コカ・コーラ社の流通戦略

著者：Lucius Lu、Sophia Tiwana

公式統計によると、なんと1.5億人がこのサイトを利用しています。

公式統計によると、コカ・コーラの製品は毎日世界中で90億個も売られているそうです。 この言葉は、オーケーに次いでよく知られており、世界中のほぼすべてのコミュニティや文化で認識されています。 コカ・コーラ社は、コカ・コーラ社と全世界の250以上のボトリングパートナーからなるシステムの強さにより、ローカルに焦点を当てたグローバルなリーチを作り出すことができる。

システムには多数の法務および管理部門があり、すべてが互いに独立しており、世界中のボトリングパートナーをすべて所有または管理しているわけではない。 当社は濃縮飲料、飲料ベース、シロップを製造し、ボトリング事業者に販売している。 しかし、コカ・コーラはブランドを所有し、消費者のブランド・マーケティングに責任を負っている。

すべてのボトリングパートナーは、食料品店、レストラン、コンビニエンスストアなどのサプライヤーと密接に連携し、コカ・コーラと共同で開発した地域別戦略を実行します。 より正確には、コカ・コーラはグローバル企業ですが、その製品は最終消費者に届くまで決して遠くへ行く必要はなく、製品は販売される市場の地元で作られています。

彼らのビジネスはローカルビジネスで、通常製品は数百マイル以上出荷されません。それは、顧客のニーズと各市場の消費者の地元の味に対応するためです。 コカ・コーラ社は製品を瓶詰め、缶詰工場、流通業者、噴水卸売業者、一部の噴水小売業者に販売している。 その後、小売店、コーナーストア、レストラン、ガソリンスタンドなど、さまざまな場所に流通させる。

コカ・コーラ社の製品を大まかに分類すると、次のような販売拠点がある。

– 卸売業者/流通業者

– 小売店/コーナーストア/スーパー

– レストラン/カフェ/ナイトクラブ

– ガソリンスタンド

– 自動預け払い機（ATC) (AMTs)

企業の流通システムは、同じカテゴリーの他の飲料に比べて最もよく計画、実行されているものの1つです。 このような状況下、当社は、消費者にインパクトを与え、卸売業者や流通業者がビジネスの成功のために製品を必要とするほど成功を収めています。 消費者の心の中にあるコーラの位置づけは、小売業者や卸売業者にとって必要不可欠なものとなっている。 9198>

ここで、コーラの流通システムにおけるイノベーションを紹介するビデオをご覧ください：

コカ・コーラの自動販売機は、ブランドが「#sharinghappiness」というアイデンティティに忠実であるための方法でもあるのです。 このチャンネルにおけるイノベーションは数多くありますが、今回は素敵なものを選びました：ハグマシーン！

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