Volby do Senátu Spojených států amerických 2014: Nejvlivnější kandidáti na Twitteru

Toto úterý se bude mluvit o volbách do Senátu Spojených států amerických 2014. Demokraté i republikáni dělají vše, co je v jejich silách, aby získali co nejvíce hlasů v závodě, který se rozšířil i na sociální sítě. Podle posledního průzkumu NBC zveřejněného v neděli může Republikánská strana převzít kontrolu nad Senátem. Co však vypovídají sociální média o vlivu demokratických a republikánských kandidátů v posledních dvou týdnech? Kteří lídři byli na Twitteru zmiňováni nejčastěji? Jaká témata měla v sociálních konverzacích o těchto konkrétních kandidátech největší váhu?“

Tento proces jsme sledovali a důkladně analyzovali vliv, chování a zájem, který kandidáti do Senátu vyvolávají na sociálních sítích. Následující údaje odrážejí některé klíčové body shromážděné z údajů o dosud nejvýznamnějších faktorech:

• Z demokratické strany má největší vliv Alison Lundergan-Grimesová z Kentucky, následovaná Thomem Tillisem, republikánským kandidátem ze Severní Karolíny, a pak Michelle Nunnovou, demokratkou z Georgie.
• 100 % kandidátů – včetně demokratů i republikánů – je přítomno na různých sociálních sítích: Na Twitteru (používají všichni), na Facebooku (98 %) a na Youtube (87,5 %). Linkedin je na posledním místě s pouhými 5,6 % využívajících tuto profesní síť.
• Demokraté mají vyšší sociální aktivitu než republikáni na Twitteru. Za poslední dva týdny byli demokratičtí kandidáti na mikroblogovací síti o 49,6 % aktivnější než jejich republikánští kolegové. Pokud však hovoříme o „online vlivu“, mají demokraté vliv pouze na polovinu států, které jsou straně „přislíbeny“.
• Tématy či klíčovými otázkami, na které se v konverzaci o kandidátech do Senátu za poslední měsíc upozorňovalo, byly „prezident Obama“, terorismus“, krize „ebola“ a zuřící debata o „zbraních“.“

Barometr vlivu – nejvlivnější kandidáti

Při měření digitálního vlivu není počet sledujících na Twitteru považován za rozhodující faktor. Abychom mohli jmenovat 10 nejvlivnějších kandidátů do Senátu USA, vzali jsme v úvahu tři základní parametry:

1. Expozice: potenciální publikum s ohledem na konkrétní téma, které je daná osoba schopna ovlivnit ve svém online prostředí (sledující na sociálních sítích, publikum v médiích a/nebo blozích, na kterých publikuje).
2. Účast: samotný počet příspěvků, které má daná osoba na sociálních sítích a v online médiích pokrývajících konkrétní téma.
3. Ohlas: schopnost influencera vyvolávat reakce v rámci své komunity prostřednictvím příspěvků (retweety, komentáře, zmínky).

Podíváme-li se na žebříček vlivu všech kandidátů, zjistíme, že v tomto barometru online vlivu vede Alison Lundergan-Grimesová, demokratická kandidátka za stát Kentucky, na druhém místě je republikánský kandidát za Severní Karolínu Thom Tillis a za ním Michelle Nunnová, demokratická kandidátka z Georgie. Ačkoli se do naší Top 10 úplně nedostal, je překvapivé, že nezávislý kandidát za Kansas Greg Ormann je v online vlivu až na jedenáctém místě (minulý měsíc získal na Twitteru téměř 13 000 zmínek).

Vezmeme-li však v úvahu online vliv jednotlivých kandidátů: kdo zvítězí v jednotlivých státech, které se účastní těchto voleb? Toto je mapa vytvořená na základě analýzy vlivu jednotlivých kandidátů: státy jako Severní Dakota, Montana a Západní Virginie jsou pod vedením demokratů (oproti předpokladům průzkumů), zatímco Arkansas, Severní Karolína a Iowa zůstávají pod kontrolou republikánů.

Je pozoruhodné – přestože první čtyři místa v celkovém barometru vlivu zaujímají vyzyvatelé – že stávající kandidáti jsou aktivnější, pokud jde o jejich aktivitu na sociálních sítích. Během posledních dvou týdnů kampaně dosáhli stávající kandidáti vyšší úrovně vlivu než jejich soupeři.

Podívejme se nyní na celkový vliv kandidátů za jednotlivé státy: kandidáti ze států Georgia a New Hampshire zametají v indexu vlivu. Za nimi následují Severní Karolína, Kentucky, Minnesota a Iowa.

Twitter: nejpopulárnější sociální síť

Vliv sociálních médií v rámci celkových kampaní a politiky obecně je nepopiratelný. Všichni kandidáti do Senátu jsou aktivně přítomni na té či oné sociální síti a provádějí prostřednictvím těchto kanálů řadu politických marketingových a propagačních akcí, kterými se snaží přiblížit svým potenciálním voličům. Po měření jsme zjistili toto:

Na rozdíl od evropských politiků, kteří se k využívání sociálních médií v rámci rozvoje vlastního politického marketingu zatím staví poměrně zdrženlivě, v USA využívá sociální média každý kandidát bez ohledu na stranickou příslušnost. Rozeberme si naše výsledky trochu podrobněji:

