Let’s face it. 従来のマーケティングは、10年前に機能したようには効果的に機能しないのです。 現代の顧客は、より多くの情報に基づいた購買決定を行う傾向にあります。 そして、標準的なコマーシャル、バナー広告、ソーシャルメディア広告を使って、それらの決定を操作することはそれほど簡単ではありません。
2019年に成功したいのであれば、あなたのブランドを群衆から際立たせる必要があります。 高品質のブランドコンテンツを作成し、それをオンラインで宣伝すべきです。 何かインスピレーションが必要ですか？ 次のブランデッドコンテンツの素晴らしい例を見てみましょう。
What Exactly Is Branded Content?
例に移る前に、ブランデッドコンテンツとは何かを明確にしましょう：
- ブランドコンテンツには、テレビコマーシャルやバナー広告などの従来の広告が含まれることは決してありません。 ほとんどの場合、ブランド コンテンツには、記事、YouTube ビデオ、ポッドキャスト、映画などが含まれます。
- 企業はブランド コンテンツを特定の製品を宣伝するためではなく、社会に存在する問題の 1 つ（例:,
- 正しく使用された場合、ブランドコンテンツはエンゲージメントを促進し、ブランド認知度を高め、ブランドロイヤリティを向上させるはずである。
- ブランドコンテンツは、次のいずれかの感情を呼び起こします。
- 悲しみ
- 幸福
- 恐れや驚き
- 怒りや嫌悪
Top 9 Examples of Branded Content
The Lego Movie
The Lego Movieは見ましたか？ アニメが好きな人、小さなお子さんがいる人なら、この人気映画を何度か観たことがあるのではないでしょうか。 レゴ・ムービーの仕掛けは、普通の映画とは違うということです。
Screenshot from IMDB The Lego Movieを見た後、何千人もの子供と大人がレゴ製品を買いたいと思いました。 その結果、ブランド認知度が向上し、売上が25%増加しました。
Doveによる「Real Beauty Sketches」と#ShowUs Project
Dove も、ブランドコンテンツで有名なブランドの1つです。 2013年、Doveは「Real Beauty Sketches」マーケティングキャンペーンを開始。 同社は、女性が思っている以上に美しいことを伝えるために、いくつかのショートフィルムを公開しました。 このフィルムはYouTubeで7500万回以上再生されました。
2019年に、Doveは美の固定観念を打ち砕く新しいマーケティングキャンペーンをスタートさせたのです。 統計によると、70％の女性がメディアや広告で表現されていないと感じているのが現状です。 そこでDoveは、Girlgaze PhotographersとGetty Imagesとコラボレーションし、女性による最も広範なストックフォトライブラリーを作成することにしました
このブランドビデオの目標は、女性や女の子が排除されない美しさのビジョンを提示することでした。 ソーシャルメディア上の#ShowUsのハッシュタグを確認すると、このブランデッドコンテンツキャンペーンがターゲットオーディエンスによく響いたことがわかります。
https://youtu.be/7OufbVVpqV0“Make Your City Safe” by Volvo Auto India
統計では、インドの女性の84％が自分の街で安全を感じられないと言われています。 そして、ボルボは安全を掲げる企業として、この問題から目をそらすことはできなかったのです。 ボルボは、ムンバイのナイトウォーク「Make Your City Safe」を開催し、夜を女性のための安全な空間として取り戻しました。
これは、ブランデッド コンテンツの完璧な例です。 ご覧のように、このブランデッド ビデオは、広告のようには見えません。 しかし、ブランドを最も好ましい形で表現しています。 このビデオは、企業のコアバリュー（一般的な安全性）を促進し、社会に存在するトピカルな問題（インドにおける女性の安全性）を取り上げています。
Red Bull Cliff Diving
YouTubeでレッドブルのビデオを見たことがありますか？ エクストリームスポーツに興味がある人なら、このブランドが制作した動画を少なくとも1つは見たことがある可能性が高いでしょう。 レッドブルは、ブランデッドコンテンツ制作に多額の投資を行い、エクストリームスポーツ界のインフルエンサーとコラボレーションしている企業の1つです。 現在、レッドブルはYouTubeで約900万人のフォロワーを持ち、毎週新しいビデオを公開している。 レッドブルが制作したブランデッドコンテンツの一例をご覧になりたいですか？ トルコのゴーストタウンをフリーランニングする」というビデオをご覧ください。
