あなたは、テレビで広告を見て、何か感動したことはありますか？ あるコマーシャルを思い浮かべて、涙が出たりしませんか。 あなたの答えは、ほぼ間違いなく「イエス」です。 広告はあなたに持っていたことを効果はadvertising.
なぜいくつかの広告キャンペーンが成功し、他の人が単に忘却に渡す一方で、私たちの記憶に固執することができますか？ まあ、それは偶然でもなんでもありません。 それは、さまざまな変数、要因、特殊性を考慮に入れた、極めて精密な作業の結果なのです。 今、私たちは心理学が広告と人々.
広告の心理学とは何ですか？
基本的に、広告の心理学は、消費者の心理的傾向を予測しようとする多くの異なる利益と変数の組み合わせである
広告は、今では雑誌、新聞、ラジオ、テレビやインターネットに限られていない。 実際、私たちを取り囲むほぼすべてのものに存在しているのである。 デパートの商品の陳列方法、ポテトチップスの色や大きさ、洋服の値段、ラジオから流れる微妙な言葉……。 言い換えれば、製品を魅力的にし、私たちの注意を引くものはすべて、それを宣伝する強力な手段なのである
私たちはみな、買ったり消費したりするとき、他の人と自分を区別しようとする。 この目立ちたい、人と違う、ユニークでありたいという欲求は、広告の心理学が利用するものである。 このような個人差が確立されると、モチベーションや嗜好、個人的な判断といった他の概念も浮かび上がってきます。
広告心理学の戦略
人々の特性や購入方法を知ることによって、メディアを通じてより大きな説得力を持つことができるのです。 どのように？
もしあなたが「ちょっとだけ」買うためにスーパーに行き、カートいっぱいになって出てきたことがあるなら、おめでとうございます！
あなたは、「ちょっとだけ」買うためにスーパーに行き、カートいっぱいになって出てきた経験がありますか？ あなたは、広告の科学によって使用される技術の犠牲者であった! 具体的には、マーケティング担当者は、以下のような戦略を使用して消費者を説得するために広告の心理学を使用しています：
- メカニズム。 まず、主に精神分析を使用して、この戦略は、スローガンやイメージを繰り返すことによって、人々を条件付けます。 繰り返しは、消費者がpurchase.763>
- Persuasiveを作るために説得することを目的としています。 競合他社の同等品よりも製品を引き上げることを目的とする。 そのために、その特徴や属性についての情報を与え、他の類似品と有利に比較する。 また、主に創造性と個人の直感を餌にする。
- Projective: 対象者のモデル、文化、ライフスタイルに焦点を当てる。 通常、製品は個人の興味や意見にマッチするように描かれる。 さらに、社会学や人類学がここでも鍵となる。
- 提案型。 最後に、この戦略は精神分析的な手法で私たちの思考を読み解くものである。 基本的に、それは消費者の不安、恐怖、またはストレスに焦点を当て、ちょうど彼らのために設計された私たちのそこに ³”魔法の製品³”があることを納得させようとします。
心理学を使用して成功した広告
すべての広告キャンペーンの背後にある成功が依存する重要な決定があります。 これらの決定のそれぞれにおいて、広告心理学の専門家は、マーケティングをよりインパクトのあるものにするために研究を行い、知識を提供しています。
- 広告の特徴：どの色、タイポグラフィー、画像を使うか
- 繰り返し：発行または公開する回数。 これは最も古い戦略の1つであるにもかかわらず、最も効果的な戦略の1つであり続けています。 その哲学は、より多くの消費者がメッセージを見たり聞いたりすればするほど、それが彼らのmemory.763>
- 価格に定着するということです。 価格が安ければ売れるというわけではありません。 重要な要素ではありますが（ブラックフライデーがほぼ毎年記録的な売り上げを記録しているのがその証拠です）、他の変数も影響します
- Channel: また、「萌え萌え」とも言われ、「萌え萌え」なのです。 ターゲット層が進化していく方向性も重要です。 たとえば、思春期の子どもたちにリーチしたいのであれば、インターネットや携帯電話を通じてキャンペーンを行う必要があるでしょう。 さらに、彼らの年齢を考えると、この段階で最も重要なことであるアイデンティティをサポートするのがよいでしょう。
「効果的に説得力のあるメッセージとは、個人が心理的にどう機能するかを変える能力を持つものである」
-Vance Packard-
色の心理
広告心理の専門家もキャンペーンの色について考慮しなければならない。 結局のところ、各色は異なる何かを象徴しています。
- まず第一に、白は空虚、純粋さと明るさの感じを与えます。
- 青は新鮮さ、透明度や明るさを送信します。
- 黄色は、共感、外向性、光、喜び、活気、若さを伝える。
- 赤は、強さ、力、ダイナミズムを伝える。 さらに、多くの注目を集め、mind.763>
- 最後に、緑は希望、自然を象徴し、また非常にcalming color.
結論として、広告のそれぞれの小さな細部が極めて重要である。 広告の心理学は、人々に影響を与え、説得するために、人間の心のその知識を提供しています。 そして、あなたは彼らのターゲットです 問題は、あなたが噛むかどうかです
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