Cristine Abram, een public relations en influencer marketing manager voor Later, een social media marketing bedrijf, zei dat een video van afgevaardigde Alexandria Ocasio-Cortez die zich vorige week uitsprak tegen de seksistische opmerkingen van afgevaardigde Ted Yoho tegen haar op de vloer van het Congres, leidde tot een piek in sociale mediaposts over feminisme en vrouwelijke empowerment, wat kan hebben bijgedragen aan de nieuwste ronde van zwart-witfoto’s.
“Dat was de vonk die leidde tot de heropleving van de hashtag challenge,” zei mevrouw Abram. “Het heeft allemaal te maken met vrouwelijke empowerment. Er was een hashtag die al bestond om mensen bewust te maken van andere grote problemen. Door daarop in te haken, konden deelnemers veel sneller tractie krijgen omdat het algoritme al bekend was met de hashtag.”
Een vertegenwoordiger van Instagram zei dat de vroegste post die het bedrijf kon opduiken voor deze huidige cyclus van de uitdaging anderhalve week geleden werd gepost door de Braziliaanse journaliste Ana Paula Padrão. Anderen hebben opgemerkt dat vrouwen in Turkije onlangs begonnen zijn met het delen van zwart-witfoto’s om het bewustzijn over vrouwenmoord te vergroten.
Hoewel de portretten zich wijd hebben verspreid, zeggen de posts zelf heel weinig. Net als het zwarte vierkant, dat een symbool werd van solidariteit met zwarte mensen maar weinig vroeg van degenen die het deelden, geeft de zwart-wit selfie gebruikers het gevoel dat ze een standpunt innemen terwijl ze bijna niets zeggen. Influencers en beroemdheden houden van dit soort “uitdagingen” omdat ze geen daadwerkelijke belangenbehartiging vereisen, die bepaalde delen van hun fanbase zou kunnen vervreemden.