Costco își vinde acum propriile aparate de ras – și este'o veste teribilă pentru Gillette

Getty/Justin Sullivan

• Costco vinde acum aparate de ras prin intermediul mărcii sale private, Kirkland Signature.
• Kit-ul, care vine cu un aparat de ras și 14 lame Kirkland, costă 20 de dolari. Este cu aproximativ 24% mai ieftin per lamă decât pachetul de aparate de ras Gillette Mach 3 pe care îl vinde și Costco.
• Mark Astrachan, analist la Stifel Nicolaus, a calificat mișcarea ca fiind „modest negativă” pentru Gillette.

Costco a început să vândă kituri de aparate de ras sub marca sa privată, Kirkland Signature.

Kit-ul vine cu un mâner și 14 lame, toate la 20 de dolari. Este cu aproximativ 24% mai ieftin pe lamă decât pachetul de aparate de ras Gillette Mach 3 pe care îl vinde și magazinul, potrivit analistului Mark Astrachan de la Stifel Nicolaus (via Bloomberg).

Este o veste proastă pentru Gillette, care încă vinde cele mai multe aparate de ras în Statele Unite, dar care a pierdut rapid din cota de piață în fața unor nou-veniți precum Harry’s și Dollar Shave Club. Noile aparate de ras de la Kirkland’s vor avea un impact „modest negativ” asupra Gillette, deținută de Procter & Gamble, potrivit lui Astrachan.

Gillette a pretins cândva o cotă de piață estimată la 70% în America de Nord, dar acum se situează undeva la 50%, a raportat anul trecut The Wall Street Journal, citând date de la Euromonitor. Harry’s și Dollar Shave Club s-au combinat pentru o cotă de piață de 12,2% în 2016, în creștere de la 7,2% în 2015.

Gillette a luat măsuri drastice pentru a-și stopa sângerarea cotei de piață în ultimii ani. Anul trecut, marca a redus prețurile aparatelor sale de ras cu până la 20%. Reducerea medie a fost de aproximativ 12%, iar multe dintre produsele sale emblematice, cum ar fi cartușele Gillette Fusion, au fost reduse.

Gillette a răspuns anterior provocărilor din partea concurenților cu concepte precum Gillette On Demand, care imită modelele direct la consumator ale Harry’s și Dollar Shave Club, permițând clienților fie să cumpere lame la nevoie, fie să construiască un abonament personalizat.

Kirkland, marca privată low-cost a Costco, care cuprinde articole de la alimente la produse de uz casnic și îmbrăcăminte, a devenit un succes masiv pentru companie de când a fost lansată în 1995. Mărfurile Kirkland reprezintă acum aproximativ 20% din produsele oferite în magazinul-magazin.

VEZI ȘI:

: Unii clienți Amazon sunt frustrați de faptul că pachetele lor ajung cu întârziere – și dezvăluie o concepție greșită uriașă pe care oamenii o au despre Prime

.