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コーチェラの統計トップ10
音楽フェスティバルほど暖かい気候を表すものはありませんが、コーチェラは最も大きなものの一つで、1日で10万人に迫る群集を日常的に引き寄せています。 コーチェラやそのようなフェスティバルは、ブランドがこれらのオーディエンスにリーチし、コミュニケーションをとるためのユニークな機会を提供します – 音楽、アート、体験のために集まる大勢の観客の力を活用する方法を知っていればの話ですが。
The Key Coachella Stats Marketers Must Know
コーチェラでのマーケティング投資の価値を理解するためにマーケティング担当者が知っておくべき主要な指標は、参加者数だけではありません。 そして、その3200万人の参加者のうち、1470万人がミレニアル世代であり、音楽フェスティバルは、その憧れのミレニアル世代市場をヒットするためのホットスポットとなっています。 ミレニアル世代は通常、従来のマーケティング活動に同じように反応しないため、フェスティバル・マーケティングは、彼らがブランドメッセージをより受け入れやすいかもしれない新しい環境で、新しいメディアを通じて彼らにアプローチするユニークな機会となりえます。 コーチェラ参加者のおよそ10人に8人が、フェスティバルの準備のためにコーチェラ前に何かを購入しました。
そしてそれらの購入者のうち、半数は靴に、3分の2は服を買いました。
フェスティバルマーケティングの機会は、雪囲いと牛の門の向こう側だけで行われるわけではありません。 フェスティバルの来場者の多くは、フェスティバルの前に買い物をします。そこに、ブランドや広告主が、特定のイベントに喜んでお金を使うことをすでに証明している市場を開拓する機会があるのです。 コーチェラと提携したり、スポンサーになる（あるいはフェスティバルの一部としてパーティーに参加する）ことで、ブランドは、多くの消費を喚起することが証明されているイベントと連携できるかもしれません。 2016年のコーチェラには、6日間のフェスティバルの各日に99000人の参加者がいました。
2016 はコーチェラにとって最大の参加者の年で、フェスティバルに毎日ほぼ10万人の参加者が訪れました。 この観客動員数はそれだけでも驚異的ですが、フェスティバル全体の文脈で見ると、さらにドラマチックになります。 コーチェラは大都市ではなく、カリフォルニア州インディオで開催され、その経済効果は絶大です。 2016年には、9,000人の参加者が近くのAirbnbsに宿泊すると推定されています。
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4. 消費者と企業の間で、2016年にコーチェラ・バレーで推定7億400万ドルが費やされました
この数字は、消費者と企業の両方が費やした総額ですが、この地域の推定支出は2016年には4億300万ドル、インディオ経済への道を見つけた推定1億600万ドルとなりました。 さらに、インディオはチケットの売り上げだけで318万ドルの税収があったと推定されています
5. Goldenvoiceは2015年に “Coachellaを宣伝するためのメディアや関連コンテンツ “に約70万ドルを費やしました。
2016年初頭、Goldenvoiceは “Hoodchella “と名乗る音楽フェスティバルに対して訴えを起こしました。 Hoodchellaの主催者は最終的に和解し、名称を変更しましたが、訴訟の一環として、Goldenvoiceはフェスティバルの宣伝に70万ドル近くを費やしたと主張しています。 コーチェラの複数日チケットは375ドルで、2015年には、フェスティバルの参加者はアーティスト1人あたり1.74ドルを支払っていました。 2015年には、216人のアーティストがコーチェラで演奏しました。 数日間のチケットの総コストが375ドルであることから、参加者はアーティスト1人あたりわずか1.74ドルを支払うことになります。 コーチェラのスナップチャットストーリーは、世界中で4000万人以上の人々に届けられました。 そして、ソーシャルメディアのおかげで、世界中のバーチャルなフェスティバルの参加者に道を見つけることができるのです。 2016年、コーチェラのSnapchat Storyは、4000万人以上の世界中のオーディエンスに届きました。
8. コーチェラに関するツイートは、フェスティバル最初の週末に合計380万件でした。
当然、コーチェラは特にその最初の週末のTwitterで大きな話題となりました。 コーチェラに関する380万件のツイートがその最初の週末に記録され、これはスーパーボウルに関するツイートの総数（今年はスーパーボウル51で2760万件）には及びませんが、多くの持続的なオンライン雑談です。
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9. Lokaiは、インフルエンサー&セレブリティマーケティングキャンペーンで4000万人以上にリーチしました。
比較的小さなブランドで、昨年のフェスティバル以前は無名でしたが、Lokaiはインフルエンサーやセレブとチームを組んでブランドの認知度を広げました。 大勢のオーディエンスにリーチできただけでなく、Lokaiはコーチェラキャンペーンで220万以上の「いいね！」と14,000以上のコメントを獲得し、驚くべきエンゲージメントを得ました。 Revolve & American Expressは、合計4500万人以上のオーディエンスにリーチしました。
コーチェラでのインフルエンサーマーケティング戦略において、体験型の要素に重点を置いたRevolveとAmerican Expressは、コーチェラにおけるブランドの関与について認知度を高めるために少し異なるアプローチを取りました。 アメリカン・エキスプレスは、#AmexAmbassadorsと名付けたインフルエンサーをフェスティバルに派遣しました。 そして、ハッシュタグ#AmexAccessを付けて写真をソーシャルメディアに投稿し、アメリカン・エキスプレスの会員がフェスティバルで利用できる機能や特典について広く認知させました。 アメリカン・エキスプレスは、このキャンペーンで約1530万人の視聴者にリーチし、約14万件の「いいね」と400件以上のコメントを獲得しました。
Revolveは、コーチェラで「デザート・ハウス」パーティを開催し、Bella ThorneやAimee Songなどのインフルエンサを通じてハッシュタグ#RevolveFestivalを付けて写真をInstagramにアップして注目を集めました。 このキャンペーンで、Revolveは3000万人以上のオーディエンスにリーチし、160万以上の「いいね！」と12,700以上のコメントを記録しました。
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