L’origine del nome Magnolia è significativa e semplice. Secondo la coppia, Chip regalava a Joanna delle magnolie.
Sono la prova che l’autenticità delle persone comuni può dare origine a un concetto, uno stile e un marchio così interessanti che si espandono in una diversità di attività, pur mantenendo l’essenza.
Quando hanno iniziato il loro viaggio con il programma, anche se avevano già eseguito quasi 100 ristrutturazioni, non potevano certo immaginare le ripercussioni e il successo. Una delle case ristrutturate dalla coppia (nel 2015), acquistata per 180.000 dollari è stata venduta nel 2017 per 1,2 milioni di dollari, da una parte interessata ad affittare la proprietà a 1200 / 1500 dollari al giorno.
Nel 2018 Zillow (una società americana di database immobiliare online) ha pubblicato uno studio che ha trovato che le case con le caratteristiche proposte da Chip & Jo sono state vendute in media il 30% sopra il valore di mercato.
Sono diventati un fenomeno e un grande business. Nel 2015 hanno aperto un quartiere commerciale nei vecchi silos della città. Il Magnolia Market ha avuto un impatto sull’economia locale ed è diventato un’attrazione turistica. Oggi l’attività dell’azienda va oltre il negozio di prodotti per la casa e comprende la gastronomia, l’ospitalità, la moda, la vendita e l’affitto di immobili (tra cui le famose case ristrutturate). Hanno già pubblicato 3 libri, una rivista e creato un marchio con la grande distribuzione Target. Nel 2021 inaugureranno un proprio canale televisivo.
Ma è al negozio Magnolia che avviene la magia. Tutto inizia con un tema, a volte una riflessione che dà origine a una “stagione”, che corrisponde a una stagione. Questo tema si trasforma in un concetto e poi in prodotti, linguaggi e visual merchandising eccezionali e pieni di significato, oltre a diverse altre idee collegate che rafforzano il marchio.
Da un punto di vista commerciale, è fantastico, ti fa venire voglia di tornare.
E ogni ottobre, Si svolge la Silobration, una grande festa che celebra l’anniversario del marchio.
E infine, una delle caratteristiche più interessanti sono le frasi, di ottimismo, di speranza, di gratitudine, di celebrare la vita, di essere se stessi, di custodire i propri ricordi, con tocchi di humour.
Se non avete visto uno dei suoi spettacoli, Onestamente, lo consiglio vivamente, ne vale la pena. Avrai voglia di armeggiare con la tua casa (e forse con la tua vita!).
È (quasi) inevitabile!
*Per saperne di più a https://magnolia.com/