DAGMAR

Understanding DAGMAR

DAGMAR のアプローチは、4 段階を介して消費者を導くマーケティング戦略を提唱：意識、理解、信念および行動。 その道筋は、頭文字をとってACCA式と呼ばれるようになった。 キャンペーンの4つのステップは以下のとおりである。

DAGMAR方式には2つのゴールがある。 1つ目は、それらの具体的なACCAのステップを達成するコミュニケーション・タスクを開発することである。 第二は、これらの目標の成功はbaseline.

コールリーは、効果的な広告はむしろ販売よりも通信するように努めることを確認することである。 彼は、広告キャンペーンの効果を評価するための4つの基本的な要件を指定しました。

• 具体的かつ測定可能である
• ターゲットオーディエンスや市場を定義する
• ベンチマークと期待変化の程度
• 期間を指定し、その間は

DAGMARを実施するためのターゲット市場の特定

ターゲット市場とは、製品を購入する可能性が最も高い消費者のサブセットを指します。 ターゲット市場は狭い場合も広い場合もある。 ターゲット市場の特定には、人口統計学的、地理的、および心理学的なセグメンテーションを含めることができます。 ターゲット市場は、一次グループと二次グループに分けることができます。 一次市場は、キャンペーンの最初の焦点であり、うまくいけば新製品を購入し使用する最初の顧客となります。 二次市場は、ブランドが確立されたら、製品を購入する可能性があるより大きな人口である。

ターゲット市場を識別した後、企業はそれがその広告campaign.DAGMARベンチマークとタイムフレームで通信したいメッセージを確立しています

DAGMAR法は、マーケティング担当者がキャンペーンの成功を測定するために、ベンチマークを確立する必要があります。 今日のビジネスは、誰にでも製品を売れるようになることはほとんどありません。 彼らは市場の特定のシェア、あるいは市場セグメントでのかなりのシェアを目指します。 ドラッグストアで買える大衆向け商品もあれば、デパートでしか売られていない同じ会社の高級品もある。 ブランドやパッケージ、宣伝がティーンエイジャー向けだけの製品もあれば、成熟した女性向けの製品もあります。

新製品を発売する企業は、これらの市場セグメントのいずれか、あるいは複数を狙いますが、すべてを一度に狙うわけではありません。 いずれにせよ、製品の成功のベンチマークを設定することは、広告主が市場を定義し、それに到達するための効果的なキャンペーンを行うのに役立ちます。

時間枠は、新製品導入の成否を判断するための妥当な期限を設定しようとするものです。