Hundreds of thousands of Americans were glued to their televisions last week as results from a particularly contentious election began rolling in. E mentre la nazione aspettava con il fiato sospeso di scoprire chi sarebbe diventato il 46° presidente degli Stati Uniti, un’app per il benessere mentale stava capitalizzando l’opportunità di trasmettere un messaggio calmante agli spettatori.
Calm, l’app di meditazione e rilassamento, ha acquistato una sponsorizzazione con la CNN, dandole il primo posto sullo schermo durante la copertura elettorale della rete. Il logo dell’app è apparso nell’angolo dei Key Race Alerts della CNN, che era fondamentalmente qualsiasi segmento durante il quale la rete aveva aggiornamenti sui voti in un particolare stato. La giustapposizione non avrebbe potuto essere più stridente: Il logo di Calm nell’angolo dello schermo mentre i conduttori della CNN Wolf Blitzer e John King erano tutt’altro che, beh, calmi.
“Capiamo che l’incertezza di questo ciclo elettorale può essere una fonte di ansia per molti di noi, soprattutto perché coincide con una pandemia in corso”, ha detto Calm in una e-mail. “Il nostro obiettivo durante i Key Race Alerts della CNN era quello di fornire agli spettatori un momento di calma e un promemoria per fare un respiro profondo durante una notte stressante.”
La CNN ha detto che Calm ha anche fatto pubblicità durante i saloni cittadini del coronavirus della rete con Anderson Cooper e il dottor Sanjay Gupta. La sponsorizzazione di Calm durante la notte delle elezioni è continuata nella copertura elettorale della CNN il 4 novembre.
Né la CNN né Calm avrebbero rivelato quanto l’app ha pagato per l’accordo. Tuttavia, dati recenti mostrano che la sponsorizzazione può aver pagato alla fine.
Calm è stato scaricato circa 35.000 volte il 3 novembre e di nuovo il 4 novembre, dalla sua media giornaliera di 26.000 download la settimana precedente, secondo i dati della società di analisi dei dati mobile app Sensor Tower. Al picco della sua popolarità il 4 novembre, Calm è stato classificato come il 65° app più popolare sull’app store di Apple, su 54 punti dal giorno precedente. Ha concluso la giornata al n. 83, segnando il suo terzo miglior giorno di sempre. Le due volte che Calm ha battuto la classifica è stato a luglio dopo aver rilasciato una storia del sonno narrata dalla star dei One Direction Harry Styles e dopo una campagna pubblicitaria su AppLovin e YouTube in ottobre.
La versione gratuita dell’app Calm fornisce sessioni di meditazione a tempo, esercizi di respirazione e una storia del sonno. Gli utenti possono anche scegliere tra una selezione di suoni della natura o musica durante le sessioni di meditazione di Calm. Per 69,99 dollari, l’app offre contenuti originali, meditazioni guidate per la gratitudine, lo stress o l’ansia, e più di 120 storie del sonno.
L’azienda ha detto che negli ultimi mesi ha inviato messaggi calmanti ed esercizi di respirazione in momenti di grande stress, anche durante i dibattiti presidenziali. Ha anche aggiornato il suo sito per offrire più risorse gratuite ai potenziali utenti.
“In quello che è stato un anno estremamente stressante, il nostro team è sempre alla ricerca di modi per dare ai consumatori un promemoria per fare un respiro profondo, e sintonizzarsi su se stessi”, Erin Hassey, direttore senior del marketing di crescita di Calm, ha detto in una e-mail.
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