Studená válka je tradičně chápána jako bipolární globální uspořádání, v němž proti sobě stály komunistický a kapitalistický blok. Do jaké míry média tento antagonismus vytvářela, přispívala k němu a udržovala ho?“
Tato esej poslouží jako úvod do role médií během studené války. Bude dokladem toho, jak média na obou stranách ideologického rozdělení třídila, aby produkovala, přispívala a udržovala politický a kulturní antagonismus. Esej také doloží, jakou hlavní metodou byl rozvoj a šíření politické propagandy, a to jak na domácí, tak na mezinárodní úrovni. Bude také představen zástupný konflikt studené války a zapojení médií, aby bylo možné nabídnout podrobnější zkoumání chování médií. Na úvod bude proveden stručný průzkum historického kontextu médií, po němž bude následovat podrobné představení jejich činnosti.
Pro zkoumání role médií při vytváření, přispívání a udržování antagonismu studené války je důležité nejprve prozkoumat média ve správném historickém kontextu. V tomto období se média skládala převážně z tisku, filmu, rozhlasu a televize. Bylo to v době před popularitou decentralizovaných mediálních institucí, jako jsou elektronické sociální sítě. To stojí za zmínku, protože vysílání vyžaduje velké množství finančních prostředků; centralizovaná média jsou mimořádně náchylná ke státní kontrole (Bernhard, 1999).
Přijímá se, že studená válka trvala od roku 1947 do roku 1991. Během této doby se převládající komunikační prostředek médií vyvinul z rozhlasu a tisku v televizi. Tato změna byla doprovázena spolu se změnou role médií z „hlásné trouby“ státu na více, na první pohled, nezávislý sektor. Úlohu médií při vytváření, přispívání a udržování antagonismu studené války nelze podceňovat. Když se americké aspirace na evropský kapitalismus zdály být ohroženy, média v obou blocích se vrhla do akce. Zatímco od akcí státních sovětských médií by se neočekával hlídací přístup, překvapující mohl být rozsah, v jakém západní média zaujala pozici hlásné trouby (Carruthers, 2011).
Věrnost, kterou většina médií zaujala vůči vládní politice, a politizace jejich obsahu začala téměř okamžitě se začátkem studené války. Je to patrné z toho, že televizní reportáže z počátku studené války byly často psány podle scénářů a někdy byly produkovány obranným establishmentem (Bernhard, 1999). Tento vývoj, kdy média akceptovala vládní vliv, měl zásadní význam pro vytváření veřejné podpory pro státní akce. Původní úlohou médií bylo motivovat obyvatelstvo po druhé světové válce k potvrzení a obraně národní politické a ekonomické loajality. Zatímco soukromá západní média závazně hájila západní ekonomické a vojenské zájmy, státem cenzurovaná sovětská média byla stejně tak připravena hájit ty své. Všem médiím se dařilo vytvářet veřejnou podporu pro akce své vlády proti zahraničnímu nepříteli. Západní spojenecké vlády a Sovětský svaz by bez přispění médií nikdy nemohly vytvořit a udržet dostatečnou veřejnou podporu a jingoismus pro dlouhý konflikt (Doherty, 2003).
Na začátku konfliktu sloužilo mediální pokrytí studené války mezi Amerikou, jejími spojenci a Sovětským svazem k eskalaci domácího strachu z hrozícího zničení. Kampaně „rudého strachu“ západních médií byly prezentovány na všech použitelných mediálních zdrojích. Využití tisku se snadno dešifrovatelnými a emotivními obrazy pomáhalo nově definovat národní identitu jako ctnostnou a vlasteneckou Ameriku proti nebezpečnému a ničivému socialistickému východu. Média šířila extrémní propagandistická hesla jako „Lepší mrtvý než rudý!“. Tento typ zpolitizované propagandy sloužil k vyvolání hysterie z komunismu a jaderné války (Bernhard, 1999). Působila tak, aby potlačila jakékoli domácí sympatie k nepříteli nebo odpor vůči konfliktu, k němuž obvykle dochází během války. Šlo o promyšlenou akci, která měla udržet antagonismus veřejnosti vůči nepříteli a odmítání jeho politické a hospodářské politiky. Média rozšířila propagandu na všechny aspekty západního života, od rozhlasu, filmu, televize a tisku až dokonce po školy. Film „Rudá noční můra“ byl vyučován jako součást standardních osnov a je důkazem toho, že média zajišťovala státem posvěcenou indoktrinaci obyvatelstva. Tento akt mediální manipulace s cílem vyvolat masový strach a paranoiu nelze podceňovat, šlo o vědomou snahu mocných marginalizovat nepopulární názor a šířit dominantní agendu. Napomáhala také utužování a polarizaci kulturních rozdílů a posilovala politickou ideologii (Mikkonen, 2010).
