先週、何十万人ものアメリカ人が、特に激しい選挙の結果が出始めるとテレビにくぎ付けになりました。 瞑想とリラクゼーションのアプリであるCalmは、CNNとスポンサー契約を結び、同ネットワークの選挙報道中、スクリーンの一等地に表示されるようになりました。 アプリのロゴは、CNNのKey Race Alertsの隅に表示され、基本的には、特定の州の投票に関する最新情報を伝えるセグメントでした。 この並置は、これ以上ないほど不愉快なものでした。 画面の隅にCalmのロゴがあり、CNNのアンカー、ウルフ・ブリッツァーとジョン・キングは穏やかでなかった。
「この選挙サイクルの不確実性が、私たちの多くにとって、特に進行中のパンデミックと重なって、不安の種になり得ることを理解しています」と、Calm は電子メールで述べています。 「このような状況の中、CNNのKey Race Alertsは、視聴者に穏やかな時間を提供し、ストレスの多い夜に深呼吸をすることを思い出させることを目的としていました」
CNN によると、Calmはまた、Anderson CooperとSanjay Gupta博士によるネットワークのコロナウイルスに関するタウンホールで宣伝した。 Calm の選挙の夜のスポンサーシップは、11月4日の CNN の選挙報道にも続きました。
CNN も Calm も、アプリが契約にいくら支払ったかを明らかにしません。 しかし、最近のデータでは、このスポンサーシップが最終的に報われた可能性があることが示されています。
モバイル アプリ データ分析会社 Sensor Tower のデータによると、Calm は 11 月 3 日と 4 日に約 35,000 回ダウンロードされ、その前の週の 1 日平均 26,000 ダウンロードから増加しました。 11月4日のピーク時には、Calmはアップルのアプリストアで65位にランクインし、前日から54位上昇しました。 この日は83位で終了し、過去3番目の好成績を記録しました。 Calmがランキングを更新したのは、7月にワン・ダイレクションのスター、ハリー・スタイルズのナレーションによる睡眠ストーリーをリリースした時と、10月にAppLovinとYouTubeでの広告キャンペーンを行った時の2回です。
Calmの無料版アプリは、時間を決めた瞑想セッション、呼吸法、睡眠ストーリーを提供します。 また、ユーザーはCalmの瞑想セッション中に、自然の音や音楽から選択することができます。 69.99ドルで、オリジナルコンテンツ、感謝、ストレス、不安に特化したガイド付き瞑想、120以上の睡眠ストーリーが提供されます。
同社によると、過去数カ月間、大統領選の討論会など、ストレスの高い瞬間にCalmのメッセージと呼吸法を送信してきたという。 また、潜在的なユーザーに無料のリソースを提供するためにサイトを更新しています。
「非常にストレスの多い年であったため、私たちのチームは常に消費者に深呼吸をし、自分自身を調整することを思い出させる方法を探しています」とCalmの成長マーケティングのシニアディレクター、エリン・ハッセイは電子メールで述べています。
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