Have China’s smartphone users fall out of love with Apple? Kevin Frayer/Getty Images
3カ月も前、Appleは文字通り世界の頂点に立ち、世界初の1兆ドル企業という切望されたタイトルを享受していた。 しかし、その栄光はあっという間に失われ、同社の市場価値は数週間のうちに3分の1以上減少し、Amazon、Microsoft、Googleといった同業他社に大きく遅れをとることになりました。 この大暴落の原因は？
12年前にスティーブ・ジョブズがスマートな携帯電話のアイデアを発明して以来、iPhoneはアップルのNo.1収益ドライバーとなっています。
オブザーバーのビジネスニュースレターを購読する
最近のアップルに関する絶え間ないニュースの見出しに少し混乱を感じている場合、ここでは、アップルの株主であろうとiPhoneオーナーであろうと、最近のアップルの混乱について知っておくべき、3つの主要イベントのオブザーバーの要約を紹介します。
収益ガイダンスの大幅縮小
1月2日、Appleは投資家に対して、2018年最後の3カ月間の推定収益が前回予想を約7％下回ると衝撃の警告を発した。
これはAppleにとって16年ぶりの収益ガイダンス縮小であった。 そしてこの発表により、2019年の最初の取引日に同社の株価はほぼ10％急落しました。
CEO Tim Cook氏は、Appleにとって2番目に大きな市場である中国でのiPhoneの販売減速を、収益不足の唯一の理由として挙げています。
Cutting iPhone Production
その後、Appleの警告はよりリアルで具体的になっています。
クック氏の収益ガイダンス削減から5日後、日本の新聞Nikkei Asian Reviewは月曜日、アップルが新しいiPhoneの現在の生産計画を今後3ヶ月で約10％削減することを明らかにしました。
Appleはこの暴露を確認していませんが、この報道は、AppleがiPhone部品の発注量を削減したというAppleの主要サプライヤーからの昨年11月の憶測を裏付けるものです。
中国でのiPhone XR値下げ
しかしAppleはまだ小売側をあきらめていないようです。 また今週、Appleは中国の主要な販売パートナーの一部に対し、iPhone XRの価格を約100ドル値下げするよう命じたと、Yahoo Financeが2日に初めて報じました。 アップルは、この割引が旧正月（2月5日）を前に中国の売上を押し上げることを期待しています。
iPhoneXR（64GB）の最安モデルは、アップルの中国のウェブサイトに903ドルで表示され、米国の同モデルより約20％割高になっていました。 認定販売店で購入する場合は若干価格が異なります。
木曜日の時点で、JD.comやSuningなど複数の中国の大手ECサイトが、直接値下げかクーポンでiPhone XRの価格を引き下げています。 Appleの公式サイトの価格は変わっていません。
ただし、値下げ後のiPhone XRは、他のモデルと同様に、中国では米国よりもまだ高価です。