2017年5月、Laugh or Croak Tooというページが投稿した画像が大量にバイラル化しました。 これは、ページに「いいね！」を押している人よりも多い回数です。
しかし、単にバイラルになっただけでなく、このページは、ブランドや広告主が Facebook キャンペーンを構築する際に真剣に検討すべき、Facebookのまったく新しいコンテンツ形式の到来を告げました。 この新しい形式は、正しく行われた場合、本質的にインタラクティブで、非常に魅力的であり、ファンを驚かせ、喜ばせる可能性を秘めています」
では、この刺激的で先駆的な投稿はどのようなものだったのでしょうか？ 元の投稿はこちらでご覧ください。
確かに、この投稿は見栄えのするものではありませんが、ニュース フィードでこれを見た何百万人もの人々のように、アリを触ったことは間違いないでしょう。 この「アリにタッチ」の多くのバリエーションがすぐに現れ、同じように広まったのは当然のことです。
Facebook のニュース フィードでこれを見た何百万人もの人々の 1 人のように、おそらくすぐにアリにタッチしたことでしょう！
Facebook のニュース フィードでこれを見た何百万人もの人々の 1 人のように、すぐにアリにタッチしたことでしょう。
これらの爆発する画像は、Facebookが意図して作った機能ではありませんでした。 むしろ、本当に長い画像がニュース フィードの領域を占有するのを防ぐために、Facebookの自動的な写真トリミングを利用しているのです。 私たちは、低品質のミームを超えて、これをどのように昇華させることができるか、自問しました。 ブランドやパブリッシャーは、どのようにしてこのフォーマットを新しく革新的な方法で使用できるのでしょうか。 「1930>
これらの画像の具体的で質の高い使用例を示すことが、私たちにとって最善の最初のステップであることが明らかになりました。 試行錯誤の末、最も成功した使用例は、トリビアカードとエディトリアルカードで、人々が望むなら、より多くの文脈を提供するものでした。
以下は、私たちにとって最も効果的だった爆発画像の例です：
2. 爆発画像で通常の画像を圧倒。 爆発する画像は、到達した人々に対して著しく優れたパフォーマンスを発揮しました (平均で 37% の増加)。 3288>
3. 爆発画像は Facebook Canvas または Instant Articles のさらに軽量版となりうる
ユーザー視点での爆発画像は Facebook Canvas または Instant Articles に類似しています。 類似していますが、私たちの経験では、爆発画像はこれら 2 つの他のフォーマットと比較してはるかに大きなデザインの自由度を与え、ユーザーにとっては、爆発画像はロード時間が大幅に短くなります。 まだ発見することがたくさん残っています。
初期のテストは素晴らしい結果をもたらしました。 しかし、私たちの最大の収穫は、このフォーマットで実験し、創造性を発揮する余地がどれほどあるかということです。
これを始めたい場合は、いくつかのヒントをご覧ください。 シンプルな png ファイルで、適切な余白とガイドがあり、ファイルが正しく切り取られることを確認できます。 7656>