Mediální pollizace a techniky propagandy byly využívány také jako přímý nástroj proti nepříteli. Existoval přímý příspěvek médií k válečnému úsilí, který spočíval v zapojení médií do antagonistické psychologické války. Toho bylo dosaženo šířením propagandy do Sovětského svazu prostřednictvím rozhlasu ve snaze rozšířit prokapitalistické nálady mezi sovětské obyvatelstvo a vytvořit prozápadnější kulturu. Sovětská média využívala médium rozhlasu také v rámci vlastních států a jiných zemí jako formu nadnárodní propagandy. Protože sovětská média podléhala státní cenzuře, snažila se legitimizovat své vystupování maskováním svého produkčního původu. SSSR měl mnoho „mezinárodních“ rozhlasových stanic, které se skutečně nacházely v Sovětské republice. Tyto akce médií ukazují postup od zdánlivě pasivnějšího producenta veřejné podpory a politické poddajnosti k aktivnímu nástroji samotné války (Chisem, 2012). Média na obou stranách rozdělení byla zodpovědná za vytváření veřejného mínění, přispívání k propagandě a udržování antagonismu prostřednictvím psychologické války. Mnohá západní média, jako například Hlas Ameriky, BBC a Vatikánský rozhlas, se však snažila o jiný přístup. Při zachování politické loajality vůči svým národním státům bylo jejich vládním úkolem promítat do Sovětského svazu pozitivní aspekty svých národů. Jednalo se o formu jemné, avšak soudržné diplomacie (Chisem,2012). Snažila se čelit sovětské propagandě tím, že podvratně nabízela pozitivní pohled na vnímaného nepřítele. Západní média si přitom brzy uvědomila relevanci skutečnosti, že Sovětský svaz není homogenní společností. Koloniální říše se skládala z mnoha národností, například Ukrajinců a obyvatel pobaltských států. Přizpůsobením rozhlasových hlášení jednotlivým menšinám dokázal Západ vybudovat dlouhodobou strategii narušování územní celistvosti. To bylo hluboce antagonistické vůči sovětskému státu, který se obával nárůstu domácích separatistů (Chisem, 2012).
Média éry studené války lze dokonce přičíst na vrub marketingu konfliktu. Byl to americký novinář Walter Lippmann, který konflikt nazval „studenou válkou“ kvůli absenci přímého vojenského boje (Slaughter, 2012). Nedostatek vojenského konfliktu však chyběl pouze mezi SSSR a Amerikou. Kvůli vzájemně zaručenému zničení (M.A.D) obou jaderných mocností; Sovětský svaz a Západ vedly pouze zástupné války se satelitními státy. Jedním z takových příkladů je válka ve Vietnamu v letech 1955-1975. Americká vláda považovala zapojení do války za nezbytné preventivní opatření k zastavení komunistického převzetí moci v Jižním Vietnamu. Jednalo se o součást strategie Západu na zadržování komunismu.
Válku ve Vietnamu označil Michael Arlen za první „televizní válku“ (Slaughter, 2012). Důvodem bylo mediální pokrytí konfliktu, o němž se nyní začalo mimořádně informovat prostřednictvím televize. Bylo také doprovázeno silnými a emotivními snímky, jako byl například snímek „Vietnam Napalm“, který získal Pulitzerovu cenu (Bernhard, 1999). Televizní zpravodajství o konfliktu bylo neúnavné a trvalo několik let. Zatímco zpravodajství na začátku konfliktu bylo často scénáristické a prozápadní, toto zpravodajství nebylo. Média měla ke konfliktu neomezený přístup a ve svém zpravodajství zaujala větší nezávislost. V souladu s tím se změnila i reakce veřejnosti na neustálé odhalování válečné brutality. Západní média se odklonila od své pozice hlásné trouby vlády a začala zaujímat spíše hlídací postoj (Carruthers, 2011). Právě tato změna v kombinaci s obrazovým zpravodajstvím o válce je od té doby připisována na vrub zmaření amerického vítězství. Má se za to, že role médií podnítila domácí protiválečné nálady v americké veřejnosti tím, že jim válečná zvěrstva představila v jejich vlastních obývacích pokojích. Tato událost ukazuje na pokles role médií při udržování antagonismu a veřejné podpory konfliktu (Mikkonen, 2010).
