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La pandemia ha accelerato l’adozione di una serie di tecnologie, dalla spesa online al gioco multipiattaforma ai servizi di streaming e altro ancora. Ma un’industria che non ne ha beneficiato è la tradizionale pay tv. Secondo una nuova ricerca di eMarketer, l’industria televisiva via cavo, satellite e telecom è sulla buona strada per perdere il maggior numero di abbonati di sempre. Quest’anno, oltre 6 milioni di famiglie statunitensi taglieranno il cordone con la pay TV, portando il numero totale di famiglie cord-cutter a 31,2 milioni.
Lo studio dice che entro il 2024, il numero crescerà ancora di più, raggiungendo 46,6 milioni di famiglie cord-cutter totali, o più di un terzo di tutte le famiglie statunitensi che non hanno più la pay TV.
Nonostante questi cali significativi, ci sono ancora più famiglie che hanno un abbonamento alla pay TV di quelle che non lo hanno. Oggi, ci sono 77,6 milioni di famiglie statunitensi che hanno pacchetti TV via cavo, satellite o telecom. Ma quel numero è diminuito del 7,5% rispetto all’anno precedente – il suo più grande calo di sempre. La cifra è anche in calo rispetto al picco della pay TV nel 2014, hanno detto gli analisti.
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Le perdite della pay TV, come ci si può aspettare, sono dovute alla crescente adozione di servizi di streaming. Ma se non altro, la pandemia ha spinto in avanti lo slancio del movimento di cord-cutting, poiché la crisi sanitaria ha contribuito a un’economia in calo e alla perdita di sport dal vivo durante la prima parte dell’anno. Queste tendenze possono anche aver incoraggiato più consumatori a tagliare il cavo di quanto avrebbero fatto altrimenti.
“I consumatori stanno scegliendo di tagliare il cavo a causa dei prezzi elevati, soprattutto rispetto alle alternative di streaming”, ha detto eMarketer forecasting analyst di Insider Intelligence Eric Haggstrom. “La perdita degli sport dal vivo nell’H1 2020 ha contribuito a ulteriori cali. Mentre gli sport sono tornati, le persone non torneranno ai loro vecchi piani via cavo o satellite”, ha aggiunto.
I fornitori di pay tv hanno cercato di mitigare le loro perdite spostando la loro attenzione su pacchetti internet più redditizi, che aiutano ad alimentare i servizi a cui i consumatori si stanno rivolgendo, come Netflix e Hulu.
Relativamente al declino della pay TV, la perdita di spettatori televisivi sta avendo un impatto anche sull’industria pubblicitaria.
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La spesa totale per la pubblicità televisiva scenderà del 15% nel 2020 a 60 miliardi di dollari – la cifra più bassa mai registrata dall’industria dal 2011. Ma, nel complesso, la spesa pubblicitaria televisiva continuerà a rimanere al di sotto dei livelli pre-pandemia almeno fino al 2024, dicono gli analisti.
Ma potrebbe non tornare mai a livelli “normali” in futuro.
“Mentre la spesa pubblicitaria televisiva rimbalzerà nel 2021 con l’economia più ampia, non tornerà mai ai livelli pre-pandemia”, ha dichiarato Haggstrom. “Date le tendenze del cord-cutting, l’erosione dell’audience e la crescita dello streaming video, più dollari pubblicitari si sposteranno dalla TV al video digitale in futuro.”
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