El logotipo de Netflix visto en un smartphone. (Ilustración fotográfica de Mateusz Slodkowski/SOPA Images/LightRocket vía Getty Images)
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Durante la mayor parte de 2019, pasé mis días de trabajo analizando las cifras de la taquilla, y nunca faltaron noticias. Las ventas de entradas de cine superaron los 42.000 millones de dólares por primera vez en la historia; Disney DIS produjo siete películas diferentes de mil millones de dólares; Avengers: Endgame se convirtió en la película más taquillera de la historia. Fue un año salvaje en el que se batieron récords y se alcanzaron hitos.
Después, el coronavirus lo destrozó todo.
Los últimos cuatro meses han sido una época extraña para alguien que estaba tan pendiente de la taquilla. Aunque he podido echar la vista atrás y desenterrar algunas historias interesantes, al final he quedado incapacitado por semejante alteración de la vida cotidiana. En lugar de ir al cine cada noche, la gente se vio obligada a acurrucarse en sus sofás y experimentar todo tipo de entretenimiento desde la comodidad de sus hogares.
Lo que me hizo pensar: ¿hay una manera de seguir los números de streaming como seguimos la taquilla?
Acabo de darme cuenta de que Netflix NFLX debe haber estado pensando en esto mismo hace meses. Porque justo cuando la pandemia de coronavirus cerró efectivamente la economía a finales de febrero, el servicio de streaming más popular del mundo lanzó lo que actualmente es nuestro único pico tangible detrás de la cortina digital: el Top 10.
Lo que podría haber parecido nada más que un movimiento de marketing es en realidad el único barómetro real de éxito que tenemos ahora mismo para las películas recién estrenadas. Basándonos en el lugar en el que se mueve una película o programa de televisión en el Top 10 de Netflix, ahora podemos ver físicamente qué películas están en tendencia ascendente y descendente todos los días. Y aunque no tenemos datos de streaming para todas las plataformas principales (como Hulu, Amazon Prime AMZN y HBO), sí tenemos datos para la más grande, lo cual es una información valiosa en una época en la que la taquilla apenas existe.
Pero no es suficiente con ver que el Top 10 cambia cada día. Para imitar realmente la taquilla, necesitaríamos una forma de asignar un número al movimiento que experimentan esas películas y programas en el Top 10 diario. Porque cuando hay una cifra asociada al rendimiento, podemos empezar a seguir los récords y los hitos como hemos hecho históricamente para la taquilla.
Así que decidí crear ese sistema. Es una fórmula muy sencilla y directa que cualquiera podría seguir en su propia hoja de cálculo (lo que yo he hecho).
Básicamente, una película recibe puntos en función del lugar que ocupa en el Top 10 diario de Netflix. Si una película ocupa el puesto número 1, recibe diez puntos. Y luego se baja por la línea: nueve puntos para la película número 2, ocho puntos para la película número 3, y así sucesivamente.
Recorrí cada una de las listas del Top 10 diario desde que Netflix estrenó la función el 27 de febrero de 2020, y repartí los puntos. Gracias a esto, ahora no solo puedo ver qué películas están dominando a diario, sino que también puedo reunir cifras para el fin de semana, para la semana, para el mes, para todo el año y, por supuesto, para toda la historia del Top 10. Con todas esas cifras alojadas en una sola hoja de cálculo, ahora puedo decir de forma concluyente qué películas y programas han dominado la mayor plataforma de streaming del mundo durante la pandemia de coronavirus, un honor que estaba reservado casi exclusivamente a los mayores monstruos de la taquilla en 2019.
De hecho, utilicé esa fórmula para elaborar una clasificación de las 10 mejores películas de todos los tiempos el pasado fin de semana. Y este fin de semana hice exactamente lo mismo para las series de televisión. Y los resultados me parecieron fascinantes.
Quizás sólo he hecho todo esto (y me ha llevado un tiempo, por cierto) porque estoy deseando que vuelvan a abrir las salas de cine. Pero hasta entonces, tenemos la versión 2.0 de la taquilla. Estos datos se han convertido en una valiosa visión ya que la era del streaming ha redefinido por completo cómo y dónde vemos las películas.
Si la pandemia de coronavirus cambia para siempre nuestro enfoque de las salas de cine, entonces esperaría que otras plataformas de streaming siguieran el ejemplo de Netflix, lo que naturalmente daría lugar a un sistema totalmente nuevo de supervisión y seguimiento del rendimiento de las películas.
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