優れたブランドコンテンツの例をもっと見たいですか？ 動画「Last Call for Mr.Paul」をご覧ください。
これらのブランデッド動画にはレッドブルのロゴが含まれていますが、レッドブル製品は一切紹介されていません。
Gatoradeによる有名アスリートのアニメ動画
Gatoradeはウサインボルトやリオネルメッシ、ヒルビングロサノなどの有名アスリートのアニメ動画をシリーズ化しました。 これらのムービーはすべて、アスリートたちの人生の最も悲しい瞬間と最も幸せな瞬間を映し出しています。 このようなブランドコンテンツは、ゲータレードのターゲット層である若いアスリートやスポーツファンに完璧にアピールします。
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXYこの YouTube 動画をご覧になった方は、この動画にプロダクトプレイスメントが含まれていることにお気づきでしょう。 そしておそらく、このアニメーションムービーを広告と見なすべきか、それともブランドコンテンツと見なすべきかと考えていることでしょう。
リオネル・メッシの動画は、サッカー選手が、ゲータレード飲料の魔法の効果ではなく、献身と努力のおかげで成功を収めたことを表しています。 この動画は製品ではなく、選手のストーリーに焦点を当てているため、この動画はブランデッドコンテンツであると結論付けることができます。Airbnbの記事
2017年に、人気の子育てブログ「Fatherly」が、スポンサー記事「How to make a memorable family vacation on a budget with Airbnb」(Airbnbを使って予算内で思い出深い家族旅行をする方法)を公開しました。 この記事の目的は、親が子供と過ごす時間に感謝し、家族旅行に行くことを促すことでした。”Fatherly article featuring AirBnB
Screenshot via Fatherly この記事に目を通すと、セールスコピーに見えないことがわかります。 Airbnbのサービスの利点を説明しているわけではありません。 家族旅行のメリットを示しているのです。 このブランデッドコンテンツは、読者と企業が共通に持っている価値観に基づいて作られているのです。 そのため、どんな広告よりも効果的です。
両親がYouTubeでAirbnbの広告を見た場合、スキップする可能性が高いでしょう。 しかし、親がスポンサーの記事を読めば、家族旅行を計画したくなるはずです。“The Lag Stress Test” by Umeå Energi
あなたの会社がB2BまたはB2Cセクターで活動しているかどうかにかかわらず、顧客の注意をあなたの製品に引きつけるためにブランドコンテンツを使用することは可能です。 ただ、創造性を発揮して、ブランドを表現する適切な方法を見つける必要があります。
ウメオ・エネルジは、スウェーデンのエネルギー企業で、電力供給とブロードバンドインターネット接続サービスを提供しています。 2015年、同社はブランデッドコンテンツを使って、なぜ高品質の光ファイバーを選ぶことが重要なのかを顧客に説明しました。
同社は、「ラグストレステスト」という脳を感知する実験を行い、その実験映像をYouTubeで公開しました。 この実験の目的は、「ラグは必ずイライラを引き起こす」ということを実証することでした。 そして、高品質な繊維は実生活でイライラを回避するのに役立つことを説明するのが動画の目的だった
おわりに
2019年は強いブランドがすべてだ。 そして、あなたの会社を長期的に成功させたいなら、有名ブランドの例に倣って、ブランデッドコンテンツを作るべきです。
ブランデッドコンテンツをマーケティング戦略の不可欠な部分として考え、顧客を第一に考えれば、望ましい結果が得られるでしょう。
Diana Nadimはマーケティングでマスターを取ったライター兼編集者である。 現在、彼女はTrustMyPaperでコンテンツエディターをしています。 彼女はそのようなGrabMyEssay、BestEssayEducation、およびStudicusなどのプロの書き込み会社でライターとして働いています。「Placeitのデザインテンプレートは最も使いやすく、カスタマイズしてダウンロードするだけです！」
Raquel Witter 5/5