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パンデミックは、オンライン食料品店からマルチプラットフォーム ゲーム、ストリーミング サービスなど、多くのテクノロジーの採用を加速させました。 しかし、その恩恵を受けていない業界の1つが、従来の有料テレビです。 eMarketerの新しい調査によると、ケーブル、衛星、テレコムTV業界は、これまでで最も多くの加入者を失う勢いだそうです。 同社によると、2024年までにこの数はさらに増え、コードカッター世帯は合計で4660万に達し、もはや有料テレビを持っていない米国の全世帯の3分の1以上になります。 現在、米国では、ケーブル、衛星、またはテレコムのテレビ・パッケージを持つ世帯が 7760 万世帯あります。 しかし、その数は前年比7.5%減と過去最大の落ち込みを記録しています。 この数字は、2014年のペイテレビのピークからも減少しているとアナリストは述べています。
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ペイテレビの損失は、予想通り、ストリーミングサービスの採用拡大が原因だと思われます。 しかし、どちらかといえば、健康危機が経済の落ち込みと今年の前半のライブスポーツの損失に貢献したため、パンデミックがコードカット運動の勢いを押し上げたといえるでしょう。 これらの傾向はまた、そうでない場合よりも多くの消費者にコードカットを促したかもしれません。
「消費者は、特に代替ストリーミングと比較して、価格が高いためにコードカットを選択しています」と、Insider IntelligenceのeMarketer予測アナリストのEric Haggstromは述べています。 “2020年上半期にスポーツのライブがなくなったことが、さらなる減少につながった。 スポーツは戻ってきたが、人々は以前のケーブルや衛星プランには戻らないだろう」と彼は付け加えた。
有料テレビ事業者は、NetflixやHuluなど消費者が注目するサービスを支える、より収益性の高いインターネットパッケージに焦点を移すことで損失を軽減しようとしてきた。
有料放送の衰退に関連して、テレビ視聴者の損失は広告業界にも影響を与えている。
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2020年のテレビ広告費合計は15%減の600億ドルになり、2011年以来業界史上最低の数字となります。
ただしこの一部はパンデミック関連なので、テレビ広告費は2021年に多少回復すると予想されます。 しかし、全体として、テレビ広告費は少なくとも2024年まで、パンデミック前の水準を下回り続けるだろうとアナリストは述べています。
しかし、将来的に「通常の」水準に戻ることはないかもしれません。「テレビ広告費は2021年にはより広い経済とともに回復するだろうが、パンデミック前の水準に戻ることはない」とHaggstromは述べています。 「コードカット、視聴者の浸食、ストリーミングビデオの成長などの傾向を考慮すると、今後、より多くの広告費がテレビからデジタルビデオにシフトするでしょう」
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