Você é um blogueiro procurando se juntar a um programa de marketing de afiliados? Estas são uma ótima maneira de ganhar um pouco mais de dinheiro promovendo produtos relevantes para sua base de usuários.
Mas antes de começar suas promoções pagas, há algo importante que você precisa saber sobre: divulgação de afiliados.
Se você não estiver divulgando corretamente que suas promoções são anúncios pagos, você pode acabar em apuros com seu programa de afiliados ou mesmo com a Comissão Federal de Comércio (uma agência independente do governo dos Estados Unidos) que pode significar grandes multas para você ou quem quer que o tenha patrocinado.
Isso pode parecer assustador, mas desde que você siga as diretrizes da FTC, você não tem nada com que se preocupar.
Neste guia, vamos quebrar algumas das diretrizes e dizer-lhe como incluir uma divulgação afiliada em seu site.
O que são divulgações afiliadas e por que você precisa delas?
Os bloggers e criadores de conteúdo têm muito poder sobre seus usuários. Suas sugestões podem ser uma grande influência sobre o que eles compram. Quantas vezes você já concordou com um endosso de alguém em quem confia ou viu algo em um vídeo e quis comprar para si mesmo?
É por isso que a FTC tem diretrizes sobre divulgações on-line: para manter os endossos de produtos transparentes e distinguir entre a colocação de produtos que são pagos e aqueles que são feitos sem nenhum incentivo.
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Adirectrizes da FTC sobre divulgações online
Uma divulgação afiliada é simplesmente um curto aviso perto de uma colocação de produto que explica o que é marketing afiliado, e que você está sendo pago para fazer essa recomendação.
É ilegal não incluir uma divulgação quando você usa links de afiliados ou promove um produto após ser compensado por ele.
Estas diretrizes se aplicam não apenas a blogs, mas também a posts em mídias sociais, vídeos, podcasts e todas as formas de publicidade digital.
Saber que você foi pago para promover um produto, ao invés de recomendá-lo apenas porque você gosta dele, pode influenciar as decisões de compra dos usuários. Estas directrizes são feitas para proteger os consumidores e manter o marketing online transparente.
Embora estas directrizes se apliquem apenas aos EUA, outros países como o Reino Unido e o Canadá têm leis semelhantes. E embora a UE não pareça ter uma lei que exija divulgações, dependendo das informações que você coleta dos clientes, a GDPR pode afetar seu programa de afiliados (certifique-se de ler nosso guia detalhado sobre conformidade com o WordPress GDPR).
Plus, se você se juntar a um programa de afiliados baseado nos EUA, as diretrizes provavelmente ainda exigirão que você inclua divulgações, mesmo que você não more em um país com leis semelhantes. Então se você não tiver certeza, é melhor colocar apenas uma.
Como escrever uma divulgação de afiliados
A divulgação de afiliados pode ser escrita quase como você quiser, desde que faça duas coisas:
- identifica um link como um link de afiliado.
- explica o que isso é e faz por você.
Isso pode ser tão detalhado como uma explicação completa do que os programas de afiliados implicam e por que você escolhe tomar essas parcerias, ou tão breve como uma nota de uma frase identificando o link e dizendo que você é pago quando eles clicam nele.
Formatting Your Affiliate Disclosure
Você vai querer manter as diretrizes oficiais em mente, no entanto, especialmente no que diz respeito à formatação. Sua divulgação de qualquer link que leve a ela deve ser claramente visível e não escondida na página com cores muito claras ou texto minúsculo ilegível.
FTC guidelines formatting
Affiliate disclosure guidelines
1. Facilite a Compreensão
Divulgações dos afiliados devem ser escritas para que sejam facilmente compreensíveis. Ser excessivamente longo ou verbal, usar uma linguagem difícil de compreender, ou escrever a divulgação numa linguagem que o seu público-alvo não consegue ler são todos inaceitáveis.
Utilizar uma linguagem clara e clara. Se a sua divulgação for longa, divida-a em parágrafos e assegure-se de que é fácil de ler (e livre de erros gramaticais e/ou erros de digitação).
2. Não faça suposições
Você também não deve assumir que o seu público-alvo sabe o que é marketing afiliado. Dizer que você usa links de afiliados em seu blog não é suficiente. É melhor explicar como você recebe uma comissão quando as pessoas clicam em seus links.
3. Comprimento
As para comprimento, aponte para algumas frases em um blurb mais curto. Aqui você deve apenas explicar que você é pago por cliques, ao invés de ir super a fundo. Para um aviso mais longo, 2-5 parágrafos devem fazê-lo, e você pode elaborar um pouco mais sobre o que é marketing de afiliados e sua filosofia para usá-lo.
