Cristine Abram, responsable des relations publiques et du marketing d’influence pour Later, une entreprise de marketing des médias sociaux, a déclaré qu’une vidéo de la représentante Alexandria Ocasio-Cortez s’exprimant contre les remarques sexistes du représentant Ted Yoho à son égard sur le plancher du Congrès la semaine dernière a entraîné un pic de messages sur les médias sociaux sur le féminisme et l’autonomisation des femmes, ce qui pourrait avoir contribué à la dernière série de photos en noir et blanc.
« C’est l’étincelle qui a conduit à la résurgence du défi hashtag », a déclaré Mme Abram. « Tout est lié à l’autonomisation des femmes. Il y avait ce hashtag qui existait déjà pour sensibiliser à d’autres grandes questions. Exploiter cela a permis aux participants de gagner en traction beaucoup plus rapidement parce que l’algorithme était déjà familier avec le hashtag. »
Un représentant d’Instagram a déclaré que le post le plus précoce que la société pouvait faire apparaître pour ce cycle actuel du défi a été posté il y a une semaine et demie par la journaliste brésilienne Ana Paula Padrão. D’autres ont noté que des femmes en Turquie ont commencé à partager des photos en noir et blanc récemment pour sensibiliser au féminicide.
Bien que les portraits se soient largement répandus, les posts eux-mêmes en disent très peu. Comme le carré noir, qui est devenu un symbole de solidarité avec les Noirs mais qui demandait très peu à ceux qui le partageaient, le selfie en noir et blanc permet aux utilisateurs d’avoir l’impression de prendre position tout en ne disant presque rien. Les influenceurs et les célébrités adorent ce type de « défis » car ils ne nécessitent pas de véritable prise de position, ce qui pourrait aliéner certaines factions de leur base de fans.