Apple Computer Inc a Apple IEditar
Viz hlavní články: Apple Inc a Apple I
Společnost Apple Computer Inc byla založena v dubnu 1976 za účelem prodeje osobního počítače, který Wozniak vytvořil o několik měsíců dříve. Nápad na toto zařízení vznikl na schůzce Homebrew Computer Clubu 5. března 1975. Po zhlédnutí brožury o mikroprocesorech měl Wozniak vizi, ve které si představoval „klávesnici, obrazovku a počítač, vše dohromady v integrovaném balíčku“. Po měsících práce na projektu se 29. června 1975 na obrazovce objevily první znaky reagující na stisknutí kláves. „Napsal jsem pár kláves na klávesnici a byl jsem v šoku! Na obrazovce se objevila písmena. Bylo to poprvé v historii, kdy někdo napsal písmeno na klávesnici a viděl, jak se mu objevilo na obrazovce počítače přímo před očima,“ uvedl Wozniak.
Jobs byl fascinován funkčností zařízení a přesvědčil Wozniaka, aby zařízení uvedl na trh. Proto se rozhodli založit společnost a přidali k sobě staršího a zkušeného člověka jménem Ronald Wayne, Wosniakova kolegu z Atari. Mezi prvními návrhy názvů byly počítačové termíny jako Matrix, neologismy jako Executek a „nezajímavé“ názvy jako Personal Computer Inc. Nakonec Jobs navrhl Apple Computers. „Držel jsem jednu ze svých úsporných diet. Právě jsem se vrátil z jablečné farmy. Název zněl zábavně, vtipně a ne zastrašujícím způsobem. Apple by se zbavil tlaku na slovo počítač. Navíc by nás to v telefonním seznamu dostalo před Atari,“ vysvětlil svému příteli Wozniakovi. Podíl a zisk byl rozdělen 45 % Jobsovi, 45 % Wozniakovi a 10 % Waynovi. Ten, který byl autorem prvního loga Apple a manuálu Apple I, nakonec o několik týdnů později prodal svůj podíl zbývajícím partnerům za osm set dolarů.
První velká část s padesáti kusy Apple I byla prodána společnosti Byte Shop. Paul Terell, majitel obchodu s počítači, nabídl pět set dolarů za počítač, pokud je Apple dodá kompletně sestavené. Po shromáždění 25 000 dolarů na tento podnik nainstaloval Jobs tým Applu v garáži svého domu a začal sestavovat počítače.
Apple IIEdit
Viz Hlavní článek: Apple II
Další projekt společnosti Apple Inc se stane nejúspěšnějším osobním počítačem v historii, kterého se za šestnáct let prodá téměř šest milionů kusů. Jobs a Wozniak plánovali počítač s „vynikajícím krytem, vestavěnou klávesnicí a integrovaný od konce až do konce, od napájení přes software až po monitor“. Projekt se mohl uskutečnit díky Mikeu Markkulovi, který nabídl úvěrovou linku ve výši 250 000 dolarů výměnou za kapitálový podíl. Dne 3. dubna 1977 byla oficiálně založena nová společnost Apple Computer Co., která odkoupila staré partnerství, jež o devět měsíců dříve založili Jobs a Wozniak.
Napájecí zdroj pro Apple II byl další revolucí. Jobs se chtěl vyhnout nutnosti používat ventilátor a pověřil inženýra Roda Holta z Atari, aby zkonstruoval nový napájecí zdroj. Holt sestrojil spínaný zdroj, který se tisíckrát zapnul a vypnul, což umožnilo ukládat energii po mnohem kratší dobu, a tudíž uvolňovat méně tepla. „Tento přepínatelný napájecí zdroj byl stejně revoluční jako logická deska počítače Apple II. Rodovi se za to v učebnicích dějepisu nedostává velkého uznání, ale měl by. Všechny počítače dnes používají přepínatelné napájecí zdroje a všechny kradou Rodův design,“ vysvětlil později Jobs.
Pro design chtěl Jobs dílo, které by vyniklo před počítači v jejich kovově šedých skříních. Chtěl elegantní kryt z lehkého lisovaného plastu. Jobs původně pověřil Ronalda Waynea, ale finální verzi vytvořil konzultant Jerry Manock.
