Până de curând, televiziunea a domnit în ceea ce privește dominația banilor publicitari. Abia anul trecut digitalul a depășit televiziunea în ceea ce privește cheltuielile publicitare.
Există un motiv pentru asta. În timp ce capacitățile de targetare au devenit mult mai sofisticate pe aproape toate canalele digitale, televiziunea liniară tradițională este în mare parte aceeași în 2018 ca și în 1978, bazându-se pe categorii demografice de bază pentru a informa cumpărarea de publicitate.
Dar toate acestea se schimbă. Televiziunea evoluează în sfârșit dincolo de rădăcinile sale liniare și devine un canal bazat pe date. Pe măsură ce datele devin motorul central al unei noi paradigme a publicității TV, au apărut patru „arome” de targetare TV avansată.
1. Data-Driven Linear TV – Dintre cele patru tipuri de televiziune avansată, aceasta oferă cea mai mare acoperire în S.U.A. pentru segmentele de audiență concentrate, care pot fi dezvoltate folosind date de primă, a doua și a treia parte. Marii radiodifuzori, cum ar fi CBS și ESPN, oferă această capacitate bazată pe date pe undele lor de emisie.
2. Addressable TV – Oferită de companii precum Comcast și AT&T-DirecTV abonaților la televiziune și la cerere, addressable TV oferă o precizie de neegalat în publicitatea TV. Mărcile pot reduce drastic impresiile și cheltuielile irosite prin direcționarea gospodăriilor la nivel de consumator.
3. Servicii de streaming & Dispozitive – În era celor care taie cablurile, este esențial să se acopere toate bazele de distribuție a conținutului. Furnizorii Over-the-top (OTT), cum ar fi Hulu și televizoarele conectate, oferă un inventar unic pentru mărci dincolo de ofertele „over the air”.
4. Video digital – Mulți agenți de publicitate includ adesea video digital ca parte a strategiei lor de televiziune bazată pe oameni. Acest lucru oferă o modalitate de a ajunge și de a implica telespectatorii care se pun la curent cu emisiunea lor preferată pe canalele digitale.
Vreți să aflați mai multe despre Advanced TV? Descărcați cartea noastră electronică, Advanced TV: The Future of People-Based TV Advertising Is Here.
> Viitorul publicității TV bazate pe oameni este aici.