Nejzjevnějším a nejzásadnějším činem médií, který narušil antagonismus veřejnosti vůči Sovětskému svazu a podporu konfliktu, bylo zveřejnění Pentagon Papers. Několik novin, včetně The New York Times a Washington Post, otisklo výňatky z vládních dokumentů, které byly klasifikovány jako přísně tajné (Urban, 1997). Tyto dokumenty odhalily záměrné vládní zkreslení dříve uváděných statistik, které byly vnímány jako nežádoucí. Zkreslení se týkalo počtu obětí a úspěšných operací, které byly výrazně horší, než se dříve uvádělo. Média nyní lidem dokládala, jak je vláda ohledně válečných skutečností klamala. Média se tak znovu postavila do role jediného spolehlivého šiřitele informací a podkopala důvěru ve vládu. Následně se domácí reakce na tento zástupný konflikt studené války změnila. Vzrostlo domácí i mezinárodní protiválečné hnutí, za což nesla odpovědnost média. Došlo k masovému odmítnutí „mccarthismu“; obvinění z neloajality k zemi za odpor k válce, které předtím fungovalo k marginalizaci disentu (Doherty, 2003).
V současnosti je zřejmé, že po celou dobu studené války hrála média ústřední roli při vytváření a udržování antagonismu mezi oběma stranami konfliktu. Jak sovětská, tak západní média se navzájem očerňovala jako méněcenná a udržovala rétoriku „my a oni“. Dominantní názory byly prosazovány a odpůrci byli marginalizováni. Média vytvářela ctnostné národní identity, aby se legitimizovala a odsoudila své nepřátele. (DOHERTY,(2003) Podstatným příspěvkem médií k udržování antagonismu studené války bylo vytváření dlouhodobého stavu strachu. Senzační propaganda a zpolitizované zpravodajství rozvíjely společenský strach z hrozícího zničení a silnou paranoiu. To napomáhalo vládě při získávání příznivců z řad obyvatelstva. Média také fungovala jako přímý nástroj konfliktu tím, že komunikovala s obyvatelstvem Sovětského svazu. To samo o sobě bylo krajně antagonistické jednání, které velmi dobře fungovalo jako metoda měkké moci Západu (Bernhard, 1999).
Když se média změnila na stále více hlídací pozici zpravodajství, část antagonismu, který produkovala proti Sovětskému svazu, se zaměřila na národní vládu. Celkově byla média protagonistou studené války při pěstování a udržování antagonismu v rámci bipolárního rozdělení. Dosáhla toho senzačním zpravodajstvím a využíváním kulturních rozdílů, udržováním společenského strachu a produkcí propagandy. Jejím nejvýraznějším a nejpřímějším příspěvkem k antagonismu studené války byla produkce podvratné komunikační strategie s obyvatelstvem protivníka.
Bibliografie
Bernhard, N. (1999) „U.S. Television News and Cold War Propaganda, 1947-1960“. Cambridge: The Press Syndicate of the University of Cambridge.
Carruthers, Susan L. (2011) ‚Total War‘. (2. vydání) Houndmills: Palgrave
Chisem, J. (2012) ‚U.S Propaganda and the Cultural Cold War‘ Dostupné z: https://www.e-ir.info/2012/08/16/u-s-propaganda-and-the-cultural-cold-war/. Přístupné: …………………: Dostupné z: 12.3.2013
Doherty,T (2003) ‚Cold War, Cool Medium: T.: Cold Cool: Television, McCarthyism, and American Culture (Televize, mccarthyismus a americká kultura), New York: Columbia University Press
Mikkonen, S. (2010) ‚Kritika: S. Mikikonen: „Explorations in Russian and Eurasian History“ (Zkoumání ruských a euroasijských dějin). New York: Slavica Publishers.
Slaughter, A. (2012) ‚The Media Cold War‘. Dostupné z: http://www.project-syndicate.org/commentary/the-media-cold-war-by-anne-marie-slaughter. Přístupné: 14.3.2013
Urban,G. (1997) ‚Radio Free Europe and the Pursuit of Democracy: Válka v rámci studené války“ (My War Within the Cold War). New York: Vail-Ballou Press.
–
Přeložila: Martina Vondráčková: Alexander Stafford
Přeloženo z anglického originálu: Alexander Stafford
Written at: Queen’s University of Belfast
Přeloženo do češtiny: Dr. Debbie Lisle
Datum sepsání: Březen 2013
Další četba o elektronických mezinárodních vztazích
- Studená válka, která vře: Původ studené války v Asii
- Zpochybňování nevyhnutelnosti studené války
- Kontrarozvědka:
- Strategická obranná iniciativa Reaganovy administrativy během studené války
- Měli Fukuyama, Mearsheimer nebo Huntington pravdu, pokud jde o éru po skončení studené války
- Přechod Jimmyho Cartera od „beránka“ ke „lvu“