Počítač Apple II byl oficiálně představen v dubnu 1977 na prvním počítačovém veletrhu West Coast v San Francisku. Apple na výstavě obdržel tři sta objednávek a Jobs se seznámil s japonským výrobcem látek Mizušimou Satošim, který se stal prvním prodejcem Applu v Japonsku.
Apple IIIEdit
Počítač Apple III, uvedený na trh v květnu 1980, byl neúspěšný. Randy Wigginton, jeden z inženýrů, shrnul problém takto: „Apple III byl něco jako dítě počaté během orgií; později všechny strašně bolí hlava a je tu ten parchant a všichni říkají, že to není moje.“ Omezení hardwaru, přehřívání kvůli nedostatečnému větrání a další závady vedly mnoho kupujících k tomu, že následovali platformu PC.
Apple LisaEdit
Viz Hlavní článek: Apple Lisa
Původně byl Apple Lisa koncipován jako počítač za 2 000 dolarů založený na 16bitovém mikroprocesoru, nikoli na 8bitovém použitém v Apple II. Projekt se zrodil v roce 1979. Byl to první počítač společnosti Apple, který používal grafické uživatelské rozhraní založené na technologii Xerox Alto. Jobs se na tomto projektu zpočátku podílel, ale opustil ho, aby vytvořil projekt „Annie“, který byl později přejmenován na Macintosh.
Ačkoli to bylo zřejmé, trvalo roky, než Jobs přiznal, že zařízení bylo pojmenováno po jeho první dceři, Lise Nicole Brennan-Jobs. Jobs se své dcery v prvních letech jejího života zřekl. „Nechtěl jsem být otcem,“ vysvětlil jednou. Vztah mezi otcem a dcerou se utužil, až když bylo dívce osm let. Inženýři společnosti Apple nakonec pro vysvětlení názvu vytvořili zkratku Local Integrated Software Architecture.
Ačkoli byl Apple Lisa revoluční – obsahoval vylepšený systém ochrany paměti, systém multitaskingu, operační systém založený na pevném disku, podporu 2 MB paměti RAM, rozšiřující sloty a navíc grafické uživatelské rozhraní a používání myši/myši -, byl komerčně neúspěšný. V maloobchodě stojí 9 999 dolarů. Za komerční neúspěch částečně může samotný Apple a Jobs, který z Macintoshe udělal levnějšího konkurenta než Lisa, přičemž přitěžující okolností bylo, že Mac byl rychlejší a zcela nekompatibilní se svým předchůdcem. Po dvou modernizacích, Apple Lisa 2 a Macintosh XL (Lisa 2/10 s emulátorem Macintoshe), byla v roce 1989 výroba Lisy ukončena.
Podle životopisu Waltera Isaacsona vyvíjel Lisu původně Jobsův tým, ale na příkaz představenstva společnosti Apple byl odvolán. Jobs měl zájem vyvinout osobní počítač, který by mohl nazývat svým „výtvorem“. V tomto případě se věnoval vývoji počítače, který znamenal revoluci v počítačovém průmyslu, Macintoshe, jenž zaznamenal úspěch v prodeji i chválu tehdejších vlivných médií. Takové zaměření na Macintosh poškodilo slávu počítače Apple Lisa.
MacintoshEdit
Viz Hlavní článek: Macintosh
Projekt Annie se zrodil v roce 1979 jako výsledek touhy inženýra Jefa Raskina vytvořit jednoduché zařízení s obrazovkou, klávesnicí a počítačem v jednom kuse, které by se prodávalo za 1000 dolarů. Raskin si představoval osobní počítač jako masový produkt, a proto se snažil snížit náklady. Projekt se původně skládal pouze ze čtyř inženýrů a dlouho byl na pokraji zrušení. Raskin považoval křtění počítačů ženskými jmény za sexistické, a tak změnil název projektu na „Macintosh“ podle svého oblíbeného druhu jablka McIntosh. Pravopis byl změněn, aby se předešlo soudním sporům s výrobcem audio zařízení McIntosh Laboratory.
