În timp ce reglementările privind publicitatea pentru alcool din SUA nu sunt nici pe departe la fel de stricte ca în multe țări din întreaga lume, există încă bariere semnificative pentru agenții de publicitate pentru alcool – în special atunci când vine vorba de marketingul digital.
Ca orice agent de publicitate din SUA, companiile de alcool trebuie să respecte Standardele de publicitate și marketing pe internet ale Comisiei Federale pentru Comerț (FTC). Asta înseamnă că reclamele trebuie să fie veridice și fără înșelăciune, dar, dincolo de asta, industria alcoolului își autoreglementează publicitatea într-un mod unic la nivel federal.
Dacă vreți să aflați mai multe despre toate restricțiile privind publicitatea alcoolului pentru marketingul digital, vă aflați în locul potrivit. De la istoricul restricțiilor privind publicitatea la alcool până la cele actuale, am adunat tot ce trebuie să știți în acest articol.
Un scurt istoric al restricțiilor privind alcoolul în marketing
SUA are o istorie lungă a restricțiilor privind publicitatea la alcool la nivel federal. Prima interdicție americană privind publicitatea pentru alcool tare la radio și televiziune a fost pusă în aplicare în 1936, la doar trei ani după încheierea prohibiției.
În ciuda acestui fapt, companiilor producătoare de bere și vin li s-a permis să continue publicitatea. La acea vreme, companiile producătoare de băuturi alcoolice erau privite cu mult mai rău de către public. Acest lucru le-a forțat să scoată reclame mari în ziare și reviste, în loc să folosească radioul.
Nu înainte de 1996, companiile producătoare de băuturi alcoolice au început din nou să facă publicitate la radio și televiziune, începând cu Seagram’s Crown Royal. În ciuda reacțiilor din partea unor campanii publicitare împotriva alcoolului, companiile producătoare de băuturi alcoolice au continuat să facă publicitate la radio și televiziune.
De atunci, instanțele americane au anulat – a se vedea Rubin v. Coors Brewing Co. (1995), Anheuser-Busch v. Schmoke (4th Cir. 1996)-reglementări și interdicții privind publicitatea la alcool atât la nivel statal, cât și federal de numeroase ori, se pare că publicitatea la alcool este aici pentru a rămâne.
De fapt, din 1996, cheltuielile de marketing și publicitate ale companiilor producătoare de alcool au înregistrat o creștere incredibilă, depășind 250 de miliarde de dolari pentru prima dată în 2018.
Toate aceste cheltuieli ar trebui să fie reglementate de Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB) în temeiul Legii federale privind administrarea alcoolului (FAA).
Cu toate acestea, în practică, TBB se bazează pe autoreglementarea industriei pe baza unor orientări ale Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS), ale Beer Institute (BI) și ale Wine Institute (WI).
Și instanțele continuă să anuleze reglementările de stat din cauza argumentelor legate de primul amendament. De exemplu, instanța Ninth Circuit a respins recent legea antialcool din Missouri privind publicitatea la alcool, precum și restricțiile privind casele legate din California.
Aceasta lasă în vigoare doar reglementările federale slabe și restricțiile impuse de companiile independente.
Restricțiile actuale privind comercializarea alcoolului
Reglementările federale actuale ale TTB pentru reclamele la alcool includ, printre altele, cerințe privind ceea ce trebuie inclus în reclame și unde pot fi amplasate acestea. Reglementările depind în mod interesant de tipul de alcool la care se face publicitate, vinul, băuturile de malț și băuturile spirtoase distilate, fiecare având propriul set de reglementări.
Eficacitatea tuturor acestor reglementări este înregistrată în rapoartele publicate de FTC. Ultimul a apărut în 2014.
Regula 70% peste 21 de ani: Pentru ca o companie producătoare de alcool să plaseze un anunț publicitar, cel puțin 70% din audiență trebuie să aibă peste 21 de ani.
Acest raport a dezvăluit unele dintre reglementările specifice ale industriei, precum și cât de bine le-au respectat – exemplul perfect fiind regula „70% peste 21″.
Potrivit rapoartelor din 2014, peste 90% dintre companiile producătoare de alcool au respectat regulamentul industriei.
În continuare, reglementările federale nu au puteri de aplicare, ceea ce pune companiile producătoare de alcool într-o situație unică de autoreglementare.
Restricții privind publicitatea la alcool în social media
Peste restricțiile statale și federale, companiile din social media impun, de asemenea, reglementări pentru agenții de publicitate la alcool.
Deși, în cea mai mare parte, agenții de publicitate din social media au adoptat poziția că, atâta timp cât agenții de publicitate pentru alcool nu vizează copiii, aceștia pot face publicitate pe platformele lor, unele platforme de social media au interzis cu totul reclamele pentru alcool, cum ar fi TikTok.
