Zamilovali si čínští uživatelé smartphonů Apple? Kevin Frayer/Getty Images
Před necelými třemi měsíci byl Apple doslova na vrcholu světa a těšil se z prestižního titulu vůbec první společnosti na světě s obratem 1 bilion dolarů. Jeho sláva však velmi rychle pohasla, když se tržní hodnota společnosti během několika týdnů vypařila o více než třetinu, čímž se dostala daleko za srovnatelné technologické giganty, jako jsou Amazon, Microsoft a Google. Viník tohoto epického pádu? Její drahé nové iPhony.
Od té doby, co Steve Jobs před 12 lety vymyslel myšlenku chytrého mobilního telefonu, je iPhone pro Apple tahounem příjmů číslo jedna. Po 18 generacích iPhonů je však nyní tento vlajkový přístroj nejslabším článkem v impériu technologických přístrojů a služeb společnosti Apple.
Předplaťte si obchodní zpravodaj Observeru
Pokud se v poslední době cítíte z neustálých novinových titulků o společnosti Apple poněkud zmateni, přinášíme vám shrnutí tří klíčových událostí, které byste měli o nedávných zmatcích ve společnosti Apple vědět, ať už jste akcionáři společnosti Apple nebo majiteli iPhonů.
Snížení odhadu tržeb
Druhého ledna vydala společnost Apple šokující varování pro investory, že její odhadované tržby za poslední tři měsíce roku 2018 budou asi o sedm procent nižší než předchozí prognóza.
Bylo to poprvé za 16 let, co Apple snížil odhad tržeb. A toto oznámení způsobilo, že se akcie společnosti v první obchodní den roku 2019 téměř okamžitě propadly o 10 procent.
Výkonný ředitel Tim Cook jako jediný důvod výpadku příjmů uvedl zpomalení prodeje iPhonů v Číně, druhém největším trhu společnosti Apple.
Snížení výroby iPhonů
Poté se varování společnosti Apple stala reálnějšími a konkrétnějšími.
Pět dní po Cookově snížení výhledu tržeb japonské noviny Nikkei Asian Review v pondělí odhalily, že Apple v příštích třech měsících sníží svůj současný plán výroby nových iPhonů přibližně o 10 %.
Apple toto odhalení nepotvrdil, ale zpráva potvrdila spekulace klíčového dodavatele Applu z loňského listopadu, že Apple snížil objem objednávek komponentů pro iPhony.
Snížení cen iPhonu XR v Číně
Apple se však stále nevzdal maloobchodní části. Tento týden také Apple nařídil některým svým klíčovým distribučním partnerům v Číně, aby snížili ceny iPhonu XR přibližně o 100 dolarů, informovala v úterý jako první společnost Yahoo Finance. Apple doufá, že slevy podpoří prodeje v Číně před čínským novým rokem (5. února).
Nejlevnější model iPhonu XR (64 GB) byl na čínských stránkách Applu uveden za 903 dolarů, tedy asi o 20 procent dráž než stejný model v USA. Cena se mírně liší, pokud nakupujete u certifikovaných prodejců.
Od čtvrtka snížilo ceny iPhonu XR několik velkých čínských e-shopů, včetně JD.com a Suning, a to buď přímým snížením cen, nebo prostřednictvím kupónů. Ceny na oficiálních stránkách společnosti Apple zůstávají beze změny.
I po snížení cen je však iPhone XR, stejně jako ostatní modely, v Číně stále dražší než v USA.