Onde colocar uma divulgação de afiliados
Proximidade é uma parte muito importante das diretrizes da FTC. Não é bom o suficiente para colocar sua divulgação em uma página aleatória e assumir que todos a verão.
Se você quiser ficar dentro dos limites destas diretrizes, você precisa ter certeza de que sua divulgação está o mais próximo possível do link.
As guidelines são claras sobre como apresentar esta informação
Para bloggers, há dois lugares aceitáveis para colocar sua divulgação: no topo do post do blog ou logo acima do link do afiliado. Este último é mais preferível, mas ou (ou ambos) funcionarão.
Pois lembre-se: quanto mais próxima a divulgação do link, melhor e também deve ser colocada acima e não abaixo. Provavelmente não faz mal incluir uma divulgação acima do próprio artigo, mas é menos aceitável colocá-la na conclusão.
Um pequeno blurb funcionará melhor dentro dos posts do seu blog. Também é encorajado a escrever uma revelação mais longa e criar uma página dedicada a ela. Embora não seja necessário, é um ótimo lugar para expandir seus valores e assegurar aos leitores que, mesmo que você esteja sendo pago por isso, você só está endossando produtos que você realmente gosta.
Mas tenha em mente que apenas ter uma página de divulgação, ou colocá-la em seus termos de serviço, não é bom o suficiente. Se você promover produtos em seu blog, você precisa incluir um aviso dentro do próprio post.
FTC guidelines terms of service
Você também não deve colocar divulgações apenas dentro de sua barra lateral, pois é fácil para as pessoas sentirem falta dela, especialmente quando estão em dispositivos móveis onde a barra lateral está escondida ou empurrada para o fundo.
Isso vai para seu cabeçalho, rodapé ou qualquer outro lugar que não seja facilmente alcançável ou que possa desaparecer em certos dispositivos.
Em resumo: Você é livre para colocar uma divulgação de afiliado em sua barra lateral, rodapé ou em sua própria página para estar seguro, mas você ainda precisa incluir um aviso em cima da hora na proximidade direta de um link de afiliado, dentro do próprio post do blog.
Exemplos de divulgação de afiliados
Como você está escrevendo sua própria divulgação, é uma boa idéia desenhar a partir de exemplos e aprender porque eles funcionam bem.
Aqui estão alguns exemplos de boas divulgações de afiliados de toda a web.
1. Exemplo: Justine Grey
Um exemplo de uma divulgação de afiliados
Aqui está um grande exemplo de uma divulgação personalizada de Justine Grey, que explica o que os links de afiliados fazem enquanto adicionam um pouco de personalidade. Um aviso semelhante faria seu trabalho no topo de qualquer página contendo um link de afiliado.
2. Exemplo: WP Superstars
WP Superstars usa vários métodos, com uma página de divulgação completa da FTC que entra em detalhes sobre suas opiniões sobre o marketing de afiliados e como ele lhes dá dinheiro, além de avisos em páginas com links de afiliados e em sua barra lateral.
A divulgação da FTC em WP Superstars
3. Exemplo: Wandernity
Wandernity usa este aviso acima de todos os seus posts no blog. Esta divulgação é curta e doce, ao mesmo tempo em que lhe assegura a sua validade, apesar da presença de links afiliados.
A divulgação afiliada no Wandernity
4. Exemplo: CodeinWP
Este é um bom exemplo de um aviso inserido diretamente no conteúdo do blog ao lado de um link de afiliado. A formatação aqui o torna muito proeminente, o que é melhor para ficar dentro das diretrizes da FTC.
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Divulgação da CodeinWP
Pouco, aqui estão alguns bons exemplos de páginas mais longas de divulgação de afiliados do Smart Blogger, Wellness Mama, e Social Media & Café. Todos estes vão a fundo no que é marketing afiliado, juntamente com suas razões pessoais para usá-los.
Como Escrever Divulgações de Afiliados da Amazon
As afiliadas da Amazon usam uma divulgação semelhante para indicar que você está sendo pago pela Amazon, mas há alguns termos extras envolvidos. De acordo com os termos da Amazon Associate, você deve incluir a frase:
“Como um afiliado da Amazon, eu ganho com compras qualificadas”
Você também pode escrever sua própria divulgação desde que diga praticamente a mesma coisa, identificando-se como um afiliado da Amazon e informando as pessoas que você ganha uma comissão se elas usarem seu link.
