“It Just Works.”

@mgsiegler/6:05 pm PDT – June 8, 2011

今年のWWDCキーノートでは大きな発表の中に、微妙ではあるが重要な底流があった。”

“It Just Works. “だ。 スティーブ・ジョブズはステージで何度も何度もそう言い続けました。 ジョブズがこう言うとき、それは決して偶然ではありません。 これはメッセージです。

そして、このメッセージは、もうひとつの言葉で強調されていました。 “オートマティック “です。 ジョブズは基調講演でこの言葉を数十回言ったに違いありません。

それで、そのメッセージとは何でしょうか。

MobileMe でゲートからつまずき、（年間 99 ドルという高い価格のために）実際に普及することはなかったものの、Apple は現在、クラウド戦略で全面的に関わっています。 しかし、単に既存の製品群にクラウド・ストレージを付加することで、それを実現しようとしているわけではありません。 9386>

基調講演のある時点で、Jobs は、一部の人々はクラウドを、ファイルを入れてから取り出す、空に浮かぶハード ディスクのように考えていると指摘しました。 彼は、赤字のDropboxを少し非難しました。 しかし、Appleの考えでは、クラウドはそれ以上のものである。 「

John Gruberは、iCloudは本質的に新しいiTunesであると正しく述べています。 つまり、デジタル・ハブをデスクトップ・コンピュータからクラウドに移動させるものです。 しかし、Apple はそれ以上のことを目指しています。

iCloud により、Apple は、クラウドを、自分のものを見つけるために訪れる、ほとんど目に見える場所から、バックグラウンドにのみ存在する場所に変貌させようとしています。 それは決して目に見えるものではありません。 あなたがクラウドと対話することはなく、アプリケーションが対話し、あなたはそれに気づかないのです。 これはマジックです。

これを、おそらくクラウドに最も関連する企業である Google と比較してみてください。 Google のアプローチは、既存の PC ユーザーがクラウドにもっとアクセスできるようにすることでした。 彼らは、おなじみのコンセプトを拡張することでこれを実現しています。 Google DocsはMicrosoft Officeだが、クラウド上のものだ。 主なインタラクションポイントはファイルシステムだが、クラウド上にある。 GmailはOutlookですが、クラウド上にあります。 一方、現在クラウドに大きく関連している別の企業である Amazon は、本質的にクラウドを 1 つの巨大なサーバー/ハード ドライブにして、誰でも有料で使用できるようにしています。 しかし、ユーザーが使用する製品を提供するためには、その上に何かを構築する開発者が必要です。 中には素晴らしいものもあります。 しかし、多くは、クラウドをリモート ハード ドライブとして拡張するだけです。

基本的な部分は同じですが、クラウドの概念に対する Apple のアプローチは、競合他社とは正反対になっています。 Apple の信念は、ユーザーはクラウドが実際にどのように機能するかは気にしないし、気にする必要もないということです。 ジョブズは、iCloud の中心であるノースカロライナの新しいデータセンターを簡単に紹介したとき、「もの」でいっぱいだとだけ述べ、「高価なもの」と口にしました。

ステージでジョブズが示した iCloud の仕組みの図は、できる限り単純化されていました。 もし、開発者会議で発表されなかったら、Appleがそのようなことをしたかどうかさえわかりません。 その代わり、デモにさらに注目が集まったことでしょう。 iPadのPagesで作業しているときに、MacのPagesに移動すると、そこに文書がある。 最後に編集していた場所まで記憶しています。 iPhone に曲をダウンロードし、iPad を手に取ると、そこには曲がある。 Apple は、iCloud に関して「同期」という言葉を使用しないようにしてきました。 これは、ファイルが 1 つの場所に存在し、移動する必要があることを暗示しています。 しかし、Appleが紡ぎ出すストーリーには、それすらも技術的に無理があるのです。 iPad/iPhone、そして今回のOS X Lionでは、もうドキュメントを保存する必要はありません。 しかし、もっと簡単に考えるなら、ドキュメントはそのまま、すべてのデバイス上にリアルタイムで存在するということです。