Jobs začal být fascinován Raskinovými nápady na projekt – levný stroj pro širokou veřejnost s jednoduchým grafickým rozhraním a minimalistickým designem – ale nesouhlasil s překročením kvality kvůli snížení nákladů. Raskin a Jobs se dostali do sporu o vedení projektu, který skončil Raskinovým odvoláním na příkaz tehdejšího prezidenta společnosti Apple Mika Scotta. Jobs začal nabírat inženýry z řad zaměstnanců Applu a na začátku roku 1981 měl tým dvaceti lidí. Tým se přestěhoval do dvoupatrového domu poblíž sídla společnosti Apple. Nacházel se v sousedství čerpací stanice Texaco a stal se známým jako Texaco Towers.
Tým se do sídla vrátil v polovině roku 1983. Jobs mezitím podnítil nezdravou rivalitu mezi týmy Macintosh a Apple Lisa. Na vrcholu sporu vyvěsil inženýr Macintoshe Steve Capps na nově postavené budově společnosti Apple pirátskou vlajku, která tam zůstala několik týdnů, dokud ji členové Apple Lisa neunesli. Po této akci poslali týmu Macintoshe dopis s žádostí o výkupné.
Macintosh byl prvním produktem společnosti Apple, který integroval vývojovou filozofii „end-to-end“. Pro Jobse byly nejlepšími produkty kompletní zařízení se softwarem přizpůsobeným hardwaru a naopak. Podle tohoto názoru je funkčnost zařízení obětována, pokud jsou operační systém a software vyvíjeny obecným způsobem pro několik různých hardwarů, a vždy existuje riziko nekompatibility. Tuto filozofii o několik let později potvrdily počítače iMac, iPod, iPhone a iPad.
První reklama na počítač Macintosh byla odvysílána 22. ledna během reklamy na Super Bowl XVIII. Tři celostátní televize ABC, CBS a NBC a padesát místních stanic odvysílalo zprávu o reklamě z roku 1984, která se šířila nebývalou rychlostí. Minutový klip režírovaný Ridleym Scottem a vyrobený anglickou reklamní společností Chiat/Day byl časopisy TV Guide a Advertising Age vybrán jako nejlepší reklama všech dob.
Oficiální představení počítače Mac se uskutečnilo 24. ledna 1984 během výročního setkání akcionářů společnosti Apple ve Flintově posluchárně De Anza Community College. Sál s kapacitou 2 600 míst byl plný akcionářů, novinářů a fanoušků společnosti Apple. Divadelní prezentace zařízení zanechala diváky překvapené a nadšené. Jobs vytáhl Mac z tašky, připojil klávesnici a myš, z kapsy košile vytáhl 3,5palcovou disketu a vložil ji do disketové jednotky. Za zvuku písně Chariots of Fire se na obrazovce počítače Mac zobrazí slovo „MACINTOSH“ nejprve vodorovně a poté svisle dolů. Pak se objeví slova „šíleně skvělé“, jako by byla psána kurzívou. Následovaly ukázky softwaru pro Mac, například QuickDraw.
Překvapení na konci prezentace způsobilo ještě větší vzrušení již tak ohromeného publika. Macintosh byl prvním počítačem, který se představil. Elektronickým hlasem oslovil publikum takto: „Ahoj, já jsem Macintosh. Určitě je skvělé se z toho pytle dostat. Nejsem zvyklý mluvit na veřejnosti, ale chci se s vámi podělit o větu, která mě napadla, když jsem se poprvé setkal s velkým IBM. Nikdy nevěřte počítači, který nemůžete zvednout. Rád mluvím, jistě. Ale teď si chci sednout a poslouchat. Proto vám s velkou hrdostí představuji muže, který mi byl jako otec, Steva Jobse.“ Konec prezentace vyvolal pětiminutový nepřetržitý potlesk, který novinář Walter Isaacson popsal jako „pandemonium, kdy lidé v davu skákali nahoru a dolů a zběsile mlátili pěstmi do vzduchu.“
Úspěch počítače Macintosh zpočátku přispěl ke zvýšení Jobsova vlivu na společnost Apple. Divize Mac a Lisa se pod jeho vedením sjednotily, ale tento proces byl pro oba týmy traumatizující. Jobs byl stále bezohlednější a extravagantnější. Úbytek členů týmů nakonec přispěl k jeho odchodu v následujícím roce.
V druhé polovině roku 1984 začal prodej Maců klesat. Pěkné a příjemné rozhraní nekompenzovalo nízký výkon, pomalé vybavení, absenci pevného disku a málo paměti RAM. Přestože šlo o úžasný počítač, žádná reklama nedokázala zamaskovat jeho nedostatky.