Além desta divulgação, você não está autorizado a falar sobre seu papel no programa de afiliados deles ou dizer que a Amazon “apóia, patrocina ou endossa” você.
Se você quer estar seguro, você pode simplesmente copiar e colar a citação dos termos de uso deles e incluí-la em posts de blogs com links de afiliados da Amazon. Lembre-se que escondê-lo em uma página sobre ou termos de serviço não é bom o suficiente, nem é colocá-lo em uma barra lateral. Coloque-o no topo do post do blog ou perto do link!
Amazon é muito rigoroso sobre sua política de divulgação e não hesitará em removê-lo do programa se você estiver em violação, então certifique-se de que o aviso seja colocado de forma proeminente e use palavras semelhantes ao que eles especificaram.
Como adicionar uma página de divulgação de afiliados ao WordPress
Se você estiver usando o WordPress, você pode adicionar divulgações de afiliados em seu cabeçalho, rodapé ou barra lateral, em sua própria página e, é claro, em um post de blog.
Para criar uma página de divulgação de afiliados, basta ir até seu backend do WordPress e navegar para Páginas > Adicionar Novo. Daqui você pode criar um aviso de afiliado mais longo e ajustar a página como desejar.
Se você preferir adicionar um aviso menor em seu cabeçalho, rodapé ou barra lateral, novamente faça o login no seu painel de administração. Você pode encontrar seu cabeçalho em Appearance > Header, ou Appearance > Theme Editor > header.php.
Para seu rodapé, procure por footer.php em Theme Editor. E sua barra lateral pode ser encontrada em Appearance > Widgets onde você pode então soltar um widget de Texto na seção da barra lateral.
Or você pode conferir nosso guia sobre como adicionar código ao cabeçalho e rodapé.
Adicionando uma divulgação via código para WordPress
Cuidado que se o seu tema WordPress não tiver um cabeçalho, rodapé ou barra lateral, você pode não ver estas opções. Elas também podem estar sob uma parte diferente das opções do seu tema.
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Só lembre-se que enquanto você pode adicionar avisos em todo o seu site, você ainda precisará incluir uma divulgação em cada post do blog que tenha um link de afiliado. Apenas colocar um em sua barra lateral ou em uma página de afiliados não é suficiente.
Obviamente, isso pode ser feito colocando manualmente seu aviso logo em um post de blog, logo acima do link de afiliado.
Mas também existem plugins WordPress que podem automatizar isso para você, colocando uma divulgação logo no topo de um post sem ter que colar a cada vez.
Como Adicionar uma Divulgação de Afiliado no Topo de Posts de Blog WordPress
Se você não quiser colocar uma mensagem ao lado de cada link que você tem, uma das maneiras mais fáceis de cumprir as diretrizes da FTC é inserir automaticamente uma divulgação de afiliado no topo de cada post de blog, ou apenas naqueles que incluem links.
Aí está como fazê-lo passo a passo.
Passo 1: Instale o plugin de inserção de anúncios
Ad Inserir é um plugin gratuito que lhe permite inserir e gerenciar publicidade em banners, mas também tem a capacidade de permitir que você crie uma divulgação de afiliados e colocá-la logo acima do conteúdo do seu blog.
Para instalar o plugin, entre no seu painel do WordPress e vá para Plugins > Adicionar Novo. Procure por “inseridor de anúncios” e faça o download, depois clique em Activate (Ativar) para que funcione. Você também pode visitar a página do plugin do WordPress, clicar em Download e clicar em Upload Plugin na página Add New (Adicionar novo).
Plugins para adicionar divulgações de afiliados
Passo 2: Configurar divulgações automáticas de afiliados
Próximo, você precisará ir para Plugins > Inseridor de anúncios > Configurações onde você verá uma linha de abas e uma caixa preta chamada Bloco 1.
Vá em frente e escreva ou cole na sua divulgação de afiliados. Você pode usar HTML para adicionar links, ou alterar a formatação. Há também uma caixa CSS abaixo para mudar a cor, tamanho ou colocação do texto.
CSS caixa para ajustar a aparência de sua divulgação afiliada
Baixo o texto, você deve ver uma caixa chamada Inserção de Automação. Altere-a para “Antes do conteúdo” para que apareça logo acima do conteúdo dos posts do seu blog.
Ajustar onde a divulgação aparece
Agora, basta clicar em Save Settings e o aviso deve aparecer acima dos seus posts!
Passo 3: Desligue as Divulgações de Afiliados em Certos Posts
E se você não quiser que um aviso apareça em todos os posts do blog que você tem?