Pe de altă parte, politica de publicitate pentru alcool a Facebook permite reclamele. Aceasta este similară cu politicile Twitter, Snapchat și YouTube. Cu toate acestea, politicile interzic reclamele la alcool care sunt adresate minorilor și reclamele care implică faptul că băutura poate fi benefică în situații sociale sau sexuale, printre multe alte reguli privind plasarea reclamelor. Cu toate acestea, există idei de marketing pe rețelele de socializare pentru produsele dvs. de băuturi care respectă reglementările.
Restricțiile Google privind publicitatea la alcool
Politica Google privind publicitatea la alcool este menită să prevină publicitatea la alcool în țările în care aceasta este interzisă, precum și publicitatea iresponsabilă la alcool.
Potrivit Google, publicitatea iresponsabilă legată de alcool include reglementări care împiedică companiile să se adreseze consumatorilor cu vârsta sub 21 de ani, să sugereze că există beneficii pentru sănătate în urma consumului de alcool sau să includă consumul de alcool alături de conducerea unui vehicul de orice fel.
În afară de aceasta, Google interzice, de asemenea, anumite formate de reclame. Anunțurile Gmail, anunțurile de căutare dinamică și alte câteva formate de anunțuri nu sunt disponibile pentru agenții de publicitate pentru alcool.
Presiune crescândă asupra agenților de publicitate pentru alcool
Întotdeauna au existat presiuni asupra agenților de publicitate pentru alcool, de la grupuri precum campania „Just Say No’ din anii ’90 și începutul anilor 2000 până la Mothers Against Drunk Driving (MADD) de astăzi.
Cu toate acestea, în ultimii cinci ani, presiunea a început să crească odată cu platformele de socializare, cum ar fi TikTok, care au interzis cu totul publicitatea la alcool și cu implicarea și a primăriilor.
Interzicerea de către orașul Los Angeles, în 2015, a tacticilor publicitare pentru alcool, cum ar fi panourile din stațiile de autobuz, este doar unul dintre multele exemple care arată că gustul consumatorilor s-ar putea schimba în ceea ce privește publicitatea pentru alcool.
The Wall Street Journal a afirmat într-un articol recent despre reglementarea alcoolului:
„În timp ce autoritățile de reglementare din New York, Irlanda și Etiopia au luat măsuri drastice împotriva reclamelor în aer liber și a celor difuzate pentru bere, vin și băuturi spirtoase în ultimul an, doar câteva au vizat reclamele online. Acest lucru se întâmplă în ciuda studiilor care arată că marketingul online pentru alcool este deseori văzut de persoanele care nu au vârsta legală pentru a bea, iar cei expuși sunt mai predispuși să înceapă să bea sau să bea foarte mult.”
Studiile de la Universitatea Cornell despre modul în care expunerea la reclamele la alcool de la televizor este legată de comportamentul de consum, de exemplu, sunt cele la care se referă Jurnalul.
Companii de alcool ar putea fi capabili să își comercializeze produsele la televizor pentru moment. Totuși, ele ar trebui să caute alternative, având în vedere schimbarea sentimentului public și consensul științific tot mai mare împotriva reclamelor la alcool.
Alternative de marketing digital la publicitatea la alcool
Inclusiv dacă restricțiile privind publicitatea pentru companiile producătoare de alcool nu sunt foarte stricte, concurența este intensă. Și, nu numai atât, în ciuda unei creșteri uriașe de 400% a publicității pentru alcool în perioada 1975-2015, americanii consumă mai puțin alcool pe cap de locuitor.
Dacă dezgustul consumatorilor față de reclamele la alcool și ineficiența reclamelor înseamnă că plata pentru publicitate nu aduce clienți, atunci ce o va face?
Tacticile de marketing digital, cum ar fi optimizarea motoarelor de căutare, social media și marketingul prin e-mail, sunt un loc excelent pentru a începe. Acestea vizează publicul potrivit și umanizează companiile de alcool într-un mod în care reclamele plătite nu o pot face. De asemenea, puteți crea un blog de băuturi pentru a vă promova produsele. Pentru mai multe informații despre alternativele de marketing digital, nu ezitați să ne contactați.
Markitors este o agenție de marketing digital specializată în SEO. Ajutăm întreprinderile mici să se claseze mai bine pe Google pentru a obține mai mult trafic pe site-urile lor și pentru a crește veniturile. Explorați ce se află în setul nostru de instrumente SEO pentru alimente și băuturi: audituri și cercetare de cuvinte cheie, PR digital, SEO tehnic și SEO local.
.