真実は、あなたのマシン上に存在し、次に iCloud 上に存在するというサイクルです – これも「真実」です。 しかし、そのようなことを知る必要はありません。 彼らはただ存在するだけです。 必要なときにすべてのデバイスに存在する限り、誰がどこにいようと構わないのです。 クラウド上のファイルは、Google や Amazon が心配していることです。 Apple の iCloud は、アプリケーションを開くと、アクセスしたいものがそこにある、というものです。

これは、Apple と競合他社との重要な違いにもつながります。 MobileMe では、Apple は Web コンポーネントにかなり重点を置いていました。 彼らは何カ月もかけて、このサービスのための美しい Web アプリケーションを作り直しました。 iCloudの基調講演では、ウェブコンポーネントについて何の言及もありませんでした。 参考までに、me.com上のMobileMeアプリがiCloudアプリと連動するように変更されると聞いていますが、これはまだ先の話かもしれません。 しかし、それはまだ先のことかもしれません。また、それが第一の目的でないことは確かです。 9386>

Google のアプローチ、少なくとも Chrome/Chrome OS のアプローチとは正反対です。 あの製品はウェブにしか向いていません。 そこにすべてが存在し、同期もそのおかげで自動的に行われます。 奇妙なことに、その点で、Chrome OSはAppleのiCloudのビジョンに最も近いと言えるかもしれません。 Chromebookを起動し、パスワードを入力すると、すべてが表示されます。 これもまた、魔法のようです。

Chrome OS では、すべてがクラウドにしか存在しないため、すべてが常にそこにあります。 しかし、Google は、Chrome OS にファイル管理システムを追加するために後方へ曲がっています。 これは、クラウドの主張を弱めるものだと私は考えています。 しかし、繰り返しになりますが、彼らの目的は、現在の PC ユーザーのクラウドへの移行を容易にすることです。

しかし、Google の立場は、彼らが Android も持っていることから、特に奇妙なものとなっています。 たしかに、クラウド同期機能はその OS の大きなコンポーネントであり、しばらくの間、そうでした。 しかし、それはGoogleのアプローチです。 ファイル、アップロード、そして同期。 一部は自動で、一部はそうではありません。 多少の思考が必要です。 何をやっているのかわかっている限り、それはただ機能します。

そして真実は、過去数年間、機能の一致で真っ向勝負してきた Google と Apple の間に、本当に根本的な違いが見え始めるのは、この点かもしれない、ということです。 Apple は、クラウドが何であるかまったく知らない、気にしない消費者の後を追いかけています。 Appleは、彼らが気にする必要はないと言っているのです。 9386>

Google は、現在のコンピューティング パラダイムを理解し、その知識をコンピューティングの未来であるクラウドに移行させたいと考えているユーザーにより照準を合わせているようです。 言ってみれば、パワー ユーザーです。 この投稿を読んでいる人の多くは、この陣営に属する人たちでしょう。 しかし、そうでない人もたくさんいます。

Apple は、ユーザーが目にすることのない iCloud の生地で織られるように、デスクトップ アプリケーションを含め、自社のアプリケーションを一から考え直し、書き直しました。 Google は、ユーザーが選択すればその布を見ることができるようにしたいと考えており、多くの点で、クラウドへの移行におけるセーフティ ネットとしてそれを奨励しています。 そして Apple は、Google が Apple と同じようにエコシステムを完全に制御していないため、たとえ対抗したくてもできないと考えています。 「Apple のコアビジョンでは、互いにシームレスに動作する必要のある 3 種類の製品、すなわち、電話、タブレット、そして最近「降格」した PC があります。 Androidの場合、Googleが強いのは今のところ電話だけです。 タブレット端末は、まだ彼らのために離陸していません。 そして、PC でのプレゼンスはありません – ウェブ以外では、Chrome OS の分岐問題に再び直面します。

それを念頭に置いて、PC 基準を重視しているにもかかわらず、Google ではなく Apple がユーザーのクラウドへの移行を支援するという結末になるのかもしれません。 Apple は現在、ウェブソフトウェアではなく、ウェブによって目に見えない形でバックアップされたネイティブソフトウェアになることを、これまで以上に明確に賭けています。 Googleの立場は、明らかに明確ではありません。 Chrome OSとAndroidの存在により、彼らは現在、その両方に賭けているのです。 この二律背反は、「ただ動く」以外の何かを叫んでいます。