Volte na página Configurações onde você acabou de fazer o bloco de divulgação, clique em Listas e desça.
Pode colocar uma lista negra ou uma lista branca com base na categoria, tags, e mais. Adicionar posts usando Blacklist fará com que o aviso não apareça nessas páginas, enquanto o oposto é verdadeiro se você escolher Whitelist (só aparecerá nessas páginas).
Ajustando configurações de automação
Existem muitas soluções potenciais aqui. Você poderia clicar em Post IDs e adicionar manualmente posts à lista negra ou lista branca à medida que você os cria (aqui está como encontrar ids de posts).
Or você poderia marcar seus posts com links pagos “afiliado”, e adicionar essa tag à lista branca. Experimente e veja qual é o mais fácil para você.
WordPress Affiliate Plugins
Besides plugins como Ad Insertter que podem colocar divulgações no topo dos posts do blog, há outros por aí que podem ajudá-lo a gerenciar seus links de afiliados, adicioná-los automaticamente aos posts, ou mesmo iniciar seu próprio programa de afiliados.
Aqui estão alguns exemplos que você poderia tentar.
- AffiliateWP: Quer criar seu próprio programa de afiliados? O AffiliateWP é o plugin mais conhecido para fazer exatamente isso. Você pode tê-lo pronto e funcionando em minutos, e ele rastreia com precisão seus afiliados e seus cupons.
- ThirstyAffiliates: ThirstyAffiliates é feito para marqueteiros afiliados, com recursos como gerenciar seus links e inseri-los facilmente em qualquer post, encurtando seus links e tornando-os bonitos, e camuflagem ou desobstrução de links.
- EasyAzon: Os afiliados da Amazon vão querer conferir o EasyAzon, um plugin que torna a criação de links para qualquer produto muito mais fácil. Basta procurar por um produto e inserir um link de texto em qualquer post. É muito mais rápido do que entrar na Amazon e usar suas ferramentas toda vez que você quiser criar um link para um novo produto.
- Shortlinks by Pretty Links: Os links de afiliados não são bonitos. São longos e repletos de símbolos e letras aleatórios, o que pode dissuadir as pessoas de clicar neles. Com Shortlinks, você pode encurtar qualquer link de afiliados para o seu próprio domínio e redirecioná-los para a URL apropriada. Você também pode rastrear seus cliques.
- Affiliates Manager: O Affiliates Manager é uma ótima alternativa gratuita ao AffiliateWP. Ele permite que você estabeleça um programa de afiliados em seu site, rastreie seus afiliados e suas referências, e pague a eles uma vez que eles recebam cliques.
- Easy Affiliate Links: Se você precisa rastrear seus cliques de links de afiliados tanto para URLs camufladas quanto não camufladas, tente o Easy Affiliate Links. Organize-os com categorias, encurte links, e importe ou exporte qualquer link de arquivos XML.
- Links de Afiliados Auto: Cansado de adicionar manualmente links de afiliados a cada post? Este plugin irá automaticamente adicionar links a cada post quando detectar uma palavra-chave que você digitou. Os links são renderizados quando a página é carregada, de modo que não toca no conteúdo dos posts do blog.
A todos os negócios #afiliados por aí: se você não quer acabar com problemas com a FTC, confira este guia detalhado sobre como escrever suas divulgações afiliadas 💵🚨Click para Tweet
Summary
FTC diretrizes ditam que os endossos pagos devem ser claramente identificados. Portanto, se você é um blogueiro que se junta a um programa de afiliados, você precisará seguir as diretrizes deles sobre divulgação de afiliados:
- As divulgações de afiliados devem identificar claramente os links de afiliados e explicar o que isso significa para você.
- Tem que estar o mais próximo possível do link de afiliado, de preferência acima deles. Coloque-os mesmo antes do seu link, ou no topo do seu blog.
- Apenas ter uma página dedicada à sua divulgação, ou colocá-la nos seus termos de uso, não é suficiente.
- Você também não deve colocar apenas divulgações no seu cabeçalho, rodapé ou barra lateral.
- As divulgações também devem ser visíveis em dispositivos móveis.
- Devem ser claras na linguagem e usar formatação que as torne visíveis e fáceis de ler (sem texto leve ou minúsculo).
Desde que estas orientações sejam cumpridas, você pode escrever suas divulgações de afiliados como quiser. Mas lembre-se de consultar as diretrizes oficiais da FTC para você.
Para programas de afiliados não-americanos, certifique-se de verificar os regulamentos específicos de seu país, embora provavelmente não serão muito diferentes daqueles exigidos pela FTC.
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