Gli editori iperlocali sono al centro delle loro comunità, offrendo un luogo centrale dove le persone possono trovare le ultime informazioni su notizie ed eventi in città. Mentre gli editori lavorano per dare ai lettori più di quello che vogliono, stanno scoprendo che avere un calendario comunitario è una delle caratteristiche più richieste.
I calendari comunitari hanno molteplici scopi sui siti web di notizie iperlocali. Prima di tutto, fanno sapere ai lettori cosa succede in città. Quando c’è il musical del liceo? Quando c’è la prossima riunione del consiglio comunale? Questi sono i tipi di eventi che i lettori amano vedere sui calendari della comunità. Ma l’utilità di un calendario comunitario va al di là di questo.
Un calendario comunitario può anche servire come fonte extra di entrate sostanziali per gli editori locali. Oltre a vendere pubblicità contro i loro calendari, gli editori possono far pagare le imprese locali per elencare i loro prossimi eventi promozionali. Questo rappresenta una vittoria per l’editore iperlocale, che sta soddisfacendo la domanda dei lettori e generando entrate aggiuntive allo stesso tempo.
Da dove cominciare
Il modo più semplice per la maggior parte degli editori locali di aggiungere un calendario comunitario ai loro siti web è utilizzando un plugin per WordPress.
Il Calendario degli eventi di Modern Tribe è un esempio di un plugin per WordPress che gli editori indipendenti possono utilizzare per aggiungere calendari di eventi comunitari ai loro siti web. Questi calendari sono completamente reattivi, quindi oltre a un aspetto professionale, possono anche essere personalizzati per adattarsi a qualsiasi tema del sito web esistente. I calendari creati con questo plugin possono anche essere organizzati per categoria, e gli eventi possono essere importati in blocco per risparmiare tempo.
CT News Junkie, un sito di notizie locali online che copre la legislatura statale del Connecticut, utilizza The Events Calendar di Modern Tribe per alimentare il proprio calendario comunitario. I lettori possono cercare gli eventi per data, parola chiave o luogo, e possono esportare informazioni dettagliate sugli eventi in Google Calendar e iCal.
EventOn è un altro plugin per il calendario degli eventi di WordPress che gli editori possono utilizzare. I calendari minimali ed eleganti di EventOn possono essere impostati per includere mappe di localizzazione degli eventi, immagini di eventi e dettagli espandibili. Per gli editori che hanno intenzione di monetizzare i loro calendari, un’opzione di eventi in primo piano può far risaltare certi eventi sulla pagina.
Fino a questo punto, ci siamo concentrati su come i calendari degli eventi servono le esigenze delle comunità locali. Ma un calendario comunitario può essere anche un efficace generatore di entrate per gli editori locali.
Monetizzare un calendario comunitario
I calendari di eventi comunitari fanno soldi in diversi modi. Il modo più comune è vendendo pubblicità contro il calendario stesso. I calendari di eventi tendono ad essere pagine popolari sul sito web di qualsiasi editore. Vendendo pubblicità display che corre accanto o in cima al calendario, gli editori possono generare entrate dal traffico che arriva ai loro siti web.
Gli editori avveduti faranno pagare gli inserzionisti più per eseguire la pubblicità display accanto ai loro calendari comunitari, poiché i lettori che visitano stanno già dimostrando un interesse a venire agli eventi locali. Questo fornisce un tipo di targeting demografico che vale un premio per gli inserzionisti.
Oltre a vendere pubblicità display accanto ai loro calendari comunitari, gli editori locali possono far pagare le imprese per includere i loro eventi come annunci in primo piano.
Il modo low-tech per gestire questo è quello di impostare un prezzo per ogni singolo evento, e poi chiedere agli inserzionisti di inviare le informazioni sugli eventi via email all’editore o al manager della pubblicità direttamente. L’approccio più snello, che un numero crescente di editori locali sta adottando, è quello di creare un portale pubblicitario self-service, in modo che gli inserzionisti possano pagare e inserire annunci di eventi in primo piano per conto proprio.
Gli editori possono far pagare un premio alle aziende per includere i loro annunci, pur aprendo i loro calendari ai lettori gratuitamente. Il modo più diretto per gestire questo è quello di permettere ai lettori di aggiungere elenchi standard a un calendario comunitario gratuitamente, ma far pagare una tassa per gli elenchi “in primo piano” o “premium”, che potrebbero essere evidenziati, in grassetto, o progettati per includere una o più immagini.
Questo è l’approccio utilizzato dalla società di notizie locali Whereby.Us. Le pubblicazioni dell’azienda, tra cui The New Tropic, presentano in modo prominente i calendari dei prossimi eventi, con le istruzioni su come i lettori possono presentare i propri eventi. Posizioni dedicate sono disponibili per gli inserzionisti che pagano $210 per un pacchetto di promozione degli eventi.
Se volete maggiori informazioni su come impostare un calendario comunitario sul vostro sito web, non esitate a contattare il nostro team di esperti di Web Publisher PRO.