Odchod z AppleEdit
Počáteční prodejní úspěch Macintoshe potvrdil Jobsovu složitou osobnost a výstřednost. Předseda představenstva společnosti Apple John Sculley ho zpočátku podpořil tím, že mu předal jednotné jednotky Mac a Lisa. Extravagantní požadavky na design a estetiku, kruté požadavky na zaměstnance a partnery nakonec narušily jeho image v představenstvu společnosti Apple. Pokles prodeje Maců od druhé poloviny roku 1984 a nulový prodej Lisy nakonec vedly k neshodám mezi Jobsem a Sculleym.
Na schůzce mezi Jobsem, Sculleym a vedením Applu 24. května 1985 se všichni rozhodně postavili za Sculleyho. Podle Sculleyho plánované restrukturalizace by Jobsovi nezůstala kontrola nad žádnou divizí a žádná provozní zátěž, ale mohl by ve společnosti zůstat s titulem předsedy představenstva a v roli produktového vizionáře. Jobs nabídku nepřijal.
NeXTEditar
Po svém odchodu z Applu se Jobs zaměřil na vzdělávací trh a vytvořil společnost NeXT. Část zaměstnanců nové společnosti se rekrutovala z řad inženýrů společnosti Apple, což vyvolalo pobouření některých členů představenstva společnosti. Spor byl vyřešen mimosoudní dohodou na konci roku 1986. Ve společnosti NeXT měl Jobs možnost uplatnit své nejlepší i nejhorší instinkty v oblasti řízení, designu a kolektivní práce.
Počítač NeXT byl akademickými poradci považován za drahý. Při uvedení na trh se zařízení prodávalo za 6 500 dolarů, zatímco vzdělávací instituce požadovaly ceny mezi dvěma a třemi tisíci. Prodeje počítače, který byl uveden na trh v polovině roku 1989, se pohybovaly kolem čtyř set kusů měsíčně. Číslo, které je hluboko pod prognózami a kapacitou společnosti NeXT. Neúspěch při komercializaci produktů donutil Jobse uzavřít hardwarovou divizi společnosti. Operační systém NeXT však bude mít na svědomí největší zlom v životě Jobse a společnosti Apple. Apple naléhavě potřeboval nový operační systém a nalezenou možností bylo koupit NeXT a vzít Jobse s sebou. Akvizice byla oznámena 20. prosince 1996.
Zpět na Apple – 1997Edit
V roce 1996 společnost Apple, která vyvíjela nový operační systém, koupila firmu NeXT Computer Steva Jobse, aby mohla použít NeXTStep jako základ svého nového operačního systému. Po této transakci se Jobs v roce 1997 vrátil do společnosti Apple jako konzultant. Společnost Apple se mezitím dostala do svízelné finanční situace a byla na pokraji zániku.
iMacEdit
Apple se včas zachránil prodejem 40 % svých akcií konkurenčnímu Microsoftu a významným tvůrčím nápadem a produktem, když v roce 1998 představil iMac s novým operačním systémem Mac OS 9. V průběhu let Apple odkoupil akcie Microsoftu, čímž zabránil jeho bankrotu.
Počítač iMac byl prvním počítačem uvedeným na trh s několika pokročilými funkcemi, především pro svůj inovativní design a použitý materiál, v podstatě průsvitný a barevný plast, který deklaroval smrt standardní barvy počítačů (béžové) a od té doby začalo mnoho z nich používat tento typ materiálu v počítačových produktech obecně.
Mac OS XEdit
Po prodejním úspěchu prvního iMacu připravil Jobs novou revoluci – předělal slavný Mac OS a vytvořil novou a výkonnou platformu, která spojila výkon a stabilitu unixového systému s praktičností a elegancí tradičního Mac OS. V roce 2000 byl vydán Mac OS X.
Nový Mac OS X umožnil obnovit a dokonce zvýšit prodej produktů společnosti Apple.
iPod, iTunes, iPhoneEdit
Jednou z jeho inovací bylo, že Apple rozšířil svůj úzký trh s počítači i do oblasti elektroniky, telekomunikace (iPhone), digitální hudba (AAC a MP3), v roce 2001 byl představen přenosný hudební přehrávač iPod, integrovaný s obchodem pro legální prodej hudby přes internet prostřednictvím iTunes, specializovaného softwaru pro přehrávání audia, videa, CD a online rádia. iPod si získal veřejnost svou lehkostí, praktičností, moderností a jednoduchostí.
