今週火曜日の2014年アメリカ合衆国上院議員選挙が話題になっています。 民主党と共和党は、ソーシャルメディアにまで及んだレースで、できるだけ多くの票を獲得するために全力を尽くしています。 日に発表されたNBCの最新世論調査によると、共和党が上院の主導権を握る可能性があるという。 しかし、ソーシャルメディアは、この2週間の民主党と共和党の候補者の影響力について、何を語っているのでしょうか？ Twitterで最も多く言及されたのはどのリーダーでしょうか？
私たちはこのプロセスを監視し、上院議員候補者がソーシャルメディア上で生み出している影響力、行動的存在感、関心を深く分析してきました。
- 民主党側では、ケンタッキー州のAlison Lundergan-Grimesが最も影響力があり、次にノースカロライナ州の共和党候補Thom Tillis、そしてジョージア州の民主党候補Michelle Nunnが続いています。 Twitter（全員が使用）、Facebook（98％）、Youtube（87.5％）です。 Linkedinは最下位で、わずか5.6%が専門家ネットワークを利用しています。
- Twitterでは、民主党の方が共和党よりもソーシャル活動が活発です。 この2週間で、民主党の候補者は共和党の候補者よりも49.6％マイクロブログネットワークでより活発に活動しています。 しかし、「オンライン影響力」について話すと、民主党は、党に「公約」している州の半分にしか影響力がありません。
- この1ヶ月間、上院の候補者に関する会話で強調されたテーマや重要な問題は、「オバマ大統領」「テロ」「エボラ」危機と「銃」に関する猛烈な議論でした。”
この記事では…
Influence Barometer – most influential candidates
デジタル影響度を測る際にTwitter上でのフォロワーの数が決定要因とはみなされていないようです。
- 露出：その人がオンライン環境で影響を与えることができる、特定のテーマに関する潜在的なオーディエンス（ソーシャルネットワークのフォロワー、メディアのオーディエンス、投稿しているブログ）
- 参加：その人がソーシャルネットワークやオンラインメディアで特定のテーマを扱う投稿の膨大な数
- エコー：投稿（リツイート、コメント、言及）を通じて、自分のコミュニティ内で反応を生み出すインフルエンサーの能力。
全候補者の影響力ランキングを見てみると、ケンタッキー州の民主党候補者アリソン・ランダーガン・グライムズがこのオンライン影響力バロメーターのリーダーであり、ノースカロライナ州の共和党候補者トム・ティリスが2位で、ジョージア州の民主党候補ミシェル・ナンと続いていることがわかります。 トップ 10 には入りませんでしたが、カンザス州の無所属候補、グレッグ・オーマンがオンライン影響力の 11 位に入っているのは驚きです（彼は先月、Twitter で 13,000 件近く言及されました）。
しかしながら、各候補のオンライン影響力を考えると、この選挙に参加している各州では誰が勝つのでしょう？ これは、各候補者の影響力分析から作成された地図です。ノースダコタ、モンタナ、ウェストバージニアといった州は、（世論調査の想定に反して）民主党の指導下にあり、アーカンソー、ノースカロライナ、アイオワは依然として共和党の支配下にあります。
注目すべき点は – 全体の影響度計の上位4位はチャレンジャーによって保持されていますが – 彼らのソーシャルメディア活動に関しては現職がより活発であるということです。 選挙戦の最後の2週間で、現職は対立候補よりも高い影響力を達成しました。
次に、各州の候補者のグローバルな影響力を見てみましょう。
Twitter：最も人気のあるソーシャルネットワーク
キャンペーンや政治全般において、ソーシャルメディアの影響は否定できません。 上院議員候補者全員が、いずれかのソーシャルネットワーク上で積極的に活動し、潜在的な有権者に近づくために、これらのチャンネルを通じて一連の政治的マーケティングやプロモーション活動を実施しているのです。
自分の政治的マーケティングの展開にソーシャルメディアを使うことにまだかなり消極的なヨーロッパの政治家と違い、アメリカの候補者は皆、所属政党に関わらず、ソーシャルメディアを使っています。
- Twitterは間違いなく最も一般的なソーシャルネットワークで、すべての候補者の100%が利用しています。 98.6％が自分の公式Facebookページを持っている。
- 3位はYoutubeで、コミュニケーション戦略全体の主要な部分を形成しています。 実質的に誰もが利用できる直接的なチャンネルであり、多くの討論、メッセージ、集会などの影響を広めるために利用されている。 87.5%が独自のYoutubeアカウントを持っている。
