It’s Beautiful – 文化的、言語的に多様なアメリカを描いたコカ・コーラの2014年スーパーボウルCMは、8700万人へのソーシャルメディアアウトリーチと連携して行われた。 このCMは、スーパーボウル開催中とその後の2日間、Facebookでトレンドトピックの第1位となりました。
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スーパーボウルですね。 719>
巨額の制作費と大きなブランドが約束される中、コカ・コーラはどうすれば単なるコカ・コーラ以上の存在になれるのでしょうか？ 本当のアメリカとそこに住む人々、故郷と呼ぶすべての人に属する、多様で歓迎されるアメリカについて、彼らのストーリーを伝えましょう。
スーパーボウルで放映されるコマーシャルは、多くの人にとっては美しいが、一部の人にとっては物議をかもすものでした。 719>
映画からの抜粋を使い、Facebookで特にターゲットにしたカスタムオーディエンスに個別の関連メッセージを作成し、私たちの物語に参加するよう呼びかけました。 さらに、映画に登場する実在の人物や家族の物語を伝える未使用の舞台裏映像を、主要な視聴者層と共有し、コマーシャル放映後も前向きな会話を続けました。
- LGBT: 2200万
- Mexican/USH: 820万
- Asian Americans: 250万
- Israeli Americans: 200万
- Parents Ntl Parks: 500,000
- Interracial Parents: 2,050,000
- カウボーイと牧場主。 140万人
- アラブ系アメリカ人：1120万人
- サービスマン&女性：880万人
- インド系アメリカ人：180万人
- ネイティブアメリカン：160万人
- ダンサー：80万人
- サーファー：1,500万人
- Surface: 200万人
LGBT: 2,050,000 Asian Americans: 2,050,000 Asian Americans: 2,050,000 Isian Americans: 2,050,000 Asian American: 2,050,000 132,000
コカ・コーラは、私たちの土地を美しくするものについての国民の認識を変え、真のアメリカがFacebookで誰もが聞けるように話す機会を与えてくれました。
Coca Cola has speak and they’ve said, “America is beautiful.”
年
2014
関連資料
コカコーラの#AmericaIsBeautifulスーパーボールCM
アド・エージの調べによるもの。 コカ・コーラの#AmericaIsBeautiful CMは、USA Todayの2014年スーパーボウル広告メーターで6.06点と控えめな17位で、おそらくこのCMの偏向効果を反映していると思われます。 (優勝したバドワイザーの「Puppy Love」は8.29でした）
Coca-Cola’s #AmericaIsBeautiful Behind-the-Scenes
Coca-Cola’s Response to the Controversy
多言語で「美しいアメリカ」を表現すると、ソーシャルメディアでは誇りから怒りまで様々な反応が得られました。
コカ・コーラはこう応えた。 「アメリカは美しく、コカ・コーラはすべての人のためのものです。 It’s Beautifulは、冷たくて爽やかなコーラを楽しむすべてのアメリカ人の間で、コーラのある瞬間を祝うために生まれました。 何世紀もの間、アメリカはこの偉大な国の建設に貢献した様々な国の人々に手を差し伸べてきました。 It’s Beautifulは、アメリカに住む多様な民族、宗教、人種、家族を代表するアメリカ人の実生活のスナップショットを提供します。 広告に登場する人たちはすべてアメリカ人であり、America The Beautifulはバイリンガルのアメリカの若い女性たちによって歌われています。 It’s Beautifulは、私たちの国を特別なものにしている魔法の素晴らしい例であり、コカ・コーラの中核をなす価値観である楽観主義の普及、包括性の促進、人間性の称賛を示す力強いメッセージであると確信しています。”
フォローアップ広告
論争にもかかわらず、コカ・コーラは反応に満足したに違いない。なぜなら、この広告の長い、90秒バージョンが2014年のソチ五輪の開会式で流れたからだ。
2年後、2016年にコカ・コーラは新しいタグラインとともにこのCMの再カット版を流した。 “Together is Beautiful “です。 更新されたキャッチフレーズは、反移民や反イスラムの感情に対応しているようだ。
Hilltop
多様性と多文化主義の受け入れは、コカ・コーラにとって新しいことではなく、古典的なセリフで、史上最も記憶に残る原因マーケティング広告の一つ、ヒルトップを制作している。 「完璧なハーモニーで歌うことを世界に教えてあげたい」
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