Utilizatorii anonimi ai infamului forum web 4chan au divulgat pe 1 septembrie fotografii nud furate cu Jennifer Lawrence, Kate Upton, Kirsten Dunst și zeci de alte femei. Trei săptămâni mai târziu, utilizatorii anonimi de pe 4chan au amenințat că o vor face din nou. Noua lor țintă urma să fie Emma Watson, actrița cunoscută pentru că a interpretat-o pe școlărița adolescentă Hermione Granger în filmele Harry Potter.
De data aceasta, personajele anonime păreau mai organizate. La scurt timp după ce amenințările au apărut online, cineva a înființat un site dedicat – emmawatsonyouarenext.com – și a început o numărătoare inversă până la data și ora la care vor publica imaginile. Numărătoarea inversă a indicat mai întâi sâmbăta viitoare, înainte de a face un salt înainte, până la ora 12AM ET, miercuri, 24 septembrie.
Dar când ceasul a bătut ora 12, nu a fost publicată nicio imagine nud. În schimb, vizitatorii site-ului emmayouarenext.com au fost direcționați către pagina de pornire a unei companii de marketing, pe fundalul negru al acesteia apărând o versiune barată a logo-ului trifoiului cu patru foi al 4chan și hashtag-ul #shutdown4chan scris cu litere mari albe. Site-ul era o farsă, menit să atragă cât mai multe priviri nu spre imagini reale ale lui Watson, ci spre o aparentă campanie pusă la cale pentru a ataca 4chan.
„Niciuna dintre aceste femei nu merită acest lucru”, se afirmă pe pagină. „Alăturați-vă nouă în timp ce închidem 4chan și împiedicăm ca mai multe poze să fie divulgate”. Alături de apelul său de a păstra private imaginile private, site-ul se laudă cu succesul său social. Organizatorul spune că emmayouarenext.com a ajuns la 48 de milioane de vizitatori, 7 milioane de share-uri și like-uri pe Facebook și 3 milioane de mențiuni pe Twitter. Este un set impresionant de cifre care arată cât de mulți oameni sunt disperați să dezbrace femei tinere pentru propria lor satisfacție.
Dar este, de asemenea, de prost gust. Afișând rezultatele în față și în centru și tweetând despre succesul viral al site-ului emmayouarenext.com, organizatorii campaniei sunt poate mai concentrați pe promovarea propriului brand și a serviciilor lor decât pe probleme de confidențialitate și egalitate de gen. În timp ce scopul campaniei este lăudabil – vestea despre „scurgerea” planificată a fotografiilor lui Watson a fost întâmpinată cu bucurie spumoasă și amenințări sexuale de către utilizatorii 4chan – creatorul său este discutabil. Unii utilizatori Reddit au reușit să adulmece farsa înainte ca numărătoarea inversă să expire și au făcut legătura între compania din spatele ei și FoxWeekly, un site care plagiază din alte surse de știri pentru a solicita vizualizări și like-uri pe Facebook, și Swenzy, o companie care vinde followeri, like-uri și vizualizări.
Campania pretinde că a fost plătită de publiciștii celebrităților care au angajat firma de marketing în cauză, dar îi lipsește luciditatea la care te-ai aștepta de la ceva susținut de A-listers. Site-ul găzduiește o scrisoare adresată președintelui Obama, plină de greșeli gramaticale și cereri ciudate. Organizatorii campaniei spun că internetul „TREBUIE să fie cenzurat” și că fiecare like pe Facebook sau mențiune pe Twitter contează ca o „semnătură socială” care înseamnă cumva că „vom fi cu un pas mai aproape de închiderea www.4chan.org”. (sic).
Grație structurii inerent anonime a comentariilor de pe 4chan, nu este clar dacă firma de marketing din spatele campaniei a fost responsabilă pentru postarea care indică faptul că se află în posesia fotografiilor private ale Emmei Watson, sau dacă reprezentanții săi au profitat pur și simplu de zvonuri, construind site-ul în câteva zile. Dacă organizatorii campaniei au într-adevăr legătură cu Swenzy, atunci aceștia au experiență în a pune la cale farse similare. O pagină similară de numărătoare inversă a apărut în octombrie anul trecut, care prevestea un anunț masiv al NASA. Anunțul a fost fals și a condus în schimb la un videoclip muzical de pe YouTube.
Dar, în ciuda trecutului tulbure al campaniei și a metodelor îndoielnice, ceva bun ar putea ieși din această farsă. Amenințarea scurgerii fotografiilor private ale unei alte tinere a stârnit o reacție puternică din partea presei și a contribuit la crearea unui punct de coalizare în jurul căruia oamenii ar putea discuta despre reprezentarea femeilor în societate. Watson însăși a vorbit cu putere săptămâna aceasta la Națiunile Unite despre răul pe care discriminarea de gen îl provoacă tuturor oamenilor. Să sperăm că ea rămâne în ciclul principal de știri pentru cuvintele sale și nu pentru corpul său.
.