Le celebrità sono state pagate per fare pubblicità ai prodotti Pepsi.
Stati UnitiModifica
Joan Crawford fu sposata con il presidente della PepsiCo Alfred Steele dal 1955 al 1959 (sua morte), e fu dirigente pubblicitario e membro del consiglio di amministrazione dal 1959 al 1973.
Durante gli anni ’60, Joanie Sommers cantò due popolari canzoni commerciali (“It’s Pepsi, for those who think young” e “Now you see it, now you don’t, oh, Diet Pepsi”) per la Pepsi-Cola che furono eseguite negli spot e per le quali venne spesso chiamata “The Pepsi Girl”. Nel 1974 Joseph Nicoletti, allora di Brooklyn N.Y., ora consulente musicale e cinematografico con sede a Laguna Beach, California, cantò e produsse il tema “You’re Drinking Diet Pepsi and it Shows”. Hal Linden (Barney Miller) fece la voce fuori campo e fu un BBD&O hit Commercial. Nicoletti fu firmato dal leggendario pubblicitario Phil Dusenberry. Introdotto nella Advertising Hall of Fame, Dusenberry ha co-scritto la sceneggiatura del film “The Natural”, con Roger Towne. Dusenberry disse che Nicoletti era una delle migliori voci cantanti del settore.
Nel 1984, Michael Jackson firmò un contratto con la Pepsi che produsse molti spot e tour mondiali fino al 1993.
Durante la trasmissione dei Grammy Awards del 1989, la Pepsi e la cantante portoricana Chayanne furono protagoniste del primo spot pubblicitario in spagnolo trasmesso sulla televisione nazionale senza doppiaggio o sottotitoli.
Nei primi anni Novanta, Ray Charles fu il protagonista di una campagna della Diet Pepsi chiamata “You Got the Right One, Baby”, conosciuta anche come “Uh-huh.”
Durante la fine degli anni Novanta le Spice Girls diventarono il volto della Pepsi con lo slogan “Generation Next”, ispirato alla loro canzone Move Over dal loro album Spiceworld. La promozione includeva spot televisivi, CD singoli per il singolo promozionale “Step to Me”, e lattine e bicchieri da collezione con ogni Spice Girl su una diversa lattina o tazza.
Nel 2001, Britney Spears divenne portavoce della Pepsi. Durante il suo contratto la Spears fece molti spot, compresi quelli per la Coppa del Mondo e altri grandi eventi. Il contratto della Spears si è concluso con una pubblicità con Pink, Beyoncé Knowles, Enrique Iglesias e Amr Diab. Lo spot è stato realizzato con la cover della canzone “We Will Rock You” dei Queen ambientata in un’arena romana di gladiatori.
Nel 2004, Beyoncé, Jennifer Lopez, e David Beckham e Amr Diab hanno recitato insieme in uno spot per il marchio, con i due cantanti come personaggi simili ad assassini.
Nel 2005, Christina Aguilera è stata firmata per promuovere la popolare bevanda (aveva precedentemente promosso la Coca-Cola nel 2000). La campagna con Aguilera è stata rilasciata nel 2006, ma non negli Stati Uniti. Alcuni spot presentavano la cantante Elissa, e altri con la Aguilera da sola. La PepsiCo ha detto in una recente intervista che Christina Aguilera ha quell’approccio ‘osare di più’. Anche Aretha Franklin fu una portavoce nel 1998. Nel 1999 Janet Jackson ha firmato per la campagna originale “Ask For More” che presentava una canzone omonima scritta e cantata dalla Jackson.
Nel 2006, PepsiCo e Motorola hanno lanciato la campagna “Cool Tones”. Essa presentava Mariah Carey, Mary J. Blige e The All American Rejects che scrivevano ed eseguivano suonerie che potevano essere ottenute acquistando una bottiglia di Pepsi. Gli artisti hanno anche girato spot pubblicitari per la campagna in cui hanno eseguito le loro suonerie originali.
Nel 2012, Beyoncé è stato firmato ancora una volta per promuovere Pepsi. Questa campagna era la sua quinta per la bibita dal 2002 – e il suo volto era su una linea di lattine di soda in edizione limitata. La campagna pluriennale è stata stimata in 50 milioni di dollari, la maggior parte dei quali per i posizionamenti nei media e le promozioni in tutto il mondo, e il resto diviso più o meno equamente tra il compenso di Beyoncé e quello che la Pepsi ha chiamato un fondo di sviluppo del contenuto creativo.
Nicki Minaj ha firmato un accordo promozionale con la Pepsi nel febbraio 2012. Uno spot è stato rilasciato che includeva il suo singolo di successo, “Moment 4 Life”, domenica 6 maggio alle 18:06 circa.
