Arby’s crede că noul său slogan, „We have the meats” (la plural), îl va face popular printre pretențioșii mileniali. Pentru a merge cu noul slogan, lanțul și-a modernizat site-ul web pentru a prezenta toate cărnurile servite de „bucătarul său executiv”. Site-ul subliniază faptul că lanțul servește „cel puțin opt tipuri de carne diferite”, dar o privire mai atentă asupra ofertelor arată că, din cele opt, cel puțin patru sunt pur și simplu variații diferite ale produselor din carne de vită. (Rezultatul seamănă cu meniul tipic al unui magazin alimentar de delicatese.)
Arby’s a adăugat, de asemenea, o linie de sandvișuri numită Mega Meat Stacks, care nu sunt chiar mega sau chiar atât de pline de carne. Reuben Super Stack are câteva felii de carne de vită în conservă și niște friptură de curcan, Triple Stack are „trei tipuri de carne, două legume și o cereală” – despre care Arby’s scrie că este „aproape ca și cum ai mânca o fermă întreagă” – iar Club Stack are bacon, trei uncii de șuncă și trei uncii de curcan. (Contrar numelui care sună mega-sunător, șase uncii de carne reprezintă de fapt doar de două ori o porție obișnuită). Potrivit Nation’s Restaurant News, Arby’s a lansat, de asemenea, o serie de spoturi video care să însoțească schimbarea de slogan. Acestea îl înfățișează pe „actorul cu carne de vită” Ving Rhames încercând să fie plin de umor, spunând lucruri precum: „Te-a speriat carnea? Sunteți intimidat de puterea lor?”
Rob Lynch, CMO al Arby’s, a declarat pentru Ad Age că această reînnoire a sloganului face parte dintr-un efort de a rămâne tânăr și relevant: „Arby’s are a doua cea mai veche bază de clienți din industria QSR și nu am vrut ca Arby’s să îmbătrânească odată cu această bază de clienți”. În ultimele luni, Arby’s a făcut, de asemenea, cascadorii, cum ar fi remodelarea restaurantelor sale pentru a obține „deliciul inspirat de delicatese” și difuzarea unei reclame de 13 ore cu un piept afumat pentru a promova sandvișul său Smokehouse Brisket Sandwich.
– We Have the Meats
– Noua campanie de marketing Arby’s ‘Meat’
– Arby’s Drops ‘Slicing up Freshness’ Tagline
– All TK Coverage on Eater
.