アービーズは、「We have the meat」（複数形）という新しいキャッチフレーズで、こだわりの強いミレニアム世代の間で人気が出ると考えています。 この新しいキャッチフレーズに合わせて、同チェーンはウェブサイトを刷新し、「エグゼクティブ シェフ」が提供するすべての肉を紹介するようにしました。 ウェブサイトでは「少なくとも8種類の肉」を提供していることを強調しているが、よく見てみると、8種類のうち少なくとも4種類は牛肉のバリエーションに過ぎないことが分かる。 (
Arby’s はまた、Mega Meat Stacks と呼ばれるサンドイッチのラインも追加しましたが、これは必ずしも巨大でもなければ、肉が積み重なっているわけでもありません。 ルーベン・スーパー・スタックはコンビーフのスライス2枚とローストターキー、トリプル・スタックは「肉3種、野菜2種、穀物1種」-アービーズは「農場全体を食べるようなもの」と書いている-、クラブ・スタックはベーコン、ハム3オンス、ターキー3オンスが特徴である。 (クラブスタックには、ベーコン、ハム3オンス、ターキー3オンスがある（巨大な響きを持つ名前に反して、6オンスの肉は実際には通常の2倍の大きさしかない）。 Nation’s Restaurant Newsによると、アービーズはスローガンの変更に伴い、ビデオスポットのシリーズも開始したとのこと。 肉食系俳優のヴィング・レイムスが登場し、「お肉が怖かったですか？ このスローガンの刷新は、若さと関連性を保つための努力の一部であると、アービーズ CMO の Rob Lynch はアドエージ誌に語っています。 「アービーズはQSR業界で2番目に古い顧客基盤を持っており、我々はアービーズがその顧客基盤と共に年を取ることを望んでいませんでした”。 ここ数ヶ月、アービーズはまた、「デリに触発されたおいしさ」を実現するためにレストランを改装したり、「スモークハウス・ブリスケット・サンドイッチ」を宣伝するためにブリスケットを燻す13時間のコマーシャルを放映するなどのスタントをやっている。
– We Have the Meats
– 「肉」アービーズの新しいマーケティングキャンペーン
-「鮮度を切り取る」というタグライン廃止
– All TK Coverage on Eater