Il pilota NASCAR Jeff Gordon è stato sponsorizzato dalla Pepsi a partire dal 1997. L’azienda ha sponsorizzato Gordon nella Busch Series per due stagioni. Dal 2001, Pepsi ha servito come sponsor per Gordon in almeno due gare a stagione.
Nel 2013, il quarterback dei New Orleans Saints Drew Brees e il gruppo musicale One Direction sono stati co-protagonisti di uno spot Pepsi.
Nel 2017, la modella e personaggio televisivo Kendall Jenner ha recitato in uno spot pubblicitario in anteprima la settimana del 1 aprile che ha causato molte polemiche sui social media.
Europa e Regno UnitoModifica
Per le stagioni 1988 e 1989, Pepsi è stato il title sponsor dello sforzo Suzuki nella classe regina del motociclismo su strada, Grand Prix 500cc. La livrea Pepsi era una novità per il motociclismo Grand Prix, e un cambiamento rispetto agli sponsor del tabacco.
Durante il 1988-9, Suzuki produsse anche un certo numero di repliche stradali delle moto GP, blasonate con le stesse insegne Pepsi delle moto ufficiali. A causa dell’associazione della livrea con uno dei piloti Suzuki, il texano Kevin Schwantz, i piloti ancora oggi producono le loro repliche come tributo.
Nel 1998, il gruppo Spice Girls è stato portavoce della campagna internazionale. Lo spot era caratterizzato dalla canzone “Move Over (Generation Next)”.
Dal 2001, Sakis Rouvas è stato portavoce nella campagna greca e balcanica sotto contratto con la sede del Regno Unito, essendo l’unico artista greco ad essere mai stato proposto per rappresentare il marchio.
Dall’estate 2009, Inna è la portavoce in Romania, Moldova e in secondo luogo in Bulgaria, Ungheria e Serbia. Ha promosso Pepsi soprattutto in Romania, Moldavia e Bulgaria attraverso spot televisivi e pubblicità su internet. Alcuni spot sono stati tradotti dal rumeno al bulgaro o anche all’ungherese.
America LatinaModifica
In America Latina, gli artisti colombiani Shakira, e Juanes; il dominicano Sammy Sosa, e i portoricani Ricky Martin e Daddy Yankee hanno promosso la bibita. La spagnola Jaci Velasquez ha fatto alcuni spot pubblicitari. Nel 2007 RBD ha promosso la bevanda nel loro paese d’origine, il Messico.
AsiaEdit
Per quanto riguarda l’Asia, celebrità e cantanti Show Lo, Leslie Cheung, Jay Chou, Aaron Kwok, Jolin Tsai, Ivy, Rain, Derrick Hamilton, Louis Koo, Nicholas Tse, F4, Faye Wong, Jennylyn Mercado, Kelly Chan, Momo Wu, Bamboo Mañalac, Eraserheads, Jericho Rosales, Matteo Guidicelli, Nicole Hernandez, Jackson Wang, Jao Mapa, Daniel Padilla e Julia Barretto sono apparsi in diverse pubblicità.
In Pakistan, Pepsi sponsorizza la squadra di cricket del Pakistan e molte celebrità e personalità pakistane sono state testimonial del marchio, tra cui Hadiqa Kiani, Junaid Jamshed, Shoaib Akhtar, Bob Woolmer, Younus Khan, Kamran Akmal, Adnan Sami, Reema Khan, Call e Vital Signs.
In India, la Pepsi ha usato prima Aamir Khan, la modella diventata attrice Mahima Chaudhary e la modella ed ex Miss Mondo Aishwariya Rai per promuovere il suo prodotto. Più tardi ha usato Amitabh Bachchan, Shahrukh Khan, Kajol, Rani Mukherjee, Saif Ali Khan, Fardeen Khan, Akshay Kumar, Shahid Kapoor (prima che entrasse nel mondo del cinema), Preity Zinta, John Abraham, Pawan Kalyan, Ram Charan Teja, Priyanka Chopra e Kareena Kapoor e la squadra nazionale di cricket. Ranbir Kapoor e Deepika Padukone sono stati ingaggiati per la campagna Youngistan della Pepsi che si rivolgeva ai giovani.
AustraliaModifica
In Australia, la tendenza è stata quella di utilizzare le celebrità locali australiane per promuovere la Pepsi, tra cui Kylie Minogue, Jennifer Hawkins (Miss Universo 2004), Holly Valance, Harry Kewell, Delta Goodrem, Mark Philippoussis e diversi altri tra cui il neozelandese Sonny Bill Williams