V roce 2007 začala společnost Apple prodávat mobilní telefony iPhone s dotykovou technologií (označovanou jako multi-touch pro přijímání současných dotyků); v roce 2008 uvedla na trh verzi přístroje s technologií 3G, iPhone 3G; v červenci 2009 uvedla na trh iPhone 3Gs (speed), s hlasovými příkazy a mnohem rychlejší než předchozí modely.
V červnu 2010 uvedla společnost Apple na trh iPhone 4. Jednou z největších novinek, na kterou se uživatelé předchozích verzí těšili, pak byla kromě 5Mpx fotoaparátu s bleskem a dalších změn také možnost multitaskingu (spuštění několika programů současně). iPhone 4 se stal terčem polemik poté, co někteří uživatelé (podle samotné továrny 0,55 %) zjistili, že při dotyku na určitém místě (kde se nachází anténa) dochází k poklesu signálu. O několik týdnů později se Steve Jobs veřejně představil na konferenci a přiznal existenci problému. Aby to uživatelé obešli, měli by dvě možnosti: buď by dostali zdarma jakýsi kryt, aby se antény nedotýkali, nebo by si šli do libovolné prodejny Apple pro peníze zpět.
MacWorldEdit
Steve Jobs každoročně přednášel na veletrzích MacWorld, kde představoval své dlouho očekávané nápady pro Apple (a veřejnost byla velmi rozladěná, když na těchto akcích Applu nebyly žádné přesvědčivé novinky). Jobs a jeho partneři představili novinky, které společnost uvede na trh každou sezónu. Mnohé z těchto inovací se nakonec staly tržními trendy. Na konci roku 2008 Apple prohlásil, že MacWorld 2009 bude poslední, kterého se společnost zúčastní. Na tomto ročníku byl oficiálním řečníkem Phil Schiller, tehdejší viceprezident společnosti Apple pro produktový marketing.
SoupeřeníRedakce
Soupeření Steva Jobse s Billem Gatesem, bývalým předsedou představenstva a hlavním akcionářem společnosti Microsoft, je již kulturním prvkem tohoto odvětví. Tento spor lze vidět ve filmu kabelové televize TNT „Piráti ze Silicon Valley“ (v portugalské verzi Pirates of Silicon Valley), který se zabývá jejich životopisem a jejich společnostmi, někdy v nadsázce. Můžeme vidět spor, který mezi nimi a jejich společnostmi existoval dávno předtím, než se z nich staly ikony a „idoly“, kterými jsou dnes.
Vztah mezi Stevem Jobsem a Billem Gatesem byl poněkud vyvážený v rivalitě a přátelství, oba podepsali milionové smlouvy jako v případě, kdy se krátce po Jobsově návratu do Applu dohodl s Microsoftem na vytvoření kancelářského balíku Microsoft Office pro Mac. A když Apple po vydání nejznámějšího hudebního přehrávače na světě, iPodu, zpřístupnil svou pokročilou hudební službu iTunes operačnímu systému Microsoftu.
V autorizované Jobsově biografii Walter Isaacson vypráví o setkání Steva a Billa. Steve Jobs byl kvůli pozdě léčené rakovině příliš zesláblý, než aby mohl vstát z postele, když ho navštívil Bill Gates. Oba si dlouho povídali o svých rodinách a životech. Tato návštěva se uskutečnila krátce před smrtí spoluzakladatele společnosti Apple v roce 2011.
Pixar a DisneyEdit
V roce 1986 koupil Jobs od společnosti Lucasfilm za deset milionů dolarů studio počítačové grafiky Pixar Studios. Díky strategickému partnerství se společností Disney vytvořila, produkovala a vydala několik úspěšných 3D animovaných filmů, jako jsou Toy Story, Hledá se Nemo, Ratatouille, „Up, High Adventures“ a „Planes“. Po koupi studia Pixar mediální a zábavní skupinou Walt Disney se Jobs stal největším jednotlivým akcionářem společnosti Disney, kde měl zastávat místo v představenstvu, jak se uvádí ve zprávě vydané společností Disney v den akvizice v roce 2006.