- Instagramは4位で、全候補者の26.4%が使用しており、Flickrが20.8%で続いています。 あるネットワークと別のネットワークを区別する必要がありますが、ビジュアルメディアは特に関連性の高い候補者であることがわかりました。 Instagramを利用している人は、政治に関連した写真だけでなく、配偶者や子供、そして愛犬との写真も投稿しています。 4069>
- Google+ は6位で、この広く使われているソーシャルメディアは、米国の政治シーンとその関係者の間で、そのニッチを見つけることに失敗しています。 わずか6.9％が利用しているに過ぎない。
- 最後に分析されたソーシャルネットワークはLinkedinで、最も利用されていない。 アカウントを持っているのはわずか5.6％。 これは皮肉なことです。Linkedinは、世界規模で最も関連性の高いプロフェッショナルなネットワーキング・ソースなのですから。 なぜこのような結果になったのか、その理由を考えてみたところ、候補者の大半が何年も何年も人前に出てきているのだから、当然といえば当然だという結論に達しました。 さらに、71人の候補者は自分のウェブサイトを持ち、キャリア、学歴、受賞歴、興味などを記載したプロフィールを常に更新しています。 我々は、Linkedinは彼らにとって興味深いツールではないと結論付けました。
Twitterソーシャルバズ
すべての候補者のうち、10人はソーシャルメディアの存在に関連して際立っています。 特にTwitterでの話題性が高い。 これは、彼らが受けた言及と、彼らが個人的にネットワークをどの程度使用しているかによるものです。 過去2週間の分析で最も言及された10人の候補者は、以下の通りです：
- Alison Lundergan-Grimes: 44.318
- Michelle Nunn: 23.722.
- Thom Tillis: 23.596
- Jeanne Shaheen: 20.482
- Joni Ernst: 18633
- Greg Orman: 12.955
- Mark Udall: 12.112
- David Perdue: 11.706
- Al Franken: 9.0
- David Perdue: 9.612
- Greg Orman: 11.612
- Mark Udall: 12.612
- Kay Hagan: 9.736
このうち、共和党のThom Tillis、民主党のJeanne ShaheenとMichelle Nunnは、先月行われた各種討論会の直後に受けた言及の数が明らかに上昇している。
10月22日、上院議員の座を狙う彼の民主党ライバルKay Haganに対してTime Warner Cable Newsが企画した討論会の直接的結果として、Thom Tillisの言及のピークがありました。 ヘーガンが討論会に現れなかったため、ティリスはスタジオで唯一の候補者として、2人の候補者の間の本当の討論会になると期待されていたものを取材しに来ていたジャーナリストたちに、ただ自分の提案を発表しました。
まさに同じ日 – 10月22日 – 再選を目指しているニューハンプシャー州の上級議員、ジーン・シャヒーンが共和党の候補者スコット・ブラウンに対する討論会を持ちました。 その後、24日は特に、エボラ出血熱や国民医療など、国が直面する最もタイムリーな問題に対する彼女の見解について、皆が話題にしたのです。 その後、彼女はライバルと2回目の討論を行い、再び言及される回数が急増した。 一方、ミシェル・ナンは10月26日、ジョージア州で共和党のデビッド・パードゥとテレビ討論を行い、かなりの数のメンションを獲得しました。 この場合、民主党と共和党の両党は、前者が49.6％、後者が48％と、実質的に互角であることが今回の調査で指摘されました。
Top issues
この2週間の選挙戦は、Twitterで議論されたことを分析することによってもわかるような、重要な国家的イベントによって支配されていました。 テロ」と「エボラ」は、10月の最後の2週間で、すべての上院議員候補者が受けた言及のトップであった。 これらの言葉に続いて、「銃」、「税金」、「移民」、「教育」という言葉が上位を占めています。
このように、オンラインの影響力は、国内外の政治マーケティングにおいて、ますます重要な役割を果たすようになってきているのです。 こうした傾向は、最終的な投票に影響するのでしょうか。 今週、すべての票が集計された後にわかりますね。
By Irene MartínezMarketing professional
