Netflix-Logo auf einem Smartphone. (Photo Illustration by Mateusz Slodkowski/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
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Die meiste Zeit des Jahres 2019 habe ich meine Arbeitstage damit verbracht, die Zahlen der Kinokassen zu studieren – und es gab nie einen Mangel an Neuigkeiten. Die Kinokartenverkäufe haben zum ersten Mal die 42-Milliarden-Dollar-Marke überschritten; Disney DIS hat sieben verschiedene Milliarden-Dollar-Filme herausgebracht; Avengers: Endgame“ wurde zum umsatzstärksten Film aller Zeiten. Es war ein wildes Jahr der gebrochenen Rekorde und erreichten Meilensteine.
Dann riss das Coronavirus alles in Stücke.
Die letzten vier Monate waren eine seltsame Zeit für jemanden, der so viel in die Kinokassen investiert hatte. Ich konnte zwar zurückblicken und ein paar interessante Geschichten ausgraben, aber letztlich war ich durch diese Veränderung des täglichen Lebens entmündigt worden. Anstatt jeden Abend ins Kino zu gehen, waren die Leute gezwungen, sich auf ihre Sofas zu kuscheln und jede Art von Unterhaltung bequem von zu Hause aus zu erleben.
Was mich zum Nachdenken gebracht hat: Gibt es eine Möglichkeit, die Streaming-Zahlen so zu verfolgen, wie wir die Kinokassen verfolgen?
Ich habe erst jetzt erkannt, dass Netflix NFLX schon vor Monaten genau das Gleiche gedacht haben muss. Denn genau zu dem Zeitpunkt, als die Coronavirus-Pandemie Ende Februar die Wirtschaft lahmlegte, veröffentlichte der beliebteste Streaming-Dienst der Welt das, was derzeit unser einziger wirklich greifbarer Höhepunkt hinter dem digitalen Vorhang ist: die Top 10.
Was wie ein reiner Marketing-Schachzug anmuten mag, ist in Wirklichkeit das einzige echte Erfolgsbarometer, das wir derzeit für neu veröffentlichte Filme haben. Anhand der Position, die ein Film oder eine Fernsehsendung in den Top 10 von Netflix einnimmt, können wir jetzt jeden Tag sehen, welche Filme nach oben oder nach unten tendieren. Und obwohl wir nicht über Streaming-Daten für alle großen Plattformen (wie Hulu, Amazon Prime AMZN und HBO) verfügen, haben wir Daten für die größten Plattformen – ein wertvoller Einblick in einer Zeit, in der die Kinokassen kaum noch existieren.
Aber es reicht nicht aus, dass sich die Top 10 jeden Tag ändern. Um die Kinokassen wirklich zu imitieren, bräuchten wir eine Möglichkeit, den Bewegungen, die die Filme und Serien in den täglichen Top 10 erfahren, eine Zahl zuzuordnen. Denn wenn es eine Zahl gibt, die mit der Leistung in Verbindung steht, können wir damit beginnen, Rekorde und Meilensteine zu verfolgen, so wie wir es bisher bei den Kinokassen getan haben.
So habe ich beschlossen, dieses System zu entwickeln. Es ist eine sehr einfache, geradlinige Formel, die jeder in seiner eigenen Tabellenkalkulation nachverfolgen kann (was ich auch getan habe).
Grundlegend wird ein Film mit Punkten bewertet, je nachdem, wo er in den täglichen Top 10 von Netflix landet. Wenn ein Film auf Platz 1 steht, bekommt er zehn Punkte. Und dann geht es weiter nach unten: neun Punkte für den Film auf Platz 2, acht Punkte für den Film auf Platz 3 und so weiter.
Ich bin jede einzelne Daily Top 10-Liste durchgegangen, seit Netflix die Funktion am 27. Februar 2020 eingeführt hat, und habe die Punkte verteilt. So kann ich nicht nur sehen, welche Filme täglich dominieren, sondern auch Zahlen für das Wochenende, die Woche, den Monat, das ganze Jahr und natürlich für die gesamte Geschichte der Top 10 zusammenstellen. Mit all diesen Zahlen in einer einzigen Tabelle kann ich jetzt eindeutig sagen, welche Filme und Serien die größte Streaming-Plattform der Welt während der Koronavirus-Pandemie dominiert haben – eine Ehre, die 2019 fast ausschließlich den größten Kassenschlagern vorbehalten war.
Ich habe diese Formel tatsächlich verwendet, um am vergangenen Wochenende eine Rangliste der Top-10-Filme aller Zeiten zu erstellen. Und dieses Wochenende habe ich genau das Gleiche für Fernsehsendungen gemacht. Und ich fand die Ergebnisse faszinierend.
Vielleicht habe ich das alles nur gemacht (und es hat übrigens eine Weile gedauert), weil es mich juckt, dass die Kinos wieder öffnen. Aber bis dahin haben wir die Version 2.0 der Kinokasse. Diese Daten sind zu wertvollen Erkenntnissen geworden, da die Streaming-Ära völlig neu definiert hat, wie und wo wir Filme sehen.
Wenn die Coronavirus-Pandemie unseren Umgang mit Kinos für immer verändert, dann erwarte ich, dass andere Streaming-Plattformen dem Beispiel von Netflix folgen – was natürlich ein völlig neues System zur Überwachung und Verfolgung der Filmleistung hervorbringen würde.
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