Acum că sunteți gata să începeți să generați idei creative, este util să aveți câteva trucuri și formule pe care vă puteți baza atunci când vă holbați la acea intimidantă pagină albă.
Prezumând că știți ce încercați să spuneți sau să faceți, că aveți o imagine clară a publicului și a utilizatorului și că înțelegeți problema pe care încercați să o rezolvați, iată câteva abordări care funcționează.
Câteva dintre ele se concentrează pe publicitatea bazată pe conținut, câteva pe crearea de experiențe și pe implicarea socială.
Nu sunt în niciun caz toate cuprinzătoare, dar vă pot ajuta să începeți să generați idei.
În clasă, vom aborda mai în profunzime aceste aspecte și vom încerca câteva exerciții care să vă ajute.
Spuneți ceva interesant (diferit pentru categorie)
Puneți o întrebare, comentați o tendință actuală, confruntați o credință, interpretați beneficiul într-un mod neașteptat. Spuneți-o direct, apoi dați-i o turnură. Aici puteți vedea că ABC, mai degrabă decât să facă reclame de acordare, sugerează pur și simplu că televizorul este bun pentru dumneavoastră. Un mesaj mult mai interesant în încercarea de a poziționa rețeaua.
Iată un alt exemplu bazat pe a spune ceva interesant. Nu-ți spune direct să nu furi muzică. În schimb, demonstrează că a crea muzică originală este o muncă grea și consumatoare de timp.
Dramatizează beneficiul
Polo GTI te duce repede acolo.
Întotdeauna mi-a plăcut această reclamă pentru bicicletele GT. Exagerează viteza, dar în sens negativ. Rapiditatea nu este întotdeauna bună.
Modalitatea de a încerca acest lucru este să vă reduceți mesajul la un singur cuvânt, în mod ideal un adjectiv – rapid, mare, neted, strălucitor, confortabil, etc. – și apoi începeți să vă gândiți la imagini, situații, scene și povești care să-i dea viață.
Dramatizați (sau exagerați) o caracteristică a produsului
Prea simplu. Tabasco este fierbinte. Cât de fierbinte mai exact?
Este o abordare care funcționează la fel de bine în print sau în afișe, offline sau on. Acest marker Bic este de lungă durată. Cât de mult durează? Mai mult decât v-ați putea dori. În sesiunile viitoare vom vorbi despre cum ajungi în acest loc, folosind mind-mapping și alte tehnici care te ajută să explorezi cum să te îndepărtezi din ce în ce mai mult de interpretarea literală a mesajului sau strategiei tale.
Dramatizați problema pe care încercați să o rezolvați
Rețineți că această campanie a fost creată de câțiva studenți de la Universitatea din Texas și a generat destul de multă atenție și acoperire în presă.
Iată un alt proiect studențesc de la BU. Se pare că avem o temă legată de toalete. Pur și simplu o coincidență. Folosirea unei toalete ca decor nu este una dintre cele 20 de abordări. În acest caz, problema este prezentată într-un mod care îți stârnește curiozitatea și te implică în întrebare. Ori de câte ori poți pune cititorul sau utilizatorul în experiență, faci ca publicitatea să fie mai convingătoare.
Tap into the cultural moment
Genialul strateg Gareth Kay sugerează să nu începem cu ceea ce este interesant pentru noi, publicitarii, ci mai degrabă să începem cu ceea ce este interesant pentru utilizatorii noștri. Când toată lumea a fost atentă la aprobarea de către Curtea Supremă a căsătoriilor între persoane de același sex, aceasta a creat o oportunitate (puțin interesantă, aș putea adăuga) pentru o mulțime de branduri.
Desigur, Oreo a făcut celebră această abordare.
Iarna trecută, când Boston a fost îngropat sub o cantitate de zăpadă albă mai mare decât cea pe care o văzuse orice oraș în ultimul secol, Sleek Machine, o agenție care generează „Idei care contează la viteza internetului”, a făcut acest lucru pentru Muzeul Gardner.
Găsește-ți un inamic
Tensiunea, conflictul și rivalii pentru brandul tău sunt întotdeauna grozave, mai ales dacă publicul tău vrea să fie de partea ta în această bătălie. Converse are un inamic. Pantofi. BTW, inamicul tău poate fi un alt brand, poate fi o categorie, poate fi status quo-ul, poate fi un comportament (letargia) sau o practică (corectitudinea politică, de exemplu.)
Iată unul grozav de la Under Armour. Genial prezentat.
Creați juxtapuneri
Reinterpretați vizualul cu un titlu sau invers. Câteva vechi, dar bune.
.
Faceți o comparație
Prin compararea produsului sau serviciului dvs. cu ceva care este mai mic sau diferit, cu atât mai mult îi puteți sublinia virtuțile sau atributele.
.
Fă ceva ce merită publicitate
Acesta este locul unde se duce. Uitați de simpla realizare a unui mesaj, cu excepția cazului în care este o poveste minunat de amuzantă sau interesantă. În schimb, faceți ceva care este fie util, fie demn de buzz, fie suficient de interesant pentru a deveni publicitate.
O idee perfectă, nu atât de utilă pentru utilizator, dar generatoare de buzz cu siguranță, a fost linia de cadouri de Crăciun ieftine, dar marca HN, de la Harvey Nichols. Parte a campaniei sale I spent it on myself.
Un alt exemplu excelent. Acesta a fost un simplu experiment, dar demn de un anunț. Copiii de la VW să deseneze vitezometrele părinților lor cu mesaje care îi implorau să nu conducă atât de repede.
Celebrează utilizatorul
Toți vrem să facem parte dintr-un trib exclusivist, sau să ne facem să simțim că suntem înăuntru, sau că am înțeles, sau că ei ne înțeleg. Există o mulțime de modalități de a face acest lucru. Toyota a vândut monovolumele părinților cool, din suburbii, cu această abordare a hip hop-ului.
HBO go a făcut-o diferit. Sugerând că au înțeles adolescenții și știu că aceștia nu vor să se uite la televizor cu părinții lor. Doamne ferește.
1st for women și-a sărbătorit comunitatea arătând ce idioți sunt neutilizatorii săi.
Voi reveni cu alte 10 abordări care funcționează. Între timp, continuați să creați.
Dacă doar treceți pe aici și trageți cu ochiul peste umărul nostru, nu ezitați să ne lăsați tacticile și abordările voastre care funcționează.
Și dacă puteți, ajutați-mă cu creditele agenției. Am fișiere cu reclame, dar, din păcate, nu toate au venit cu credite de agenție.
.