Să recunoaștem. Marketingul tradițional nu mai funcționează la fel de eficient ca în urmă cu un deceniu. Clienții moderni au tendința de a lua decizii de cumpărare mai informate. Și nu este atât de ușor să manipulezi aceste decizii folosind reclame standard, bannere publicitare și reclame în social media.
Dacă vrei să ai succes în 2019, ar trebui să faci ca brandul tău să iasă în evidență din mulțime. Ar trebui să creați conținut de marcă de înaltă calitate și să îl promovați online. Aveți nevoie de puțină inspirație? Aruncați o privire la următoarele exemple excelente de conținut de marcă.
Ce este mai exact conținutul de marcă?
Înainte de a trece la exemple, haideți să clarificăm ce înseamnă conținutul de marcă:
- Conținutul de marcă nu implică niciodată publicitatea tradițională, cum ar fi reclamele TV și bannerele publicitare. În cele mai multe cazuri, branded content include articole, videoclipuri YouTube, podcast-uri și filme.
- Compania folosește branded content nu pentru a promova un anumit produs, ci pentru a aborda una dintre problemele care există în societate (de ex, stereotipurile legate de frumusețe, inegalitatea de gen)
- Când este utilizat corect, conținutul de marcă ar trebui să stimuleze implicarea, să crească gradul de conștientizare a mărcii și să îmbunătățească loialitatea față de aceasta.
- Un conținut de marcă excelent implică întotdeauna storytelling.
- Contenutul de marcă evocă unul dintre următoarele sentimente:
- Tristețe
- Fericire
- Frică sau surpriză
- Mânia sau dezgustul
Top 9 exemple de conținut de marcă
The Lego Movie
Ai urmărit The Lego Movie? Dacă vă plac desenele animate sau dacă aveți copii mici, probabil că v-ați uitat de câteva ori la acest film popular. Șmecheria este că The Lego Movie nu este un film obișnuit. Este cea mai de succes piesă de branded content pe care companiile au produs-o vreodată.
După ce au văzut The Lego Movie, mii de copii și adulți au vrut să cumpere produse Lego. Ca urmare, compania a îmbunătățit notorietatea mărcii și a crescut vânzările cu 25%.
„Real Beauty Sketches” și proiectul #ShowUs de la Dove
Dove este o altă marcă renumită pentru conținutul său de marcă. În 2013, Dove a demarat campania de marketing „Real Beauty Sketches”. Compania a lansat câteva filme scurte pentru a le arăta femeilor că sunt mai frumoase decât cred. Filmele au avut peste 75 de milioane de vizualizări pe YouTube.
În 2019, Dove a început o nouă campanie de marketing pentru a spulbera stereotipurile de frumusețe. Potrivit statisticilor, 70% dintre femei încă nu se simt reprezentate în mass-media și publicitate. Așa că Dove a decis să colaboreze cu fotografi Girlgaze și Getty Images pentru a crea cea mai extinsă bibliotecă de fotografii de stoc alimentată de femei.
Obiectivul acestui videoclip de marcă a fost de a prezenta viziunea frumuseții în care nicio femeie sau fată nu este exclusă. Dacă verificați hashtag-ul #ShowUs pe rețelele de socializare, veți vedea că această campanie de branded content a rezonat bine cu publicul țintă.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
„Make Your City Safe” by Volvo Auto India
După statistici, 84% dintre femeile din India nu se simt în siguranță în orașele lor. Și, Volvo, ca o companie care reprezintă siguranța, nu putea să stea departe de această problemă. Volvo a organizat o plimbare nocturnă în Mumbai „Make Your City Safe” pentru a revendica noaptea ca un spațiu sigur pentru femei. De asemenea, a creat un videoclip de marcă pentru a atrage atenția oamenilor asupra evenimentului, precum și asupra problemei siguranței în general.
Acesta este un exemplu perfect de branded content. După cum puteți vedea, acest videoclip de marcă nu arată ca o reclamă. Cu toate acestea, prezintă marca în cea mai favorabilă lumină. Videoclipul promovează valoarea de bază a companiei (siguranța în general) și abordează o problemă de actualitate care există în societate (siguranța femeilor în India).
Red Bull Cliff Diving
Ați urmărit vreodată videoclipurile Red Bull pe YouTube? Dacă vă interesează sporturile extreme, este foarte probabil să fi văzut cel puțin un videoclip creat de acest brand. Red Bull este una dintre acele companii care investesc masiv în producția de branded content și colaborează cu influencerii din sporturile extreme. În prezent, Red Bull are aproape nouă milioane de urmăritori pe YouTube și lansează videoclipuri noi săptămânal. Aceasta ajută compania să implice publicul și să mențină vânzările la un nivel ridicat.
