Il soprannome del New Jersey, “Armpit of America”, può essere meritato o meno – ha la forma di un braccio, e Secaucus certamente puzza come qualcosa che proviene da una ghiandola sudorifera troppo matura. Ma mentre una cosa è fare battute ai tuoi amici di Fair Lawn, un’altra è insultare milioni di persone con un cartellone gigante in uno stato che ha passato l’inferno e ritorno. Vedi, quindi, la nuova campagna pubblicitaria della Dove, che prevede di utilizzare il soprannome spesso denigrato…ma in modo carino?
A quanto pare, Dove intende mettere dei cartelloni che esortano gli abitanti del Jersey a “prenderlo come un complimento” quando la gente si riferisce al loro stato come la “ascella d’America”. I cartelloni fanno parte della nuova campagna dell’azienda per Dove Advanced Care, che sembra stia cercando di convincere le donne ad amare le loro regioni ascellari, idratarle e mostrarle con orgoglio in una serie di canottiere al neon. “È stata una decisione molto consapevole perché la gente vede ‘ascella’ come una parola sporca”, ha detto al Times Nancy Vaznonis, un direttore creativo della società pubblicitaria Ogilvy & Mather che ha gestito la campagna. “
Oltre a servire al New Jersey un bel complimento a rovescio, la campagna prevede di mandare in onda spot con lettere aperte alle ascelle e di chiamare i rasoi per raschiare via la pelle. L’azienda, che ha sede a Englewood Cliffs, NJ, dice che vuole che le donne sappiano che le loro ascelle hanno bisogno di essere pulite e idratate proprio come ogni altra parte del corpo, quindi se non eri già abbastanza consapevole di quella strana voglia lì sotto, ora puoi iniziare a impazzire anche per la barbetta squamosa del rasoio. “Le donne non vedono la pelle delle loro ascelle come quella del resto del corpo”, ha detto il signor McCarthy. “Quando pensano alle loro ascelle, pensano soprattutto all’odore e all’umidità”. Proprio come il New Jersey!