Logo Netflix vu affiché sur un smartphone. (Photo d’illustration par Mateusz Slodkowski/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
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Pendant la majeure partie de 2019, j’ai passé mes journées de travail à scruter les chiffres du box-office – et les nouvelles n’ont jamais manqué. Les ventes de billets de cinéma ont éclipsé 42 milliards de dollars pour la toute première fois ; Disney DIS a baratiné sept films différents d’un milliard de dollars ; Avengers : Endgame est devenu le film le plus rentable de tous les temps. Ce fut une année folle de records battus et de jalons atteints.
Puis le coronavirus a tout déchiré en lambeaux.
Les quatre derniers mois ont été une période étrange pour quelqu’un qui était si investi dans le box-office. Si j’ai pu regarder en arrière et déterrer quelques histoires intéressantes, j’ai finalement été laissé handicapé par une telle altération de la vie quotidienne. Au lieu de se rendre au cinéma chaque soir, les gens étaient obligés de se blottir dans leur canapé et de vivre n’importe quel divertissement dans le confort de leur maison.
Ce qui m’a fait réfléchir : existe-t-il un moyen de suivre les chiffres du streaming comme nous suivons le box-office ?
Je viens seulement de réaliser que Netflix NFLX a dû penser exactement à la même chose il y a des mois. Parce que juste au moment où la pandémie de coronavirus a effectivement arrêté l’économie fin février, le service de streaming le plus populaire au monde a publié ce qui est actuellement notre seul véritable pic tangible derrière le rideau numérique : le Top 10.
Ce qui aurait pu sembler n’être rien de plus qu’un geste marketing est en fait le seul véritable baromètre de succès que nous ayons actuellement pour les films nouvellement sortis. En fonction de la position d’un film ou d’une émission de télévision dans le Top 10 de Netflix, nous pouvons maintenant voir physiquement quels films ont une tendance à la hausse ou à la baisse chaque jour. Et bien que nous n’ayons pas de données de streaming pour toutes les grandes plateformes (comme Hulu, Amazon Prime AMZN et HBO), nous avons des données pour la plus grande – ce qui est un aperçu précieux à une époque où le box-office existe à peine.
Mais il ne suffit pas de voir le Top 10 changer chaque jour. Pour vraiment imiter le box-office, nous aurions besoin d’un moyen d’attacher un chiffre au mouvement que ces films et émissions connaissent dans le Top 10 quotidien. Parce que lorsqu’il y a un chiffre associé à la performance, nous pouvons alors commencer à suivre les records et les jalons comme nous l’avons historiquement fait pour le box-office.
J’ai donc décidé de créer ce système. C’est une formule très simple et directe que n’importe qui pourrait suivre dans sa propre feuille de calcul (ce que j’ai fait).
Basiquement, un film reçoit des points en fonction de l’endroit où il atterrit dans le Top 10 quotidien de Netflix. Si un film occupe la place de numéro 1, il obtient dix points. Et ensuite, vous descendez la ligne : neuf points pour le film n°2, huit points pour le film n°3, et ainsi de suite.
J’ai parcouru chaque liste du Daily Top 10 depuis que Netflix a lancé la fonctionnalité le 27 février 2020, et j’ai distribué les points. Grâce à cela, je peux maintenant non seulement voir quels films dominent sur une base quotidienne, mais je peux également rassembler des chiffres pour le week-end, la semaine, le mois, l’année entière et, bien sûr, pour toute l’histoire du Top 10. Avec tous ces chiffres logés dans une seule feuille de calcul, je peux maintenant dire de manière concluante quels films et émissions ont dominé la plus grande plateforme de streaming du monde pendant la pandémie de coronavirus – un honneur qui était presque exclusivement réservé aux plus grands juggernauts du box-office en 2019.
J’ai en fait utilisé cette formule pour établir un classement des 10 meilleurs films de tous les temps le week-end dernier. Et ce week-end, j’ai fait exactement la même chose pour les émissions de télévision. Et j’ai trouvé les résultats fascinants.
Peut-être que je n’ai fait tout cela (et cela a pris du temps, d’ailleurs) que parce que la réouverture des cinémas me démange. Mais en attendant, nous avons la version 2.0 du box-office. Ces données sont devenues un aperçu précieux, car l’ère du streaming a complètement redéfini comment et où nous regardons des films.
Si la pandémie de coronavirus change à jamais notre approche des salles de cinéma, alors je m’attendrais à ce que d’autres plateformes de streaming suivent l’exemple de Netflix – ce qui donnerait naturellement naissance à un tout nouveau système de surveillance et de suivi des performances des films.
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