Pro nejnovější zprávy a trendy o nejlepších youtuberech, instagramerech, blogerech, & Snapchaterech se přihlaste k odběru našeho oborového zpravodaje!
Tady je 10 nejlepších statistik z festivalu Coachella, které značky &inzerenti musí znát
Nic nevypovídá o teplejším počasí tak jako hudební festival a Coachella je jedním z největších, který běžně přitahuje davy blížící se 100 000 lidí za jediný den. Jeho návštěvníci jsou aktivní a angažovaní a ukázalo se, že ochotně utrácejí.
Coachella a jí podobné festivaly poskytují značkám jedinečné příležitosti k oslovení a komunikaci s tímto publikem – za předpokladu, že vědí, jak využít sílu obrovských davů, které se shromažďují kvůli hudbě, umění a zážitkům.
Klíčové statistiky Coachelly, které musí marketéři znát
Přítomnost není jedinou klíčovou metrikou, kterou marketéři potřebují znát, pokud chtějí pochopit hodnotu investic do marketingu na Coachelle. Zde je 10 nejdůležitějších statistik, které musí marketéři a inzerenti na festivalu Coachella znát.
1. Každoročně navštíví jeden nebo více hudebních festivalů ve Spojených státech 32 milionů lidí.
A z těchto 32 milionů návštěvníků je 14,7 milionu mileniálů, což z hudebních festivalů činí horké místo pro zasažení žádaného trhu mileniálů. Protože mileniálové obvykle nereagují na tradiční marketingové aktivity stejným způsobem, může být festivalový marketing jedinečnou příležitostí, jak je oslovit prostřednictvím nových médií v novém prostředí, kde mohou být vnímavější ke sdělení značky.
2. Zhruba 8 z 10 návštěvníků festivalu Coachella si před festivalem Coachella koupilo něco jako přípravu na festival.
A z těchto kupujících polovina utratila za boty a dvě třetiny si koupily oblečení.
Festivalové marketingové příležitosti se neodehrávají jen na druhé straně sněhového plotu a brány pro dobytek. Mnoho návštěvníků festivalů nakupuje ještě před samotným festivalem a právě v tom spočívá příležitost pro značky a inzerenty využít trh, který již prokázal ochotu utrácet za konkrétní událost. Spoluprací s festivalem Coachella nebo jeho sponzorováním (nebo dokonce účastí na večírcích v rámci festivalu) se značky mohou připoutat k události, která prokazatelně inspiruje k velkým výdajům.
3. Coachella v roce 2016 přilákala 99 000 návštěvníků každý den šestidenního festivalu.
V roce 2016 zaznamenala Coachella zatím největší návštěvnost, když každý den festivalu přilákala téměř 100 000 návštěvníků. Toto číslo návštěvnosti je samo o sobě ohromující, ale při pohledu na kontext celého festivalu je ještě dramatičtější. Coachella se nekoná ve velkém městě, ale v kalifornském městě Indio, které z toho má neuvěřitelný finanční prospěch. Něco málo dostanou i obyvatelé – v roce 2016 se odhadovalo, že v nedalekých Airbnb se ubytuje 9 000 účastníků.
Related Post: Odhaduje se, že mezi spotřebiteli a podniky bylo v roce 2016 v údolí Coachella utraceno 704 milionů dolarů.
Toto číslo představuje celkovou částku utracenou spotřebiteli i podniky, ale odhadované výdaje v oblasti za rok 2016 činily 403 milionů dolarů a odhaduje se, že 106 milionů dolarů si našlo cestu do ekonomiky města Indio. Navíc se odhaduje, že jen z daňových příjmů z prodeje vstupenek získalo Indio 3,18 milionu dolarů
5. Společnost Goldenvoice utratila v roce 2015 přibližně 700 tisíc dolarů za „média a související obsah na propagaci festivalu Coachella“.
