Provocare
Abusul de droguri este dăunător la orice vârstă, dar reducerea consumului de droguri în rândul adolescenților este crucială. S-a demonstrat că un consum timpuriu de droguri duce la o probabilitate ridicată ca utilizatorii să consume progresiv substanțe din ce în ce mai periculoase și să riște dependența și consecințele negative.
„Above the Influence” (ATI) a fost o amplă campanie națională de marketing social sponsorizată de Oficiul pentru politica națională de control al drogurilor (ONDCP), care a avut ca scop reducerea și prevenirea consumului de droguri în rândul adolescenților (în principal alcool și marijuana). Mesajele s-au axat pe convingerea adolescenților că consumul de substanțe face parte din lumea mai largă a influențelor negative care îi afectează.
Din punct de vedere al mărimii și anvergurii, campania a fost cel mai vizibil simbol al angajamentului guvernului federal față de prevenirea consumului de droguri în rândul tinerilor.
Abordare
ONDCP a lansat campania „Above the Influence” ca parte a Campaniei mediatice naționale antidrog pentru tineri. Platformele au inclus televiziune, web, presă scrisă și media out-of-home destinate tinerilor cu vârste cuprinse între 12 și 17 ani, cu un accent deosebit pe tinerii cu vârste cuprinse între 14 și 16 ani.
KDHRC a lucrat cu ONDCP și alte agenții partenere pentru a dezvolta conținut care să rezoneze cu adolescenții. Rolul KDHRC a fost de a îndeplini sarcini legate de coordonarea echipei de consiliere pentru campania mediatică (MCAT), contribuția strategică și supravegherea cercetării pentru campania mediatică națională antidrog pentru tineri.
În plus, KDHRC a fost implicat în procesul Institutional Review Board pentru campanie.
Constatări
Expunerea la publicitatea ATI a creat o schimbare semnificativă în convingerile generale împotriva consumului de marijuana în rândul adolescenților. Forța campaniei a fost evidentă în stimularea așteptărilor de rezultate pozitive și a percepțiilor normative sociale.
>.