• Nejrozšířenější sociální sítí je bezesporu Twitter, který využívá 100 % všech kandidátů.
• Druhou nejoblíbenější sociální sítí byl Facebook. Vlastní oficiální stránku na Facebooku má 98,6 % z nich.
• Na třetím místě se umístil YouTube, který tvoří významnou součást celkové komunikační strategie. Jedná se o přímý kanál, který je dostupný prakticky každému a je využíván k šíření dopadu mnoha jejich debat, zpráv, shromáždění apod. Vlastní účet na Youtube má 87,5 % z nich.
• Instagram je na čtvrtém místě, používá ho 26,4 % všech kandidátů, následuje Flickr s 20,8 %. Zjistili jsme, že vizuální média jsou pro kandidáty obzvláště relevantní, i když je třeba rozlišovat mezi jednou a druhou sítí. Ti, kteří používají Instagram, nezveřejňují pouze snímky týkající se konkrétně politiky, ale přidávají i další s manželkou či manželem a dětmi – a také se svými psy! Chování těch, kteří dávají přednost Flickru, se spíše drží snímků zaměřených na kampaň.
• Google+ je na šestém místě a toto hojně využívané sociální médium nedokázalo najít svou niku na americké politické scéně a u jejích aktérů. Používá ji pouze 6,9 % uživatelů.
• Poslední analyzovanou sociální sítí je Linkedin: nejméně používaná ze všech. Účet na ní má pouze 5,6 % uživatelů. Je to ironie, protože Linkedin je v celosvětovém měřítku zdaleka nejvýznamnějším zdrojem profesních sítí. Když jsme se zastavili u analýzy, proč tomu tak je, došli jsme k závěru, že je to opravdu logické, protože naprostá většina kandidátů je na očích veřejnosti již mnoho a mnoho let. Navíc 71 kandidátů má dokonce vlastní webové stránky, kde neustále aktualizují svůj vlastní profil, popisují svou kariéru, vzdělání, ocenění, zájmy atd. Dospěli jsme k závěru, že Linkedin pro ně není zajímavým nástrojem.

Sociální šum na Twitteru

Ze všech kandidátů vyčnívá 10 kandidátů, pokud jde o jejich přítomnost na sociálních sítích. A to konkrétně té na Twitteru. Je to dáno zmínkami, které obdrželi, a také tím, jak moc tuto síť osobně využívají. Deset nejvíce zmiňovaných kandidátů z posledních dvou týdnů zahrnutých do naší analýzy bylo:

1. Alison Lundergan-Grimes: 44,318
2. Michelle Nunn: 23,722.
3. Thom Tillis: 23,596
4. Jeanne Shaheen: 20.482
5. Joni Ernst: 18633
6. Greg Orman: 12.955
7. Mark Udall: 12.112
8. David Perdue: 11.706
9. Al Franken: 9.847
10. Kay Hagan: 9,736

Tři z nich: republikán Thom Tillis a demokratky Jeanne Shaheenová a Michelle Nunnová, zaznamenali jasný vzestup počtu zmínek obdržených bezprostředně po různých debatách, které se konaly v posledním měsíci. Alison Lundergan-Grimes se objevila na vysokých hodnotách s ohledem na zmínky, které obdržela od ostatních kandidátů.

Dne 22. října došlo k vrcholu zmínek o Thomu Tillisovi jako přímý důsledek debaty, kterou uspořádala společnost Time Warner Cable News proti jeho demokratické soupeřce Kay Hagan, oba kandidující na senátorské křeslo. Haganová se do debaty nedostavila, a tak Tillis jako jediný kandidát ve studiu pouze prezentoval své návrhy novinářům, kteří přišli informovat o tom, co mělo být skutečnou debatou dvou kandidátů.

Téhož dne – 22. října – se konala debata Jeanne Shaheenové, starší senátorky z New Hampshire, která se uchází o znovuzvolení, s republikánským kandidátem Scottem Brownem. Poté všichni hovořili o jejích názorech – především 24. října – týkajících se nejaktuálnějších otázek, kterým národ čelí, jako je krize eboly a národní zdravotní péče. Později měla druhou debatu se svým soupeřem a počet jejích obdržených zmínek opět prudce vzrostl. Na druhou stranu Michelle Nunn obdržela 26. října poměrně dost zmínek po debatě s republikánem Davidem Perduem, kteří proti sobě kandidovali v Georgii s televizní debatou.

To vše se týká konkrétních kandidátů, kteří byli nejaktivnější během celé kampaně, ale co se stane, když se zaměříme jen na samotné dvě strany a pokusíme se zjistit, která strana je na Twitteru nejaktivnější? V tomto případě naše zjištění poukázala na to, že obě strany – demokraté i republikáni – jsou prakticky vyrovnané, první s 49,6 % a druhá se 48 %. Zbylých 2,4 % mají v rukou menší nezávislé strany, jako například Greg Orman z Kansasu nebo Thomas Ravenel, kandidující v Jižní Karolíně.

Nejdůležitější témata

Volební kampani v posledních dvou týdnech dominovaly klíčové celostátní události, které lze sledovat i analýzou toho, o čem se diskutovalo na Twitteru. Slova „terorismus“ a „ebola“ byla hlavními zmínkami, které v posledních dvou říjnových týdnech obdrželi všichni kandidáti na senátory. Po těchto výrazech následovaly další nejoblíbenější výrazy „zbraně“, „daně“, „imigrace“ a „vzdělání“.

Jak je vidět, online vliv hraje stále důležitější roli v národním i mezinárodním politickém marketingu. Ovlivní tyto trendy konečné hlasování? Uvidíme tento týden po sečtení všech hlasů, že?“

.