Začátkem roku 2016 podala společnost Goldenvoice žalobu na hudební festival, který si říká „Hoodchella“. Organizátoři Hoodchelly se nakonec dohodli a název změnili, ale v rámci žaloby společnost Goldenvoice tvrdila, že na propagaci festivalu vynaložila téměř 700 000 USD. To je obrovský balík peněz, ale v konečném důsledku kapka v moři ve srovnání s hrubými čísly z prodeje vstupenek na Coachellu, která dosáhla více než 84 milionů dolarů.
6. Vícedenní vstupenka na Coachellu stojí 375 dolarů, což v roce 2015 znamenalo, že návštěvníci festivalu zaplatili 1,74 dolaru za jednoho umělce.
Coachella je poměrně blízko vrcholu žebříčku, pokud jde o poměr „bang-for-buck“. V roce 2015 na Coachelle vystoupilo 216 umělců. Při celkových nákladech na vícedenní vstupenku ve výši 375 dolarů tak návštěvníci zaplatili jen 1,74 dolaru za umělce. To není špatné, ale není to tak levné jako Vans Warped Tour, které při nejlevnější úrovni vstupenek vyšlo na pouhých 0,44 dolaru za umělce.
7. Příběh Coachelly na Snapchatu oslovil více než 40 milionů lidí po celém světě.
Coachella není jen pro lidi v Indiu, je to globální událost. A díky sociálním médiím si nachází cestu k virtuálním návštěvníkům festivalů po celém světě. V roce 2016 dosáhl příběh Coachelly na Snapchatu celosvětové sledovanosti více než 40 milionů lidí – mnohem, mnohem více, než by se kdy mohlo vejít do areálu festivalu Coachella.
8. Počet tweetů o Coachelle během prvního víkendu festivalu dosáhl 3,8 milionu.
Přirozeně, zejména během prvního víkendu byla Coachella obrovským tématem konverzace na Twitteru. O prvním víkendu bylo zaznamenáno 3,8 milionu tweetů o Coachelle, a i když se to nevyrovná celkovému počtu tweetů týkajících se Super Bowlu (letos 27,6 milionu pro Super Bowl 51), je to hodně trvalého online povídání.
Related Post: Nejoblíbenější influenceři na Instagramu
9. Lokai díky marketingové kampani s influencery &s celebritami oslovila více než 40 milionů lidí.
Ačkoli jde o poměrně malou značku, která byla před loňským festivalem relativně neznámá, Lokai se spojila s influencery a celebritami, aby rozšířila povědomí o značce. Kromě toho, že Lokai oslovil obrovské publikum, zaznamenal neuvěřitelnou angažovanost – jeho kampaň na festivalu Coachella získala přes 2,2 milionu lajků a více než 14 000 komentářů.
10. Revolve & American Express oslovil dohromady více než 45 milionů diváků.
Společnosti Revolve a American Express, které se na festivalu Coachella výrazně zaměřily na zážitkové prvky svých marketingových strategií zaměřených na influencery, zvolily trochu jiný přístup ke zvyšování povědomí o zapojení svých značek v souvislosti s festivalem Coachella. Společnost American Express vyslala na festival influencery přezdívané #AmexAmbassadors. Tito influenceři pak na sociálních sítích zveřejňovali fotografie s hashtagem #AmexAccess, aby šířili povědomí o funkcích a výhodách, které mají členové American Express v rámci festivalu k dispozici. Společnost American Express oslovila téměř 15,3 milionu diváků a v rámci kampaně získala téměř 140 000 lajků a více než 400 komentářů.
Revolve podpořila zapojení tím, že na festivalu Coachella uspořádala party „Desert House“ a prostřednictvím influencerů, jako jsou Bella Thorne a Aimee Song, posunula fotografie na Instagram s hashtagem #RevolveFestival. Společnost Revolve oslovila více než 30 milionů diváků a zaznamenala více než 1,6 milionu lajků a 12 700 komentářů k této kampani.
Podívejte se také na naše příspěvky o:
Případová studie marketingu na Coachelle 2016
Jak značky pracují s influencery na Coachelle
Jak značky dělají marketing na Coachelle
Ztrácí Snapchat své nejlepší influencery kvůli Instagramu?