Sute de mii de americani au fost lipiți de televizoarele lor săptămâna trecută, pe măsură ce au început să apară rezultatele unor alegeri deosebit de controversate. Și în timp ce națiunea aștepta cu sufletul la gură să afle cine va deveni cel de-al 46-lea președinte al SUA, o aplicație pentru bunăstare mentală profita de o oportunitate pentru a transmite un mesaj de calmare telespectatorilor.
Calm, aplicația de meditație și relaxare, a cumpărat o sponsorizare cu CNN, oferindu-i un loc de prim-plan pe ecran pe toată durata acoperirii alegerilor de către rețea. Logo-ul aplicației a apărut în colțul emisiunii Key Race Alerts de la CNN, care era practic orice segment în timpul căruia rețeaua avea actualizări privind voturile dintr-un anumit stat. Juxtapunerea nu ar fi putut fi mai stridentă: logo-ul Calm în colțul ecranului în timp ce prezentatorii CNN Wolf Blitzer și John King erau orice altceva decât, ei bine, calmi.
„Înțelegem că incertitudinea acestui ciclu electoral poate fi o sursă de anxietate pentru mulți dintre noi, mai ales că coincide cu o pandemie în curs de desfășurare”, a declarat Calm într-un e-mail. „Scopul nostru în timpul alertelor CNN privind cursa cheie a fost de a oferi telespectatorilor un moment de Calm și de a le reaminti să respire adânc în timpul unei nopți stresante.”
CNN a declarat că Calm a făcut reclamă, de asemenea, în timpul dezbaterilor publice ale rețelei privind coronavirusul cu Anderson Cooper și Dr. Sanjay Gupta. Sponsorizarea Calm în noaptea alegerilor a continuat în timpul acoperirii alegerilor de către CNN pe 4 noiembrie.
Nici CNN, nici Calm nu au vrut să dezvăluie cât a plătit aplicația pentru acest contract. Cu toate acestea, date recente arată că este posibil ca sponsorizarea să fi dat roade în cele din urmă.
Calm a fost descărcată de aproximativ 35.000 de ori pe 3 noiembrie și din nou pe 4 noiembrie, în creștere față de media sa zilnică de 26.000 de descărcări în săptămâna precedentă, potrivit datelor firmei de analiză a datelor aplicațiilor mobile Sensor Tower. La vârful popularității sale, pe 4 noiembrie, Calm s-a clasat pe locul 65 în topul celor mai populare aplicații din magazinul de aplicații Apple, în creștere cu 54 de locuri față de ziua precedentă. A încheiat ziua pe locul 83, marcând a treia cea mai bună zi din istorie. Cele două dăți în care Calm a depășit clasamentul au fost în iulie, după ce a lansat o poveste despre somn narată de starul One Direction Harry Styles și în urma unei campanii publicitare pe AppLovin și YouTube în octombrie.
Versiunea gratuită a aplicației Calm oferă sesiuni de meditație cronometrate, exerciții de respirație și o poveste despre somn. De asemenea, utilizatorii pot alege dintr-o selecție de sunete din natură sau muzică în timpul sesiunilor de meditație Calm. Pentru 69,99 dolari, aplicația oferă conținut original, meditații ghidate adaptate la recunoștință, stres sau anxietate și peste 120 de povești despre somn.
Compania a declarat că în ultimele câteva luni a trimis mesaje Calm și exerciții de respirație în momente de mare stres, inclusiv în timpul dezbaterilor prezidențiale. De asemenea, și-a actualizat site-ul pentru a oferi mai multe resurse gratuite potențialilor utilizatori.
„În ceea ce a fost un an extrem de stresant, echipa noastră caută mereu modalități de a le reaminti consumatorilor să respire adânc și să se acordeze cu ei înșiși”, a declarat într-un e-mail Erin Hassey, director senior de marketing de creștere al Calm.
Mai multe acoperiri tehnologice must-read de la Fortune:
- Site-ul social media conservator Parler urcă în fruntea topurilor de descărcări după alegeri
- Iată cum intenționează președintele ales Biden să abordeze abuzul online
- Ce este într-un nume? Pentru sistemul Full Self Driving de la Tesla, ar putea fi pericolul
- „Tehnologia este noua hârtie igienică” pentru persoanele în vârstă care se confruntă cu pandemia
- Boicotul publicitar al Facebook s-a încheiat cu luni în urmă. Dar unele companii mari continuă lupta
…