Logotipo da Netflix visto exibido em um smartphone. (Ilustração Fotográfica de Mateusz Slodkowski/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
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Para a maior parte de 2019, passei os meus dias de trabalho a passar os números das bilheteiras – e nunca faltaram notícias. A venda de ingressos de cinema eclipsou $42 bilhões de dólares pela primeira vez; Disney DIS produziu sete bilhões de filmes diferentes; Avengers: O Endgame tornou-se o filme mais grandioso de sempre. Foi um ano selvagem de recordes quebrados e marcos alcançados.
Então o coronavírus rasgou tudo em pedaços.
Os últimos quatro meses têm sido um tempo estranho para alguém que estava tão investido nas bilheteiras. Enquanto eu podia olhar para trás e desenterrar algumas histórias interessantes, eu acabei ficando incapacitado por tal alteração da vida diária. Em vez de ir ao cinema todas as noites, as pessoas eram forçadas a aninhar-se nos seus sofás e experimentar todo e qualquer entretenimento do conforto das suas casas.
O que me fez pensar: existe alguma forma de rastrear números de streaming como nós rastreamos a bilheteira?
Só agora percebi que a Netflix NFLX deve ter pensado exactamente nesta mesma coisa há meses atrás. Porque quando a pandemia do coronavírus fechou efetivamente a economia no final de fevereiro, o serviço de streaming mais popular do mundo lançou o que é atualmente nosso único pico tangível atrás da cortina digital: o Top 10.
O que pode ter parecido nada mais do que um movimento de marketing é na verdade o único verdadeiro barômetro de sucesso que temos agora para filmes recém lançados. Baseado em onde um filme ou programa de TV se move no Top 10 da Netflix, podemos agora ver fisicamente quais os filmes que estão a subir e descer todos os dias. E embora não tenhamos dados de streaming para todas as principais plataformas (como Hulu, Amazon Prime AMZN e HBO), temos dados para a maior, que é uma visão valiosa numa época em que a bilheteira mal existe.
Mas não é suficiente ver os Top 10 mudarem todos os dias. Para realmente imitar as bilheterias, precisaríamos de uma maneira de anexar um número ao movimento aqueles filmes e mostrar a experiência no Top 10 diário. Porque quando há um número associado ao desempenho, podemos então começar a rastrear registros e marcos como temos feito historicamente para a bilheteria.
Então eu decidi criar esse sistema. É uma fórmula muito simples e direta que qualquer um poderia rastrear em sua própria planilha (o que eu fiz).
Basicamente, um filme é premiado com pontos com base em onde ele cai no Top 10 Diário da Netflix. Se um filme ocupa a posição nº 1, ele ganha dez pontos. E então você desce a linha: nove pontos para o filme No. 2, oito pontos para o filme No. 3, e assim por diante.
Eu voltei a cada uma das listas do Daily Top 10 desde que o Netflix estreou o longa em 27 de fevereiro de 2020, e doei os pontos. Por causa disso, agora eu posso não só ver quais filmes estão dominando diariamente, mas também posso juntar números para o fim de semana, para a semana, para o mês, para o ano inteiro – e, é claro, para toda a história dos Top 10. Com todos esses números em uma única planilha, posso agora dizer conclusivamente quais filmes e programas dominaram a maior plataforma de transmissão do mundo durante a pandemia do coronavírus – uma honra que foi quase exclusivamente reservada para os maiores malabaristas de bilheteria em 2019.
Eu realmente usei essa fórmula para montar um ranking dos Top 10 filmes do fim de semana passado. E neste fim de semana fiz exatamente a mesma coisa para os programas de TV. E achei os resultados fascinantes.
Talvez eu só tenha feito tudo isto (e demorou um pouco, já agora) porque estou ansioso para que os cinemas reabram. Mas até lá, temos a versão 2.0 da bilheteria. Estes dados tornaram-se uma visão valiosa à medida que a era do streaming redefiniu completamente como e onde vemos filmes.
Se a pandemia do coronavírus mudar para sempre a nossa abordagem aos cinemas, então eu esperaria que outras plataformas de streaming seguissem o exemplo da Netflix – que naturalmente iria nascer um sistema inteiramente novo para monitorar e acompanhar o desempenho dos filmes.
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