váhavý zákazník Amazonu, ale nikdy jsem necítil sebemenší pokušení pořídit si jednoho z těchto „osobních asistentů“, jejichž deklarovaným účelem se zdá být delší a méně srozumitelný způsob vyhledávání věcí, ale ve skutečnosti je to způsob, jak zaplatit za privilegium Amazonu nahrávat a studovat vaše rozhovory.
Myslím si, že tato řada reklam ví, že Echo není skvělý produkt, a tak místo toho, aby poukazovala na užitečné funkce, využívá rodinného sentimentu. Koneckonců, máte rádi svou rodinu a Amazon Echo bude v blízkosti vaší rodiny, takže ho budete milovat! Je tam jeden o dceři, která odchází na vysokou školu, a jeden o dívce, která prohraje ve fotbale, a všechny jsou dost špatné, ale vybral jsem tento, protože je ze všech nejvlezlejší.
Vyprávění v podstatě naznačuje, že technologická synchronicita je vylepšením nebo náhradou lidského spojení. Poslech stejné písně na Alexe je způsob, jak vytvořit spojení tam, kde slova nejsou k dispozici. A Amazon vám tato spojení prodá za nízkou cenu 150 dolarů! Jako člověk, pro kterého jsou slova někdy obtížná, bych měl mít pro toto vyprávění pochopení, ale všechno mi to připadá tak tangenciální a komodifikované. Upřímně řečeno, nejsem si jistý, jestli by dotyčný vyhledávací řetězec vůbec fungoval, a píseň není vůbec zapamatovatelná.
Proč to ničí společnost: Co by se mohlo pokazit, kdyby byl mikrofon v každé domácnosti, kterou vlastní bezohledná megakorporace? Jestli Jeff Bezos dosáhne svého, budeme mít tyhle sračky brzy na Marsu. Každopádně kromě toho, že Amazon a jeho pracovní praktiky, které ničí záda a močový měchýř, jsou logickým vyústěním kapitalismu, je ta reklama laciná slátanina a není to nic, na co bych se chtěl dívat mezi čtvrtinami zápasu Raptors.
Tak to je pro tento výčet příšerných reklam vše. Opravdu jsem to napsal jen proto, abych mohl ventilovat tu zasranou reklamu na Audi, ale možná udělám ještě jednu – v budoucnu se určitě objeví další otravné reklamy a kapitalismus v dohledné době nepřestane ničit svět.