Vrei să vezi un exemplu de branded content creat de Red Bull? Urmăriți videoclipul „Freerunning a Ghost Town in Turkey”. A fost publicat în urmă cu doar o lună, dar a obținut deja peste 140.000 de vizualizări.
Ai nevoie de mai multe exemple de branded content excelent? Urmăriți videoclipul „Last Call for Mr. Paul”. Acesta a fost publicat în urmă cu doi ani și a obținut peste 114 milioane de vizualizări.
Ambele videoclipuri de marcă conțin logo-ul Red Bull, dar nu prezintă niciunul dintre produsele Red Bull.
Filme animate despre sportivi celebri realizate de Gatorade
Gatorade a creat serii de filme de animație despre sportivi celebri precum Usain Bolt, Lionel Messi și Hirving Lozano. Toate aceste filme dezvăluie cele mai triste și cele mai fericite momente din viața sportivilor. De asemenea, aceste filme arată de ce este atât de important să fii perseverent în urmărirea viselor.
Acest tip de conținut de marcă se potrivește perfect publicului țintă al Gatorade – tinerii atleți și fanii sportului. Scurtele filme animate nu numai că îi distrează pe telespectatori, dar îi și învață să nu renunțe în situații dificile.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Dacă tocmai ați urmărit acest videoclip de pe YouTube, ați observat că acesta conține plasare de produse. Și probabil că vă întrebați dacă acest film de animație ar trebui să fie considerat o reclamă sau o piesă de conținut de marcă. Așa că hai să lămurim lucrurile.
Filmul despre Lionel Messi arată că un jucător de fotbal a ajuns la succes datorită dedicării și muncii sale, nu datorită efectului magic al băuturilor Gatorade. Deoarece videoclipul se concentrează pe povestea sportivului, nu pe produs, putem concluziona că acest videoclip este o piesă de branded content.
Articolul lui Airbnb pe Fatherly
În 2017, Fatherly, popularul blog de parenting, a publicat un articol sponsorizat „Cum să faci o vacanță de familie memorabilă cu un buget redus cu Airbnb”. Scopul acestui articol a fost de a-i încuraja pe părinți să aprecieze timpul petrecut cu copiii și să plece într-o vacanță de familie.
Consultați acest articol și veți vedea că nu arată ca o copie de vânzare. Nu descrie beneficiile serviciilor Airbnb. Arată beneficiile vacanței în familie. Această piesă de branded content este construită în jurul valorilor pe care cititorii și compania le au în comun. Și, din acest motiv, funcționează mai bine decât orice reclamă.
Dacă părinții văd reclama Airbnb pe YouTube, este foarte probabil să o sară peste ea. Dar dacă părinții citesc articolul sponsorizat, ei vor dori să planifice o vacanță în familie. Și sunt șanse mari ca aceștia să dorească să folosească serviciile Airbnb.
„The Lag Stress Test” de Umeå Energi
Chiar dacă firma dvs. activează în sectorul B2B sau B2C, puteți folosi conținutul de marcă pentru a atrage atenția clienților asupra produsului dvs. Trebuie doar să fiți creativi și să găsiți modul potrivit de a vă prezenta marca. Dacă vă îndoiți că branded content-ul poate fi folosit pentru a promova produse precum fibra optică, aruncați o privire la următorul exemplu.
Umeå Energi este o companie energetică din Suedia care furnizează energie electrică și oferă servicii de acces la internet în bandă largă. În 2015, aceasta a folosit conținut de marcă pentru a le explica clienților săi de ce este important să aleagă fibra optică de înaltă calitate.
Compania a efectuat un experiment de detectare a creierului, „testul de stres al decalajului”, și a publicat înregistrarea video a experimentului pe YouTube. Scopul testului a fost de a demonstra că lag-ul provoacă întotdeauna frustrare. Iar scopul videoclipului a fost acela de a explica faptul că fibra de înaltă calitate ajută la evitarea frustrării în viața reală.
În concluzie
În 2019, un brand puternic este totul. Iar dacă vrei ca firma ta să aibă succes pe termen lung, ar trebui să urmezi exemplul brandurilor celebre și să creezi branded content.
Consideră branded contentul ca parte integrantă a strategiei tale de marketing, pune-ți clienții pe primul loc și vei obține rezultatele dorite.
Diana Nadim este un scriitor și editor care are un master în marketing. În prezent, ea este editor de conținut la TrustMyPaper. Ea lucrează cu companii profesionale de scriere, cum ar fi GrabMyEssay, BestEssayEducation și Studicus, în calitate de redactor. Textele pe care le scrie sunt întotdeauna informative, bazate pe cercetări calitative, dar totuși plăcute de citit.
„Șabloanele de design de la Placeit sunt cele mai ușor de folosit, doar personalizați și descărcați!”
Raquel Witter 5/5
.