米国におけるアルコール広告の規制は、世界の多くの国ほど厳しくありませんが、アルコール広告主にとって、特にデジタルマーケティングに関しては、依然として大きな障壁があります。 これは、広告が真実であり、欺瞞がないことを意味しますが、それ以上に、アルコール業界は、連邦レベルで独自の方法でその広告を自主規制しています。 アルコール広告規制の歴史から現在のものまで、この記事で知っておくべきことをすべてまとめました。
マーケティングにおけるアルコール規制の歴史
米国には、連邦レベルでのアルコール広告規制の長い歴史があります。 ラジオやテレビでハードアルコールの広告を禁止したのは、禁酒法終了からわずか3年後の1936年でした。
にもかかわらず、ビールやワイン会社は宣伝を続けることが許されていたのです。 当時、酒類会社は世間からはるかに見下されていた。 これは、彼らがラジオを使用するのではなく、新聞や雑誌に大きな広告を取ることを余儀なくされた。
それは酒類会社が再びラジオやテレビで広告を始めたのは1996年までではなかった、シーグラムのクラウンローヤルを開始しました。 いくつかの反アルコール広告キャンペーンからの反発にもかかわらず、酒類会社はテレビとラジオで広告を出し続けた。 (1995), Anheuser-Busch v. Schmoke (4th Cir. 1996) – 州と連邦レベルの両方でアルコール広告に関する規制や禁止を何度も打ち破っており、アルコール広告はここにとどまるようです
実際、1996年以来、アルコール企業のマーケティングと広告費は驚くべき成長を見せ、2018年に初めて2500億ドルを突破しました。
この支出はすべて、連邦アルコール管理法（FAA）のもと、タバコ税貿易局（TTB）によって規制されることになっています。
しかし、実際には、TBBは米国蒸留酒協会（DISCUS）、ビール協会（BI）、ワイン協会（WI）のガイドラインに基づく業界の自主規制に頼っています。
そして裁判所は、修正第一条の議論により州の規制を打ち消し続けているのです。 例えば、第9巡回区裁判所は最近、ミズーリ州の反アルコール広告法やカリフォルニア州のタイドハウス規制を破棄しました。
このため、弱い連邦規制と独立企業の規制だけが残りました。 この規制は、ワイン、モルト飲料、蒸留酒など、宣伝されるアルコールの種類によって異なるのが興味深いところです。
これらの規制の効果はすべて、FTCが出す報告書に記録されています。 最後のものは2014年に出されました。
21歳以上70％ルール。2014年の報告書によると、90％以上のアルコール企業がこの業界規制を遵守していました。
ソーシャルメディアのアルコール広告規制
州や連邦政府の規制を越えて、ソーシャルメディア企業もアルコール広告主に規制をかけている。
ほとんどの場合、ソーシャルメディアの広告主は、アルコール広告主が子供をターゲットにしていない限り、自社のプラットフォームで広告を出すことができるというスタンスを取っていますが、TikTokのように、アルコール広告を全面的に禁止しているソーシャルメディア・プラットフォームも存在します。 これは、Twitter、Snapchat、YouTubeのポリシーと同様です。 ただし、未成年者に向けたアルコール広告や、飲酒が社会的・性的な場面で有益であることを示唆する広告などはポリシーで禁止されており、その他にも広告出稿に関する多くのルールがあります。 それでも、規制に準拠した飲料製品のソーシャルメディアマーケティングのアイデアがあります。
Googleのアルコール広告規制
Googleのアルコール広告ポリシーは、それが禁止されている国でのアルコール広告や、無責任なアルコール広告を防ぐために意図されています。
Google によると、無責任なアルコール関連の広告には、企業が 21 歳未満の消費者をターゲットにすること、アルコールの摂取による健康上の利点があることを暗示すること、あらゆる種類の車両の運転と一緒にアルコールの摂取を含めることを禁じる規制が含まれています。 Gmail広告、ダイナミック検索広告、その他いくつかの広告フォーマットは、アルコール広告主には利用できません。
アルコール広告主への高まる圧力
90年代と2000年代初頭の「Just Say No」キャンペーンから今日の「飲酒運転撲滅運動（MADD）」などのグループからアルコール広告主への圧力は常に存在しています。
しかし、過去5年間で、TikTokのようなソーシャルメディアプラットフォームがアルコール広告を完全に禁止し、市政府も関与して、圧力は増加し始めています。
バス停の標識のようなアルコール広告戦術を禁止したロサンゼルス市の2015年は、アルコール広告に対する消費者の好みが変わってきている可能性を示す多くの例の1つに過ぎません。
「ニューヨークからアイルランド、エチオピアまでの規制当局が昨年、ビール、ワイン、スピリッツの屋外および放送広告を取り締まった一方、オンライン広告を対象としたものはごく一握りでした」とWall Street Journalはアルコール規制に関する最近の記事で述べました。 例えば、テレビのアルコール広告への露出が飲酒行動にどのように関連しているかについてのコーネル大学の研究は、ジャーナルが言及しているものです。 それでも、アルコール広告に対する国民感情の変化や科学的コンセンサスの高まりを考えると、代替案を探すべきでしょう。
Digital marketing alternatives to alcohol advertising
アルコール会社の広告規制があまり厳しくなくても、競争は激しくなっているのが実状です。 そして、それだけでなく、1975年から2015年にかけてアルコール広告がなんと400%も増加したにもかかわらず、アメリカ人は一人当たりのアルコール摂取量が減っています。
アルコール広告に対する消費者の嫌悪感と広告の効果のなさから、広告費を払っても顧客が来ないとしたら、何が来るでしょうか。
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